Sitemap

Cursul de marketing digital de la Google oferă sfaturi SEO proaste

Navigare rapidă

Acea gălăgie pe care o auzi?SEO-ul cheamă Google astăzi.

Noul curs de certificare de marketing digital și comerț electronic de la Google, care a fost anunțat pe 2 mai, include sfaturi SEO demne de încântați, atât de șocant de rău încât unul dintre susținătorii căutării Google – Danny Sullivan – îl respinge.

Ce s-a întâmplat.Totul a început cu un tweet al consultantului internațional SEO Gianluca Fiorelli.În el, a împărtășit această captură de ecran a unui diapozitiv care discută despre cum să evitați umplerea cuvintelor cheie:

Acesta este sfatul oficial al Google de la curs:

  • Scrieți mai mult de 300 de cuvinte pe pagina dvs. web.
    • Pagina dvs. web are mai multe șanse să fie clasată mai sus în paginile cu rezultate ale motorului de căutare dacă scrieți un volum mai mare de conținut de calitate.
  • Păstrați densitatea cuvintelor cheie sub un standard industrial de 2%.
    • Aceasta înseamnă că 2% dintre cuvintele de pe pagina web sau mai puține ar trebui să fie cuvinte cheie țintă.
  • Fiți atent la plasarea cuvintelor cheie.
    • Cuvintele dvs. cheie ar trebui folosite o singură dată în următoarele locuri din fiecare pagină din site-ul dvs. web: titlul paginii, subtitlul, primul paragraf și concluzia corpului.

„Serios... „scrie mai mult de 300 de cuvinte”? și „densitatea cuvintelor cheie”?”Fiorelli a postat pe Twitter. „Vreau să spun... umplerea cuvintelor cheie este proastă, sigur! dar rezolvând-o prin răspândirea miturilor SEO pe care SEO încearcă să le elimine?

„Știu că acest curs este foarte entry-level, dar tocmai din acest motiv mituri ca acestea nu ar trebui predate. SEO din Google au revizuit cursul?”

„Acest lucru poate fi ignorat”.Danny Sullivan, Google Search Liaison, i-a răspuns lui Fiorelli, respingând în esență cursul.

„Nu fac parte din echipa care a produs asta și nici nu fac parte din echipa de căutare”,răspunse Sullivan. „Ca cineva din echipa de căutare, nu recomandăm nicio limită sau „densitate” sau ceva de genul acesta. Acest lucru poate fi ignorat; O voi da mai departe.”

Apoi a făcut legătura cu sfaturile Google din căutare, Ghidul de pornire SEO al Google.Documentul respectiv nu menționează densitatea cuvintelor cheie sau minimele de număr de cuvinte.

Densitatea cuvintelor cheie.Densitatea cuvintelor cheie este un procent care vă spune cât de des este folosit un cuvânt cheie sau o expresie pe o pagină.Împărțiți numărul total de ori când un cuvânt cheie sau o expresie este folosită la numărul total de cuvinte utilizate.Apoi înmulțiți cu 100 și aveți procentul dvs. (Sau doar copiați și lipiți o adresă URL sau textul dvs. într-un calculator online gratuit pentru densitatea cuvintelor cheie.)

Iată ce este distractiv cu densitatea cuvintelor cheie.Am vorbit cu mulți SEO în trecut, care jură că și-au dat seama cu succes de densitatea corectă a cuvintelor cheie în trecut și i-a ajutat să clasifice paginile.Densitatea exactă a cuvintelor cheie a variat – am auzit că între 2% și 10% este punctul ideal, în funcție de cine ați vorbit (și în ce an) și de industria în care îl foloseau.

Deci, mitul densității cuvintelor cheie are un sâmbure de adevăr.Pentru că înainte funcționa.

Dar să fim clari: nu există o densitate a cuvintelor cheie „standard în industrie”.

Google a minimalizat densitatea cuvintelor cheie, încă din 2006, când fostul Googler Matt Cutts a împărtășit sfaturi despre scrierea unor articole utile pe care cititorii le vor adora.În parte, el a scris:

„… în spațiul de pe pagină, aș recomanda să vă gândiți mai mult la cuvinte și variante („coada lungă”) și să vă gândiți mai puțin la densitatea cuvintelor cheie sau la repetarea frazelor.”

