Actualizarea utilă a conținutului Google: la ce să ne așteptăm?

Noua actualizare utilă de conținut sună ca o mare problemă.

Google ne-a oferit o listă de întrebări pe care trebuie să le luăm în considerare pentru a determina dacă site-urile noastre sunt concepute pentru a ajuta oamenii sau, mai degrabă, create pentru a se descurca bine pe motoarele de căutare.

Dacă acesta din urmă este cazul, s-ar putea să vă treziți lovit de un semnal la nivel de site care face dificilă clasarea.

Dacă această actualizare are un impact puternic, ceea ce cred că va avea, s-ar putea să avem o altă schimbare în lumea SEO, așa cum am avut-o după lansarea Penguin în urmă cu 10 ani.

Dacă v-ați concentrat mai mult pe eforturile SEO decât pe crearea de conținut de care să beneficieze oamenii, acest lucru ar putea afecta puternic site-ul dvs.Rămâne de văzut cât de puternic este acest semnal de clasare.

Afectează toate site-urile care folosesc SEO?

Google a avut grijă să noteze în postarea pe blog că această actualizare nu invalidează următoarele bune practici SEO.

Ei spun: „SEO este o activitate utilă atunci când este aplicat conținutului pe care îl așteaptă pe oameni” și trimite la ghidul lor de începători SEO.Google nu este împotriva optimizării motoarelor de căutare.

Această actualizare este orientată către site-uri care au folosit sistemul, creând conținut care nu este foarte util pentru oameni, dar care totuși se clasifică bine din cauza SEO, mai degrabă decât pe meritul conținutului de pe site.

Este o penalizare?

Google este atent în formularea sa în ceea ce privește dacă aceasta este o penalizare.

Nu este o acțiune manuală.Nu îl veți vedea listat în Google Search Console.Nu este o acțiune de spam.

Trebuie să-l numim „semnal”.Acesta este unul dintre numeroasele semnale de clasare pe care Google le descrie în documentația despre Cum funcționează căutarea.

Dacă acest semnal este aplicat site-ului dvs., probabil că se va simți ca o penalizare.

Vestea bună este că puteți obține această clasificare eliminată de pe site-ul dvs. dacă vă puteți îmbunătăți conținutul.

Partea algoritmului Google care clasifică site-urile pentru această actualizare va rula continuu.

Dacă algoritmii văd că conținutul site-ului dvs. s-a schimbat pentru a fi de ajutor pentru cei care caută, puterea semnalului poate fi redusă sau chiar crescută complet.

Acest anunț îmi amintește de primele zile ale algoritmilor Google Penguin și Panda.

Astăzi, acești algoritmi sunt incluși în algoritmul de bază, dar inițial erau filtre care au fost aplicate site-urilor afectate.

Site-urile cu linkuri nenaturale (Penguin) sau conținut de calitate scăzută (Panda) ar avea aplicat un filtru care ar suprima clasarea.

Dacă acele site-uri și-au curățat profilul de link sau și-au îmbunătățit calitatea conținutului, atunci au avut șansa de a vedea recuperarea data viitoare când Google a executat o actualizare Penguin sau Panda.

Se pare că clasificatorul de conținut util va avea un efect similar, prin aceea că site-urile afectate vor suferi un anumit grad de suprimare a clasamentului la nivel de site și, în cele din urmă, poate avea acea suprimare ridicată.Dar există câteva diferențe semnificative:

• Clasificatorul de conținut util rulează în timp real, continuu.Aceasta înseamnă că noile site-uri create doar pentru SEO ar trebui să aibă semnalul aplicat chiar de la început.De asemenea, site-urile existente pot fi afectate atunci când cantitatea de conținut creată în scopuri SEO depășește un prag.
• Site-urile vor fi afectate în decurs de câteva luni și în grade diferite, în funcție de cantitatea de conținut neutil găsit.Google nu va rula actualizări specifice în timpul cărora site-urile se recuperează.Mai degrabă, dacă clasificatorul stabilește că conținutul s-a schimbat pentru a fi acum considerat util pentru căutare și a rămas așa timp de câteva luni, ponderea semnalului de deranking va fi redusă sau chiar ridicată.

