Sitemap

Google tocmai a anunțat un raport de verificare a veniturilor pentru a confirma cheltuielile publicitare ale cumpărătorului și ale editorului

Navigare rapidă

Astăzi, Google a anunțat că a creat Confirming Gross Revenue – o nouă soluție pentru a oferi cumpărătorilor de anunțuri și editorilor o modalitate de a verifica dacă nu au existat comisioane ascunse din tranzacțiile lor în Ads Manager.

Vizualizați raportul.Agenții de publicitate pot vedea noul Raport de verificare a veniturilor pentru a vedea venitul brut total primit de la un anumit editor.Google spune că cumpărătorul de anunțuri și editorul media se pot reuni apoi pentru a verifica dacă costul media din raportul cumpărătorilor se potrivește cu veniturile brute primite de editor.Ideea aici este că, dacă numerele se potrivesc, cumpărătorul poate presupune că cheltuielile totale media au ajuns la editor și nu au fost percepute taxe ascunse.

Testare timpurie.Google testează noua raportare cu Display and Video 360, dar colaborează cu alte platforme de cerere, platforme de vânzare, editori și agenții pentru a implementa rapoarte similare cu alți parteneri.

Mulțumesc, Google?Google susține că (în medie) 15% din cheltuielile publicitare ale agenților de publicitate sunt neimputabile.Ei susțin că, deși platforma Google Ads nu percepe taxe, „nu pot vorbi în numele altor companii din spațiu”.Google a participat, de asemenea, la standardele de transparență din industrie „în cadrul companiilor de cumpărare și de vânzare, cum ar fi ads.txt / app-ads.txt, sellers.json și SupplyChain Object în Ads Data Hub pentru a ajuta agenții de marketing care folosesc Display & Video 360 să vadă pașii pe care i-au urmat impresiile lor. înainte de a ajunge pe site-ul unui editor.”Obiectivul acestor inițiative de transparență este de a oferi agenților de publicitate o mai bună vizibilitate asupra deciziilor de cumpărare și de a consolida detectarea fraudelor.

Ce spune Google. „Confirmarea veniturilor brute este o parte a eforturilor noastre de a aborda preocupările legate de lipsa de transparență pe care am auzit-o de la editori, agenții, agenți de publicitate și autorități de reglementare. În următoarele câteva luni, vom continua să colaborăm cu industria la conturarea acestei noi soluții și, mai larg, a inițiativelor pentru a insufla mai multă încredere în publicitatea online. Aducerea unei mai mari transparențe pentru agenții de publicitate, agenții și editori este esențialul abordării noastre. Salutăm participarea altora care doresc să lucreze împreună pentru a promova un internet susținut de anunțuri, care funcționează pentru toată lumea.”Allan Thygesen, președinte, Americi și parteneri globali.

De ce ne pasă.Putem sa?Poate mă înșel, dar nu am fost niciodată suficient de norocos să mă întreb unde se îndreaptă banii mei publicitari și nu cunosc alte agenții sau agenți de publicitate care au făcut-o.Deși nu sunt de acord cu unele dintre site-urile și platformele pe care ajung anunțurile mele, nu am considerat niciodată că taxele misterioase ar fi explicația oricărei nepotriviri în raportarea veniturilor.

În plus, acest nou raport ar putea semnala un comportament dubios al platformelor care au primit taxe sau o reducere a cheltuielilor publicitare.Nu strica să consultați noile rapoarte dacă utilizați Display sau Video 360 și să vedeți ce informații oferă acestea despre destinația cheltuielilor dvs. publicitare.