Într-un videoclip din 2011, Cutts a fost întrebat: „Care este densitatea ideală a cuvintelor cheie a unei pagini?”

Citate cheie:

  • „Așadar, prima sau de două ori când menționezi un cuvânt, apoi asta te-ar putea ajuta cu clasamentul, absolut. Dar doar pentru că o poți spune de șapte sau opt ori, asta nu înseamnă că îți va ajuta neapărat clasamentul.”
  • „Mi-ar plăcea ca oamenii să nu mai fie obsedați de densitatea cuvintelor cheie. Va varia. Va varia în funcție de zonă, va varia în funcție de ceea ce alte site-uri îl clasifică. Nu este o regulă grea și rapidă.”

Dar căutarea pe Google a avansat mult din 2011.Astăzi, nu este neobișnuit să găsești anumite pagini de clasare pentru anumite cuvinte cheie fără să folosești vreodată cuvântul cheie pentru care se clasează în pagină.

Cuvintele cheie contează absolut.Dar nu există un raport magic dintre cuvintele cheie și conținutul care să garanteze trafic și clasamente.

Eric Enge, președintele Pilot Holding, s-a întrebat de ce Google a abordat chiar și densitatea cuvintelor cheie.Enge a spus:

  • „Un sfat mult mai bun ar fi ca experți adevărați în domeniu să vă creeze conținutul. Dacă faceți acest lucru, conținutul va fi destul de bogat în cuvinte cheie într-un mod care se potrivește în mod natural cu subiectul conținutului.”

Consultantul SEO la nivel de întreprindere Jessica Bowman a spus că a fost șocată să vadă că Google definește orice densitate de cuvinte cheie, lucru pe care Google și liderii SEO au contestat-o ​​de ani de zile.Ea a mai spus:

  • „Îndrumăm scriitorii cu privire la numărul de repetări ale cuvintelor cheie de utilizat în conținut (dar evit orice discuție/cercetare despre densitate). Motivul pentru care am specificat numărul de repetări pentru cuvintele cheie este că, din experiența mea, scriitorii nu vor menționa în mod natural cuvintele cheie suficient pentru a stabili relevanța pentru cuvântul cheie pentru care doriți să vă clasați.”
  • „Când ghidez scriitorii, includ șapte tipuri de cuvinte cheie pentru a-i ghida pe scriitori, cum ar fi: cuvânt cheie primar, cuvânt cheie secundar, cuvinte care fac parte dintr-o discuție cu autoritate asupra subiectului, cuvinte de folosit în linkuri etc. Fiecare are un număr de repetări de inclus. . Găsesc că acest lucru îl ghidează pe scriitor într-o direcție de a construi conținut robust cu o discuție cu autoritate, care va funcționa bine în motoarele de căutare.”

Marie Haynes, proprietara Marie Haynes Consulting, a mai spus că a fost destul de surprinsă că cursul Google a oferit sfaturi specifice privind densitatea cuvintelor cheie.Ea s-a întrebat dacă, poate, persoana responsabilă cu scrierea conținutului acestui curs nu avea pe deplin experiență în SEO.

  • „Ca și în cazul tuturor informațiilor legate de SEO pe care le găsiți pe web, acesta este un bun exemplu de ce ar trebui să avem întotdeauna o referință puternică la care să indicați atunci când facem recomandări SEO. Nu tot ce este scris pe internet este adevărat, chiar dacă vine chiar de la Google!”

Număr de cuvinte și SEO.De unde a venit acel sfat de 300 de cuvinte?Bănuiesc foarte mult o pagină Yoast.Comparați acest citat:

„Recomandăm să scrieți mai mult de 300 de cuvinte pentru postări sau pagini obișnuite, în timp ce descrierile produselor ar trebui să aibă peste 200 de cuvinte. De ce este asta? Un număr mai mare de cuvinte ajută Google să înțeleagă mai bine despre ce este vorba textul dvs. Și, în general, Google tinde să claseze mai sus articolele mai lungi.”