Ce este conținutul mai întâi de oameni?

Acesta este ceea ce Google vrea să ne concentrăm.Dar ce este?

Îmi voi împărtăși părerile despre fiecare dintre întrebările pe care le spun despre conținutul nostru.

„Aveți un public existent sau vizat pentru afacerea sau site-ul dvs. care ar considera util conținutul dacă ar veni direct la dvs.?”

Ceea ce le-am spus adesea clienților când încercam să explic calitatea conținutului este: „Ar mai exista acest conținut dacă nu ar fi fost pentru motoarele de căutare?”

O afacere locală ar dori totuși să-și educe clienții cu privire la serviciile lor.

Fundația Națională a Rinichilor va publica în continuare conținut pentru a educa pacienții și medicii.

Ați crea în continuare conținutul pe care îl creați dacă accesările de căutare de la Google nu ar exista?

„Conținutul dvs. demonstrează în mod clar o experiență de primă mână și o cunoaștere aprofundată (de exemplu, expertiză care provine din utilizarea efectivă a unui produs sau serviciu sau din vizitarea unui loc)?”

Acest lucru nu ar trebui să fie nou pentru noi!

Postarea de blog a Google despre ceea ce proprietarii de site-uri ar trebui să știe despre actualizările de bază are o secțiune întreagă de întrebări pe care să ni le punem în ceea ce privește expertiza.

Cunoașterea subiectului este important.

Consider că Google a început să promoveze expertiza de primă mână cu actualizările recente ale recenziilor de produse.

Mulți dintre cei care au fost afectați de actualizarea de revizuire a produselor din iulie 2022 au fost site-uri care nu aveau experiență legitimă de primă mână în utilizarea produselor pe care le recomandau.

Pentru majoritatea (dacă nu toate) site-urile pe care le-am examinat și care au fost afectate de această actualizare, a existat o retrogradare la nivel de site.

„Are site-ul tău un scop sau un accent principal?”

Orientările pentru evaluarea calității căutării îi învață pe evaluatorii de calitate de la Google că este important să se determine scopul unei pagini.

Este conceput pentru a partaja informații?Sau pentru a vinde produse?Sau poate pentru a distra?

De ce există site-ul tău?Cum încerci să ajuți oamenii?

Este important ca scopul existenței conținutului tău să fie clar.

Cred că mulți oameni care au creat site-uri care sunt create cu eforturile SEO în primul rând vor raționaliza faptul că conținutul lor este creat pentru a informa oamenii.

Dacă nu sunteți sigur, vă încurajez să revizuiți următoarele două întrebări:

• După ce vă citește conținutul, va pleca cineva cu sentimentul că a învățat suficient despre un subiect pentru a-și atinge obiectivul?
• Va pleca cineva care vă citește conținutul cu sentimentul că a avut o experiență satisfăcătoare?

Google dorește să le prezinte celor care caută informații care le satisfac pe deplin nevoilor.

Cum știu dacă conținutul meu este creat mai întâi pentru motoarele de căutare?

Încă o dată, Google ne-a oferit câteva întrebări de pus.

Când le citesc, mi se pare că această actualizare ar putea avea un impact mare asupra a ceea ce vedem în rezultatele căutării.

Dacă aceste întrebări se aplică conținutului dvs., este posibil să descoperiți că site-ul dvs. este clasificat la nivel de site ca fiind creat în principal pentru motoarele de căutare.

„Conținutul este în primul rând pentru a atrage oameni din motoarele de căutare, mai degrabă decât pentru oameni?”

Mă aștept că un anumit conținut se poate afla pe un spectru.Google spune că semnalul este ponderat și că „[s]ite-urile cu mult conținut inutil pot observa un efect mai puternic”.

Site-urile super-spam cu puține beneficii reale pentru cei care caută ar trebui să fie lovite puternic.

Site-urile cu conținut creat în primul rând pentru SEO și care au și conținut util vor fi afectate, dar nu la fel de puternic.

Este important să rețineți că efectul la nivel de site înseamnă că conținutul bun de pe site-ul dvs. va fi, de asemenea, afectat de această actualizare dacă Google vă consideră demn de clasificare.

