Sitemap

O listă de verificare: puncte SEO importante de acoperit într-o campanie de conținut

După ce ați ales execuția potrivită pentru campania dvs. de link-building și vă pregătiți să o lansați, nu puteți uita de optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO). Este ușor să fii prins în campania în sine, dar alocarea a 15 sau 20 de minute pentru a te asigura că punctele tale SEO sunt acoperite poate plăti, ducând la mai mult trafic, implicare și valoare pentru afacere.

Iată o listă de verificare a elementelor cheie și cum să le SEO, astfel încât campania dvs. de conținut să se desfășoare fără probleme și să vă susțină eforturile de clasificare.Deși clasamentul poate să nu fie obiectivul principal al campaniei dvs. de conținut, ar trebui să aveți grijă cel puțin de elementele SEO de bază pe pagină.Durează puțin timp și s-ar putea rambursa foarte bine în timp.Să începem cu SEO pe pagină.

Titlurile paginilor

Da, știu, acesta este unul de bază, dar ați fi surprins cât de mulți oameni uită să își optimizeze titlurile paginilor.Dacă faceți o schimbare a paginii întregi cu HTML personalizat sau foi de stil în cascadă, titlul paginii trebuie definit manual, deoarece nu utilizați un șablon.

Există două lucruri principale la care să te gândești aici:

  1. Amintiți-vă că titlul paginii apare în rezultatele căutării Google și poate fi folosit și pe canalele sociale dacă nu sunt prezente etichete grafice deschise.Vrei să ai un titlu care să fie atrăgător și care să ademenească pe cineva să dea clic către piesa ta de conținut.
  2. Dacă construiți o bucată de conținut în speranța de a atrage link-uri către acesta, sunt șanse ca acesta să se claseze pentru unele cuvinte cheie cu un volum rezonabil.Puteți, de asemenea, să vă faceți timp pentru a face o cercetare de bază a cuvintelor cheie și pentru a vă optimiza titlul paginii.Dacă nu aveți un cuvânt cheie convenabil și complet relevant pentru care să optimizați pagina, adăugați câteva expresii secundare dacă puteți.Încercați să evitați să vizați accidental un cuvânt cheie folosit de altă pagină și să canibalizați clasamentele.

Meta descriere

Deși nu va avea un impact la fel de important ca titlul unei pagini atunci când vine vorba de clasamente, ar trebui să vă dedicați totuși un minut pentru a scrie o meta-descriere clară, precisă și atrăgătoare, care să reflecte conținutul dvs.Acest lucru poate ajuta la îmbunătățirea ratei de clic, precum și la utilizarea de platformele sociale dacă nu ați definit etichete grafice deschise.Mai multe despre asta mai jos.

Imagini și text

Un infografic este un exemplu popular de imagine care utilizează text.Văd o mulțime de exemple de infografice statice care conțin mult text.Nu numai că nu este scopul unui infografic (asta este pentru o altă zi), dar din perspectiva SEO, cine pune text într-o imagine?

O cantitate mică de text este inevitabil atunci când vine vorba de infografice, în special cu fragmente mici sau paragrafe mici de text, dar dacă folosiți multă copie, poate doriți să vă regândiți folosind un infografic în primul rând.

Dacă produceți o grafică statică care conține mult text, luați în considerare crearea unei pagini HTML standard care este acceptată cu imagini și pictograme în loc de un grafic lung.O pagină de conținut cu formă lungă poate fi mai bună și poate fi cu siguranță optimizată pentru clasamente și generarea de trafic pe o imagine statică.

Acesta este un alt aspect important care poate fi trecut cu vederea.Există două tipuri de link-uri interne la care trebuie să te gândești când vine vorba de optimizarea conținutului de pe pagină.

