Sitemap

Modelele de atribuire Google Ads acceptă acum YouTube și Display

Navigare rapidă

„Începând din această săptămână, am actualizat toate modelele Google Ads fără ultimul clic, inclusiv atribuirea bazată pe date, pentru a accepta YouTube și Displayads. Pe lângă clicuri, modelul de atribuire bazat pe date măsoară și vizionările implicate de pe YouTube”, a scris Charles Huyi, manager de produs pentru Google Ads, într-un anunț de luni.

Înțelegeți călătoria cumpărătorului.Pe lângă cunoașterea canalelor care contribuie de-a lungul călătoriei cumpărătorului către o conversie finală (orice ar arăta pentru afacerea dvs.), noile incluziuni înseamnă că „atunci când sunt utilizate împreună cu strategiile de licitare automată sau cu actualizări ale licitarii dvs. manuale, atribuirea bazată pe date vă ajută pentru a genera conversii suplimentare la aceeași sumă CPA în comparație cu ultimul clic.”

Puteți găsi noile modele sub pictograma instrumente.De acolo, selectați Atribuire, care se află sub opțiunea Măsurare.Schimbarea modelului de atribuire „vă ajută să comparați costul pe conversie și rentabilitatea cheltuielilor publicitare” pentru fiecare, a spus Huyi.Ideea este că având Display și YouTube sub diferitele modele de atribuire vă permite să înțelegeți mai bine călătoria clienților și impactul acestor două canale asupra CVR-ului dvs.

Modificări la „Campanii”.Când schimbați modelul de atribuire setat, este posibil să vedeți modificări în fila „Campanii”, conform anunțului:

  • Schimbări de credit: cu orice modificări aduse modelului dvs. de atribuire, puteți observa schimbări de credit de conversie în diferite campanii, rețele, grupuri de anunțuri și cuvinte cheie asociate cu acțiunea de conversie respectivă.
  • Credit fracționar: creditul pentru o anumită conversie este distribuit între interacțiunile publicitare care contribuie, conform modelului de atribuire selectat.Veți vedea zecimale în coloanele „Conversii” și „Toate conversiile” atunci când utilizați un model care nu include ultimul clic.
  • Decalaj de timp: deoarece un model de atribuire care nu este legat de ultimul clic împarte creditul de conversie între mai multe interacțiuni, fiecare dintre acestea având loc la un moment diferit de timp, raportul dvs. „Campanii” (care contorizează conversiile pe baza intervalului de timp în care au avut loc interacțiunile relevante cu anunțurile). locație) poate afișa temporar mai puține conversii în ultimele zile după o schimbare a modelului de atribuire.

De ce ne pasă.Atribuirea este o problemă obișnuită pentru agenții de marketing în căutare și continuă să fie tulbure pe măsură ce mai mult web se concentrează pe confidențialitate.Capacitatea de a vă modela călătoriile de atribuire prin YouTube și Display va ajuta specialiștii în marketing să determine în ce canale să investească și care ar putea folosi o strategie diferită.Rețineți totuși modificările care se vor produce în campaniile dvs. dacă faceți aceste modificări.

Opiniile exprimate în acest articol sunt cele ale autorului invitat și nu neapărat Search Engine Land.Autorii personalului sunt enumerați aici.