Sitemap

7 lucruri de făcut și ce nu pentru a prelua controlul programului dvs. PPC (din nou)

În ultimele săptămâni, am văzut schimbări economice majore din cauza coronavirusului și a blocajelor asociate.

În consecință, unele companii renunță cu reticență la agențiile de marketing cu plata pe clic (PPC) și își aduc aceste responsabilități înapoi în interior.

În alte cazuri, companiile reduc echipele lor de marketing și schimbă responsabilitatea pentru PPC altor membri ai echipei.

Oricare ar fi cauza, mulți specialiști în marketing cu experiență – care nu au lucrat cu PPC de mulți ani – se regăsesc acum cu această responsabilitate.

Acești agenți de marketing se luptă acum să revină la viteză.

Dacă vă aflați în această situație, iată câteva lucruri de făcut și de ce nu trebuie să vă ajute să vă puneți pe picioare.

1.Devine Lean

Începeți prin a lua măsuri care vor face gestionarea acestor conturi mai simplă și mai ușoară.

Uitați-vă la Programele dvs. de anunțuri

Dacă compania dvs. are în prezent reclame activate tot timpul, nu este o idee rea să restrângeți aceste programe până când vă înțelegeți lucrurile.

Reduceți programul la acele zile și ore care sunt cele mai bune pariuri ale dvs.

De exemplu, este posibil să doriți să opriți difuzarea anunțurilor în weekend, dacă acestea sunt din punct de vedere istoric mai puțin productive.

Înăsprirea acestor programe poate ajuta, de asemenea, la atenuarea presiunii de a monitoriza aceste conturi 24/7.

Dezactivați cuvintele cheie cu potrivire amplă pentru a vă limita cheltuielile publicitare

Sau limitați potrivirea amplă doar la campaniile care generează venituri foarte bune, mai degrabă decât la campaniile axate pe dezvoltare.

Din nou, acest lucru va ajuta la atenuarea presiunii și la menținerea cheltuielilor sub control mai strict.

Înăspriți direcționarea în funcție de locație

Din nou, acesta este momentul să vă concentrați pe cele mai bune pariuri și să păstrați lucrurile simple - cel puțin până când vă înțelegeți mai bine lucrurile.

2.Acționează rapid

Acesta nu este momentul să vă ușurați în lucruri încet.

Un cont PPC nemonitorizat poate experimenta rapid creșteri imprevizibile ale cheltuielilor.

Prin urmare, obișnuiește-te să-ți verifici zilnic cheltuielile publicitare și să o faci imediat.

Și prin zilnic, mă refer la zi de zi - chiar dacă este doar o scurtă privire.

Nu știi niciodată când algoritmii Google vor arunca lucrurile din greșeală.

Alternativ, puteți configura un script de urmărire a bugetului zilnic.

Acest lucru vă va scuti de a fi nevoit să vă conectați contul în fiecare zi pentru a arunca o privire.

De asemenea, poate doriți să reduceți bugetul zilnic pentru liniște sufletească.

Nu uitați, chiar dacă setați bugetul publicitar zilnic la maximum 100 USD (ca exemplu simplu), puteți, în practică, să cheltuiți mai mult decât atât în ​​fiecare zi.

În cazul în care ați ratat-o, în 2017 Google Ads și-a schimbat regulile, astfel încât campaniile dvs. să poată cheltui până la dublul bugetului zilnic mediu.

„Bugetul zilnic maxim” este acum calculat pe parcursul unei luni, nu zi de zi.

Nu veți depăși limita de taxare lunară (care este numărul mediu de zile dintr-o lună înmulțit cu bugetul zilnic mediu), dar este posibil să depășiți limita zilnică în anumite zile.

Dacă toate acestea vă fac nervos, luați în considerare reducerea bugetului publicitar zilnic de la 100 USD (de exemplu) la 75 USD.