Link-uri către pagini cheie.Presupunând că construirea de linkuri bazată pe conținut este de succes, veți securiza link-urile către conținutul de pe site-ul dvs.Dacă este posibil, ar trebui să profitați de ocazie pentru a filtra acest link către paginile cheie.Există câteva moduri prin care puteți face acest lucru:

  • Includeți un meniu de navigare în partea de sus a paginii.Aceasta poate include link-uri către categorii cheie.Ar trebui să aveți grijă că meniul nu vă umbrește conținutul și este cât se poate de discret.O alternativă este să lansați conținutul și apoi să adăugați un meniu de navigare după ce atingerea dvs. s-a stabilit.
  • Includeți linkuri în copie.Dacă aveți blocuri mari de text în conținutul dvs., căutați oportunități de a trimite la pagini cheie de pe site-ul dvs. din acel conținut.Cheia aici este să o faceți naturală și nu legături de pantofi acolo unde nu au sens.
  • Includeți un subsol care trimite la pagini cheie.Deși nu este la fel de optim ca linkurile aflate mai sus pe pagină în poziții mai proeminente, un subsol înseamnă că nu compromiteți conținutul în sine sau nu distragi atenția de la ea, dar încă filtrezi link-urile către paginile cheie.

Link-uri de la paginile cheie.Link-urile de la paginile cheie de pe site-ul dvs. sunt o modalitate bună de a ajuta paginile care de obicei nu acceptă mult conținut sau care pot să nu facă parte din navigarea principală.În astfel de cazuri, se poate argumenta cu ușurință că Google s-ar putea să nu aprecieze conținutul (sau link-urile care indică către acesta) atât de mult pe cât ar putea.Dacă o pagină nu este legată în mod vizibil la nivel intern, echitatea linkului nu curge și este posibil să nu fie bine clasată.Chiar dacă această pagină acumulează o mulțime de link-uri externe, nu va avea capacitatea de a transmite acea echitate a link-ului decât dacă există o structură internă puternică de link-uri.

Etichete canonice

Această problemă are de obicei grijă de la sine dacă utilizați un sistem bun de gestionare a conținutului, care este configurat corect, dar poate exista o problemă dacă utilizați un șablon personalizat de vreun fel.A nu avea deloc etichete canonice nu este sfârșitul lumii, dar trebuie să verificați dacă acestea sunt disponibile, fiind utilizate corect și indicând adresa URL corectă.Există câteva lucruri subtile la care trebuie să urmăriți, cum ar fi:

  • Http vs https.
  • Www. vs. non-www.
  • Bară oblică în urmă vs. bară oblică neîntreruptă.

Google își poate da seama uneori de astfel de greșeli și poate ignora eticheta canonică, dar o verificare rapidă când dezvoltați piesa sau la scurt timp după lansare va asigura că nu există greșeli.

Schema setului de date

Dacă prezentați o bucată de conținut care conține un set de date de un fel, poate doriți să luați în considerare implementarea de marcare Schema adecvată, astfel încât motoarele de căutare să poată înțelege contextul paginii dvs.Apoi, dacă setul de date este înțeles și pagina este suficient de de încredere, puteți beneficia și de fragmente îmbogățite în Google.

Imagini

Dacă lansați o campanie de creare de legături bazată pe conținut, probabil că va avea câteva elemente vizuale puternice, inclusiv imagini și pictograme personalizate.Dacă nu le optimizați corect, acest lucru vă poate încetini paginile și poate adăuga multă umflare a imaginii unei pagini.

La un nivel de bază, ar trebui să comprimați toate imaginile, ceea ce vă va ajuta cu timpul de încărcare a paginii.Acest lucru este important dacă contactați bloggeri și jurnaliști care probabil vă vor deschide conținutul pe dispozitivele lor mobile, care este posibil să nu aibă conexiuni rapide.

De asemenea, asigurați-vă că vă acordați un minut pentru a denumi fișierele și pentru a optimiza textul ALT al imaginii pentru a ajuta Google să le înțeleagă.