La ceea ce spune Google în cursul său:

  • Scrieți mai mult de 300 de cuvinte pe pagina dvs. web.
    • Pagina dvs. web are mai multe șanse să fie clasată mai sus în paginile cu rezultate ale motorului de căutare dacă scrieți un volum mai mare de conținut de calitate.

Vezi asemănarea?Ar putea fi o coincidență.Sau nu.

Reprezentanții de căutare Google au spus, în mod repetat, că numărul de cuvinte sau lungimea conținutului nu este un factor de clasare. Iată ce a spus John Mueller de la Google în:

  • 2018 pe Twitter: „Numărul de cuvinte nu este un indicator al calității. Unele pagini au o mulțime de cuvinte care nu spun nimic. Unele pagini au foarte puține cuvinte care sunt foarte importante și relevante pentru interogări. Îți cunoști cel mai bine conținutul (sperăm) și poți decide dacă are nevoie de detalii.”
  • 2019 pe Reddit: „Numărul de cuvinte nu este un factor de clasare.”
  • 2021 într-un videoclip Google Search Central SEO Office Hours: „Din punctul nostru de vedere, numărul de cuvinte de pe o pagină nu este un factor de calitate, nu un factor de clasare. Deci doar adăugarea orbește din ce în ce mai mult text pe o pagină nu o face mai bună.”

Benu Aggarwal, președintele și fondatorul Milestone, a spus că Google vorbește despre numărul de cuvinte nu are loc în nicio discuție despre crearea de conținut de înaltă calitate.Aggarwal a spus:

  • „Conținutul de bună calitate începe de la înțelegerea a patru lucruri: cine este clientul meu, ce îi interesează, ce doresc să realizeze și ce întrebări au. Este esențial să știi acest lucru înainte de a crea conținut relevant și de actualitate. Simt că Google nu și-a actualizat propriile reguli pentru a se potrivi cu evoluțiile în căutare.”

Indiferent, corelația dintre numărul de cuvinte și clasament a fost mult timp un subiect fierbinte al studiilor SEO.Problema, ca întotdeauna, este că studiile de corelare sunt, în general, numai în scopuri de divertisment.

Am început în SEO în 2007.În acea perioadă, 250 de cuvinte erau considerate cele mai bune practici pentru postările pe blog.Apoi, practic, a început să crească la fiecare câțiva ani. 250 au devenit 500, apoi 1.000, apoi 1.500.Ultima dată când am văzut, HubSpot pretindea că 2.100-2.400 este lungimea ideală a postărilor pe blog.

Am avut, de asemenea, câteva concepte populare pe scurt, cum ar fi conținut 10x și conținut zgârie-nori (până când oamenii și-au dat seama că „rezultatele pot varia” și nu toată lumea dorea să citească o novelă înainte de a învăța cum să înșurubați un bec).

Sfatul meu cu privire la scrierea conținutului este simplu: scrieți cât valorează.Ar trebui să fie suficient de lung pentru a fi cuprinzător și mai bun decât ceea ce a publicat concurența dvs.

Numărul de cuvinte este cu adevărat una dintre acele situații „depinde” – depinde de tipul de conținut, formatul, scopul tău, publicul, industria, intenția de căutare și multe alte variabile.De asemenea, postările de blog nu sunt pagini de produse sau alte tipuri de pagini. După cum mi-a spus Enge:

  • „Doar pentru a sublinia o problemă evidentă, pe multe pagini de comerț electronic te-ai aștepta ca pe pagină să fie mai puțin de 300 de cuvinte și, probabil, puțin sau nimic care să apară într-o formă de paragraf (adică, în mare parte, liste cu marcatori). de caracteristici).”

De ce acest lucru este rău.Google a spus că „toți instructorii de curs sunt angajați Google care sunt experți în materie”.Dar acest sfat pune în mod clar sub semnul întrebării valabilitatea acestui curs și valoarea certificării.

Această situație m-a făcut să mă gândesc la un citat din filmul „Inception”:

„O idee este ca un virus. Rezistent. Foarte contagios. Și chiar și cea mai mică sămânță a unei idei poate crește. Poate crește să te definească sau să te distrugă.”