3.Nu vă așteptați ca potrivirea exactă să fie exactă

În funcție de momentul în care ați avut ultima dată mâna pe un cont PPC, este posibil să vă gândiți totuși la „potrivirea exactă” (ca opțiune de potrivire a cuvintelor cheie Google Ads) ca exact asta – o potrivire exactă.

Cu alte cuvinte, o potrivire trebuie să includă cuvintele cheie specificate, doar acele cuvinte și în aceeași ordine pentru ca o potrivire exactă să fie făcută.

Ah, zilele bune!

Din păcate, acesta nu mai este cazul.

Google și-a actualizat regulile de potrivire exactă pentru a permite variante apropiate.

Aceste variante permit schimbări în ordinea cuvintelor sau ușoare variații ale ortografiei.

Și din septembrie 2018, potrivirile exacte permit acum variații de cuvinte cheie care au același sens.

(Dacă sunteți în căutarea unei examinări mai aprofundate a acestui subiect, Melissa Mackey are un articol grozav despre acesta: Variantele apropiate sunt ca frauda prin clic – Iată de ce.)

4.Cere ajutor

Sună copleșitor toate acestea?

Luați în considerare să apelați la fosta dvs. agenție pentru ajutor.

Sigur, este posibil să nu le puteți preda controalele ca înainte, dar poate că puteți elabora un aranjament simplu.

La urma urmei, climatul economic actual este foarte fluid.

Unele agenții PPC ar putea fi bucuroși să accepte clienți noi sau foști cu aranjamente de lucru modificate.

5.Nu vă panicați

Pe măsură ce reînvățați să gestionați aceste conturi, așteptați-vă să primiți câteva surprize.

Este posibil să observați o cheltuială publicitară zilnică deosebit de mare.

Sau ați putea identifica campanii care arată ca niște prostii.

Dar orice ai întâlni, rezistă impulsului de a intra în panică.

Poate că trebuie pur și simplu să vă ajustați bugetul pentru a face față modului în care Google gestionează bugetele zilnice și pentru a menține lucrurile mai confortabile.

Și poate că acea greșeală de campanie nu este deloc o prostie.

Faceți câteva săpături și este posibil să descoperiți că există o problemă la nivel de grup sau de cuvânt cheie pe care o puteți remedia.

Așa că, când apar astfel de lucruri, respirați adânc și faceți câteva săpături.

Bazează-ți deciziile pe date, nu pe reacții instinctive.

Altfel, s-ar putea să înrăutățiți lucrurile.

6.Nu vă închideți contul PPC

Având în vedere tot ce am scris aici până acum, ați putea fi tentat să închideți contul PPC al companiei dvs. pentru a evita toate bătăile de cap.

Ar fi o idee proastă.

Cel puțin, veți pierde programul Google de credite publicitare de 340 de milioane USD.

Acest program va acorda credite publicitare tuturor întreprinderilor mici și mijlocii care au avut conturi active în ultimul an. (Deși, desigur, unele dintre detaliile acestui program rămân tulburi.)

În cel mai rău caz, îți vei restabili compania și programul PPC în mod semnificativ.

Nu doar că vei pierde noi oportunități, ci vei deschide și ușa concurenților tăi.

În plus, când în cele din urmă redeschideți contul, s-ar putea să vă aflați cu o muncă masivă de curățare, volume de clicuri mai mici și costuri pe clic mai mari.

(În teorie, nu ar trebui să întâmpinați costuri mai mari pe clic atunci când redeschideți un cont închis.

Dar, în practică, este ceva ce vedem din nou și din nou cu conturile de clienți.)

7.Rămâi pozitiv

În funcție de industria în care te afli, lucrurile ar putea părea îngrozitor.

Dar amintiți-vă, situația noastră actuală nu va dura pentru totdeauna - și sperăm că veți putea reveni la lucrul cu agenția dvs. sau veți putea crește din nou echipa de marketing în curând.

Între timp, folosiți aceste lucruri de făcut și de evitat pentru a vă menține minte și a menține cursul.

Mai multe resurse:


Credite de imagine

Imagine prezentată: Dreamstime.com