Urmărire și măsurare

Urmărirea succesului piesei dvs. de conținut este o necesitate absolută și aveți câteva opțiuni pentru a face acest lucru.Pe lângă urmărirea de bază, aveți câteva opțiuni de integrare cu alte canale, de care ar trebui să profitați dacă puteți.Să începem cu elementele de bază.

Cod Google Analytics/GTM.Acesta este un clasic și este unul pe care îmi pare rău să spun că l-am ratat de mai multe ori.Nu este nimic mai rău decât să vezi că o bucată de conținut devine foarte reușită, dar vezi asta în Google Analytics:

Uf.Sigur, puteți măsura noile legături de intrare, dar este posibil să fi ratat o mulțime de trafic pe care ar fi trebuit să-l urmăriți.Este posibil ca o parte din acest trafic să se fi mutat pe site-ul dvs. principal și s-ar fi implicat sau chiar s-a transformat într-un client potențial sau client, dar nu veți ști niciodată și ați pierdut acele date pentru totdeauna.

Pe lângă verificarea în timpul fazei de testare, există câteva modalități de a testa dacă Google Analytics funcționează corect după lansarea unei piese.

Cea mai simplă opțiune este să intri în analize în timp real, să mergi la secțiunea de conținut și să vezi dacă articolul tău apare.Dacă traficul către piesa este scăzut, dați clic pe conținut.Ar trebui să vedeți cum apare și să arate cam așa:

O altă modalitate este să utilizați un plug-in sau o extensie Chrome, cum ar fi Tag Assistant sau GA DeBugger, care poate spune dacă codul Google Analytics este prezent pe o pagină sau nu.

Etichete de remarketing.Dacă desfășurați orice fel de căutare plătită sau campanii sociale, ar trebui să solicitați echipei corespunzătoare un cod de remarketing care vă permite să plasați toți vizitatorii conținutului dvs. într-o listă pe care o puteți viza în viitor.

Acest lucru ar putea însemna să îi vizați cu reclame folosind reclame afișate sau în fluxul lor social de pe Facebook.Există câteva moduri în care puteți utiliza acest tip de listă:

  • Direcționarea persoanelor cu anunțuri pentru a reveni la paginile de produse sau categorii de pe site-ul dvs., dacă conținutul este legat de una dintre ele.
  • Direcționarea persoanelor cu reclame pentru piese de conținut viitoare, dacă aceștia sunt pe subiecte similare, pentru a încerca să generați mai mult implicare și trafic.

Acest lucru necesită puțin efort și este ușor de implementat dacă aveți codul de urmărire, mai ales dacă utilizați Google Manager de etichete pentru a implementa etichetele.

Social

Deschideți etichetele Graph.În timp ce distribuirea rețelelor sociale poate să nu fie un obiectiv principal pentru campania dvs. de conținut, există șanse mari să fie distribuită dacă conținutul este popular.Dacă se întâmplă acest lucru, este mai probabil să generați distribuiri și trafic suplimentar dacă imaginea, titlul și descrierea sunt personalizate pentru rețelele sociale.

Merită să luați puțin timp suplimentar pentru a avea imagini formatate pentru rețele sociale și pentru a adăuga etichete Open Graph personalizate care conțin un titlu și o descriere bune.Dacă nu le aveți la dispoziție, atunci majoritatea platformelor sociale vor folosi titlul paginii și descrierea meta, ceea ce poate să nu fie groaznic, dar există șansa ca acestea să nu fie optimizate.

CMS-ul dvs. poate oferi opțiunea de a defini etichete Open Graph în cadrul acestuia, ceea ce face adesea lucrurile mult mai ușoare.De exemplu, dacă publicați folosind WordPress și utilizați pluginul Yoast SEO, veți vedea aceste opțiuni în partea de jos a postării sau a paginii dvs.:

Aveți, de asemenea, opțiunea de a seta descrieri și imagini Twitter aici, ceea ce merită și el făcut.

Opiniile exprimate în acest articol sunt cele ale autorului invitat și nu neapărat Search Engine Land.Autorii personalului sunt enumerați aici.