Sitemap

Găsirea de lucruri ciudate (FWS) face parte din SEO

Am un dar: o capacitate înnăscută de a găsi lucruri ciudate în SEO.

În calitate de profesionist SEO, această abilitate poate fi atât o binecuvântare, cât și un blestem.

O binecuvântare, pentru că de obicei îmi dau seama ce face ca un site să se claseze deasupra altuia.Un blestem, pentru că aș petrece multe ore, inclusiv multe nopți târziu, studiind rezultatele căutării și uitându-mă la lucruri atât de mult încât a dus la ceea ce am numit „dureri de creier”.

N-ai auzit niciodată de FWS?Asta pentru că este o nouă inițială, a creației mele.Da, sunteți martor la istoria SEO chiar acum.

Gata de FWS?Iată câteva lucruri pe care le puteți face atunci când abordați un nou prospect sau proiect.

FWS

În toți anii în care am rulat inițiative SEO și am folosit SEO, am descoperit că sunt mulți care au talent în strategia de conținut, arhitectura/taxonomia informațiilor sau poate chiar în analiză tehnică profundă.

Oricât de mult am putea încerca să creăm documentația perfectă a procesului pentru eforturile de SEO, vor exista întotdeauna probleme unice.Provocări pe care nu le veți găsi pe listele de verificare.

Uneori, găsirea de lucruri ciudate poate debloca cheia succesului SEO.

Obțineți buletinele informative zilnice pe care se bazează marketerii.

Deci, să luăm în considerare timpul pentru FWS în domeniile noastre SEO.Avem nevoie de o anumită perioadă de timp pentru cercetare și descoperire, chiar și câteva ore în fiecare lună, pentru un proiect.

Convingerea unui client să accepte „cercetarea” (tragerea de fire și urmărirea traseului) poate fi dificilă.

Așadar, presupunând că puteți convinge puterile care sunt că FWS este necesar, care sunt câteva moduri în care am putea învăța să gândim diferit și să găsim acele pepite care ar putea duce la succesul SEO?

Site-ul: interogare

Puteți afla multe despre un site web realizând această sarcină simplă.Introduceți site: în Google, urmat de orice domeniu pe care doriți să îl examinați.

Apoi, repetați acest exercițiu cu versiunea www:

Acum, în acest caz, Searchengineland.com rezidă doar pe asta, fără www.Deci, te-ai aștepta ca interogarea „www” să returneze zero rezultate dacă totul este așa cum ar trebui.Și asta este corect – zero rezultate pentru www.

Dar nu pot număra de câte ori am descoperit subdomenii necunoscute pentru companii.Uneori, chiar și un conținut grozav/vechi era puternic legat de și era pe cale să fie spălat în următoarea reproiectare.

Acum trebuia să ne gândim la modul în care am putea încorpora o versiune reîmprospătată a acelui conținut și redirecționăm acele adrese URL, astfel încât să menținem valoarea link-ului și poate chiar să recapturăm o parte din traficul de căutare (clasamente) care exista cu ani în urmă.

Un alt eveniment comun este găsirea de conținut .pdf de care nimănui nu i-a pasat.

Când vă examinați analizele pentru a determina performanța eforturilor dvs. de SEO, este posibil să nu fiți conștienți de cantitatea de trafic care vine către paginile .pdf găzduite pe site-ul dvs., deoarece acestea nu dispun de urmărire a analizelor.

Cu toate acestea, dacă ar fi să rulați un raport Semrush și să filtrați acele rezultate după .pdf, este posibil să descoperiți că vă clasați pentru câteva cuvinte cheie destul de semnificative și nu aveți vizibilitate asupra traficului.

În multe cazuri, este posibil să descoperiți că prin conversia acestor fișiere .pdf în pagini HTML, puteți realiza câteva lucruri:

  • Urmărire statistică pentru aceste pagini clasate.
  • O experiență de utilizator mai consistentă, cu o pagină complet construită, completă cu navigare pe site etc.
  • Abilitatea de a actualiza aceste pagini și de a le optimiza; poate, de asemenea, de la aceste pagini la alte pagini relevante.

Examinați istoricul unui site web

De prea multe ori, am văzut oameni sărind într-o inițiativă SEO și „optimizează ceea ce există”, mai degrabă decât să caute în istoria unui site web pentru a vedea ce era acolo.