Înlocuiți „ideea” cu „mit SEO” în acea propoziție și aceasta este problema.Cineva de la (sau în numele) Google a scris acest curs.Bănuiesc că mulți angajați Google au urmărit și au aprobat conținutul acestui curs.

Acum, mulți prevăd că unii oameni vor folosi acest curs pentru a pretinde că sunt „certificati SEO” de Google.

O mulțime de mituri SEO proaste au făcut răsturnarea de-a lungul anilor.Dar originea celor mai multe dintre aceste mituri ar putea fi întotdeauna urmărită în concluziile trase de practicieni și influenți care publică articole sau „studii de cercetare”, vorbesc la conferințe sau împărtășesc actualizări pe rețelele sociale.

Google a oferit o mulțime de îndrumări la nivel înalt cu privire la cele mai bune practici SEO, dar nimic atât de specific și de greșit ca acesta înainte – cu atât mai puțin în cursul de formare de marketing digital care se încheie cu certificarea oficială Google.

Bowman a spus că acesta este un alt memento că trebuie să fii atent la tipul de conținut pe care îl citești - pentru că uneori este un sfat învechit, chiar dacă a fost publicat recent.Bowman a mai spus:

  • „Este mai bine să înțelegeți SEO învățând de la liderii de gândire din industria SEO care au existat de ceva vreme – unde puteți vedea peste tot ceea ce pare să funcționeze și tactici legitime, astfel încât să puteți identifica ce este rău sau îndoielnic. sfat. De acolo alege „persoana” pe care vrei să o instruiești pe tine și pe echipa ta, deoarece această certificare Google arată că până și companiile cunoscute și respectate au oameni care oferă sfaturi proaste.”

De fapt, cei mai mulți dintre reprezentanții de căutare ai Google au încercat să dezminți aceste mituri SEO rele în trecut.Repetat.

De ce ne pasă.Google a promovat această certificare ca o modalitate de a îmbunătăți calificarea sau de a recalifica angajații.Problema: acest curs are sfaturi SEO proaste.Oricine urmează acest curs învață practici proaste pe care cineva, la un moment dat, va trebui să-l ajute să le dezvăluie.

Da, cursul este „gratuit” chiar acum.Dar oamenii își investesc timpul (care este un lucru pe care nu-l pot primi niciodată înapoi) în această certificare, totul pentru a învăța niște practici SEO proaste care nici măcar nu te-ar fi ajutat să te poziționezi în urmă cu un deceniu.

În timp ce Sullivan a respins-o, spunând că poate fi ignorată, cei care urmează cursul probabil că nu vor citi tweet-ul lui care îl dezavuează.Sau celelalte tweet-uri și actualizări de pe rețelele de socializare care afirmă că este inexactitate.Sau articolele care o sună, inclusiv aceasta.Aceasta este problema.Și este unul care nu poate fi ignorat.

Jori Ford, director de marketing la FoodBoss, i-a acordat credit lui Sullivan pentru răspunsul său, dar speră să vadă unul mai atent care să sublinieze ce face Google pentru a corecta/rectifica și a spune, nu urmați sfatul.Ford a spus:

  • „Toți facem greșeli, dar până și Google sugerează folosirea SEO, pentru că să fim sinceri, căutarea este în continuă schimbare, atât de mult încât nici măcar echipele interne nu sunt mereu la curent. Acesta este un exemplu solid în acest sens.”

În 2016, Google a concluzionat că certificarea SEO ar fi o „idee proastă”.Ei bine, au avut dreptate.Iată-ne în 2022 și SEO face parte din certificarea Google în marketing digital.Și cu siguranță se dovedește problematic, la doar câteva zile după lansarea acestuia ca parte a certificării sale de marketing digital.

Google este o autoritate de încredere.Este cel mai mare motor de căutare din lume.Majoritatea persoanelor care urmează acest curs (din nou, oferit de angajații Google care sunt experți în materie) vor avea încredere în informațiile pe care le învață despre SEO.Sperăm că Google va actualiza acest curs și îl va revizui de adevărați experți în materie SEO.

Dacă Google continuă să predea mituri SEO, aceste mituri SEO vor continua să se răspândească doar ca un virus.Cu excepția de această dată, mitul vine direct de la Google însuși.