„Produceți o mulțime de conținut pe diferite subiecte în speranța că o parte din acesta ar putea avea rezultate bune în rezultatele căutării?”

Multe dintre site-urile afectate de actualizarea recenziilor produselor din iulie 2022 au fost site-uri de recenzii care au examinat aproape orice produs existent.S-a concentrat puțin în afară de „examinăm produsele”.

Mă aștept să vedem scăderi în multe site-uri, deoarece scriu pe cât de multe subiecte pot, în loc să se concentreze pe ceea ce este important pentru utilizatorii lor.

„Folosiți automatizarea extinsă pentru a produce conținut pe multe subiecte?”

Mă întreb dacă această linie este orientată către site-uri care își scriu conținutul în principal cu instrumente de generare de conținut AI.

Conținutul generat de inteligență artificială se poate clasa adesea bine, deoarece conține multe dintre cuvintele pe care motoarele de căutare le folosesc pentru a determina relevanța.

Dar o persoană poate spune de obicei când conținutul este scris prin inteligență artificială și nu creat de un om real.Dacă creați conținut prin mijloace automate, este posibil să vă aflați pe radarul Google.

„Suntezi în principal ceea ce au de spus alții fără a adăuga prea multă valoare?”

Acest lucru mă face să mă gândesc la site-urile de recenzii care agregă listele Amazon și le reformula ușor.Va fi interesant de văzut dacă sunt lovite și alte tipuri de site-uri de agregare.

„Scrii despre lucruri pur și simplu pentru că par la modă și nu pentru că ai scrie despre ele altfel pentru publicul tău existent?”

Cred că este încă acceptabil să scrii pe subiecte în tendințe, cu condiția ca acestea să fie ceea ce publicul tău dorește să citească.

Dar dacă site-ul tău se concentrează pur și simplu pe valorificarea noilor tendințe, mă aștept să fii afectat.

„Conținutul tău îi face pe cititori să simtă că trebuie să caute din nou pentru a obține informații mai bune din alte surse?”

Orientările evaluatorilor de calitate îi instruiesc pe evaluatori să determine în ce măsură conținutul satisface nevoile utilizatorului:

Devine din ce în ce mai important să determinați care este intenția cititorilor tăi atunci când ajung pe site-ul tău.

Și le satisfaci pe deplin nevoile?Ar trebui să meargă în altă parte pentru mai multe informații după ce vă citesc conținutul?

„Scrieți pentru un anumit număr de cuvinte pentru că ați auzit sau citit că Google are un număr de cuvinte preferat? (Nu, noi nu).”

Am văzut postări pe blog care sugerează că conținutul sub un anumit număr de cuvinte va fi considerat subțire de Google, ceea ce nu este cazul.Uneori, conținutul scurt îl ajută mai mult pe cel care caută.

Presupun că această întrebare este scrisă pentru a descuraja site-urile să scrie articole masive care să acopere tot ce este de știut despre un subiect pe o singură pagină (cu excepția cazului în care satisface nevoia celor care doresc să citească un eseu amănunțit pe un subiect).

Acest lucru poate părea că contrazice sfatul Google de a răspunde pe deplin nevoilor unui căutător.

Dacă sunt însărcinați să creeze conținut despre achiziționarea unei mașini de tuns iarba, mulți SEO sunt condiționati să producă cel mai amănunțit articol posibil despre mașinile de tuns iarba.

Să presupunem că un căutator a tastat „cea mai bună mașină de tuns iarba”.

Chiar au nevoie de un articol care să explice „Ce este o mașină de tuns iarba?” „Tipuri de mașini de tuns iarba” și, de asemenea, „Cum să pornești o mașină de tuns iarba”?

Având acele cuvinte pe pagină din punct de vedere istoric a ajutat motoarele de căutare să înțeleagă că pagina este relevantă pentru mașinile de tuns iarba.

Cu toate acestea, intenția cercetătorului, în acest caz, este să obțină ajutor pentru a decide ce mașină de tuns să cumpere, nu să învețe tot ce este de știut pe acest subiect.