Caz concret (exemplu din lumea reală) – Am fost abordat recent de un client potențial care a pierdut o cantitate semnificativă din traficul de căutare organică în ultimul an.O rutină pe care am urmat-o întotdeauna este să generez un raport de cercetare organică prin Semrush, să filtrez pentru a elimina cuvintele cheie ale mărcii și să mă uit la tendințele din toate timpurile.

Puteți vedea destul de ușor scăderea semnificativă.

Următorul pas este să copiați acest raport, să-l inserați într-o filă separată și să începeți să comparați adresele URL.

În acest caz, prospectul a trecut printr-o reproiectare.În loc să recreeze paginile de succes, ei (sub îndrumarea unui „consultant SEO”) au decis să transforme acele pagini într-o secțiune a unei pagini (adică: categorie#nume-pagină.html).

Folosind Wayback Machine (archive.org), am putut să văd exact cum arătau aceste pagini anterior și să ilustrez perspectivei – în termeni foarte simpli – de ce lucrurile au căzut de pe o stâncă.

Caută pe Google marca

O altă tactică pe care o folosesc pentru FWS este să caut numele unei companii și să dau clic pe unele dintre rezultate.

De mai multe ori, când am făcut acest lucru, am găsit domenii oficiale ale companiei pe care nu le-am recunoscut.Cu alte cuvinte, compania a schimbat domeniile pentru compania sa și doar a parcat vechiul domeniu.

Pentru cei interesați de crearea de linkuri, aceasta ar putea fi o soluție rapidă.Acesta este motivul pentru care agenția mea are o procedură standard de analiză a portofoliului de domenii.Dorim să știm fiecare domeniu pe care îl deține clientul nostru, astfel încât să înțelegem cum (sau dacă) sunt utilizate aceste domenii.

Cu această cercetare de domeniu, puteți afla și despre afilierile lor cu alte companii.

Le-a cumpărat o companie în trecut?Au cumpărat companii în trecut?

Detaliați acest lucru și puteți găsi oportunități dincolo de proiectul specific la care lucrați.

Poate că și alte companii din „rețeaua” lor au nevoie de asistență SEO?Poate ar trebui să consolideze domenii/site-uri web pentru a forma o putere a unui site web, mai degrabă decât două (sau mai multe) site-uri web mai slabe?

Alte locuri pentru FWS

  • Verificați sitemapurile robots.txt și XML.Veți găsi adesea pagini care nu ar trebui să fie pe site sau disponibile public.
  • Accesați cu crawlere site-ul și comparați-l cu hărțile site-ului.Veți găsi adesea pagini orfane sau pagini importante care au mai puține link-uri interne decât merită
  • Google Search Console – semne de conținut necunoscut care apar pe site în Acoperire > Indexat, care nu sunt prezentate în raportul Sitemap.
  • Google Search Console > Setări > Statistici de accesare cu crawlere – semne de hack-uri anterioare și conținut necunoscut.
  • Citind pagina Speed ​​​​Insights și privind codul sursă - uneori veți găsi lucruri precum JS, CSS sau imagini difuzate de mai multe ori sau urmărind pixeli care nu mai sunt utilizați.
  • Profil de link – poate descoperi rețele de linkuri sau strategii de linkuri proaste, cum ar fi comentariile aleatorii pe bloguri sau eforturile agenției anterioare, unde este posibil să fi exploatat vulnerabilitățile WordPress pentru a crea linkuri.
  • DNS – dacă puteți obține o listă a fișierelor zonei DNS ale acestora, veți găsi adesea referințe la sub-brărci, achiziții anterioare, microsite-uri sau alte inițiative de marketing și de produse.

Pune deoparte ceva timp programat pentru a găsi lucruri ciudate

Cred că un SEO bun merge dincolo de a ști cum să folosești bine instrumentele comerțului, de a efectua cercetări de cuvinte cheie, de analiză competitivă și altele asemenea.

A fi curios este un aspect important al SEO.

Avem nevoie de timp să ne gândim, să luăm în considerare și să găsim „lucruri” ciudate.

Se poate întâmpla adesea să existe descoperiri valoroase dacă ne permitem timp să gândim creativ.

Opiniile exprimate în acest articol sunt cele ale autorului invitat și nu neapărat Search Engine Land.Autorii personalului sunt enumerați aici.