Un articol mai scurt poate fi ceea ce este mai util pentru un căutator în această situație.

„Te-ai hotărât să intri într-un domeniu de nișă fără nicio expertiză reală, ci în principal pentru că ai crezut că vei obține trafic de căutare?”

Am văzut o creștere reală în ultima vreme a discuțiilor despre operarea „site-urilor de nișă”.

Cred că unele dintre acestea vor supraviețui, cu condiția ca scriitorul să fie cu adevărat pasionat de nișă și să poată scrie despre subiecte relevante din punct de vedere al experienței personale.

Dar dacă ați ales o nișă în primul rând pe baza capacității dvs. de a vă clasifica pentru acel conținut, mai degrabă decât din pasiunea de a acoperi acel subiect, este posibil să descoperiți că Google nu vă răsplătește.

„Conținutul tău promite să răspundă la o întrebare care de fapt nu are niciun răspuns, cum ar fi sugerarea că există o dată de lansare pentru un produs, film sau emisiune TV atunci când una nu este confirmată?”

Aceasta pare a fi o întrebare specifică și este destul de simplă.

Este posibilă recuperarea?

Dacă site-ul dvs. este clasificat ca fiind construit în principal pentru motoarele de căutare, veți observa probabil o scădere semnificativă a traficului de căutare în următoarele câteva luni.

Google spune că site-urile care sunt afectate vor putea într-adevăr să lucreze pentru a elimina clasificatorul și, eventual, pentru a-și recupera clasamentele.

Este important să rețineți că, dacă Google vede suficient conținut SEO pe site-ul dvs., semnalul la nivel de site va afecta și restul conținutului de pe site-ul dvs.

Ca atare, va trebui să identificați unde sunt problemele și să lucrați agresiv pentru a le repara dacă doriți să vă clasați.

Iată ce le voi recomanda site-urilor care vin la noi pentru ajutor după ce au fost afectate de această actualizare, deși ne vom adapta sfaturile pe măsură ce devin disponibile mai multe informații:

• Identificați ce conținut de pe site ar putea fi interpretat ca fiind creat mai degrabă pentru motoarele de căutare decât pentru oameni.
• Stabiliți dacă acel conținut poate fi îmbunătățit spre satisfacția Google sau dacă nu ar trebui să fie indexat/eliminat de pe site.
• Găsiți modalități de a produce conținut care depășește atunci când vine vorba de a fi util pentru cei care caută.Aceasta poate include adăugarea mai multor conținut generat de utilizatori, fotografii sau videoclipuri de primă mână etc.
• Comparați paginile concurenților care continuă să se claseze bine pentru a vedea dacă putem înțelege ce conținut recompensează Google ca sursă de inspirație pentru a ne îmbunătăți conținutul.
• Lucrați la îmbunătățirea E-A-T pentru site pentru a face mai evident pentru algoritmii Google pe care site-ul îi are și, de asemenea, este cunoscut pentru că are experiență pe subiectele pe care le acoperă.
• Clarificați care este scopul sau focalizarea fiecărei pagini (și asigurați-vă că acest scop este în primul rând menit să ajute oamenii).
• În unele cazuri, știți când să reduceți pierderile și să mergeți mai departe.Cred că unele site-uri care sunt afectate de această actualizare ar putea să nu se poată recupera fără modificări extinse și posibil de neatins.

Concluzii

Înainte de lansarea acestei actualizări, Google a contactat mai mulți SEO, inclusiv eu, pentru a discuta despre lansarea acesteia.Au vrut să clarifice că acesta nu este un atac la adresa SEO.

Un SEO bun poate ajuta conținutul orientat spre oameni să aibă rezultate și mai bune.

Mi se pare că există potențialul ca această actualizare să aibă un impact puternic asupra multor site-uri care au investit mult în SEO.

Aștept cu nerăbdare să particip și să urmăresc discuțiile despre schimbările pe care comunitatea SEO le vede odată ce această actualizare este live.Sper să te descurci bine!

Opiniile exprimate în acest articol sunt cele ale autorului invitat și nu neapărat Search Engine Land.Autorii personalului sunt enumerați aici.