Sitemap

3 moduri în care roboții și utilizatorii falși vă distrug eforturile de căutare

Astăzi, trăim în era Fake Web, unde o mare parte a internetului este alcătuită din scrapers rău intenționați, roboți de spam, utilizatori umani suspecti și alți actori răi.Se pare că în fiecare zi există o poveste de „știri de ultimă oră” despre o altă companie care a căzut victima unei încălcări a datelor, informații despre clienți sunt scurse sau servere sunt sparte.

Din punct de vedere istoric, aceste amenințări cibernetice au fost gestionate exclusiv de responsabilul șef pentru securitatea informațiilor sau de departamentul IT.Cu toate acestea, în ultimii ani, marketerii de căutare au început să observe cum roboții și utilizatorii falși le dăunează eforturilor.Atunci când traficul fals ajunge pe site-ul unei companii, acesta poate afecta reputația online a unei mărci și, în cele din urmă, poate împiedica eficacitatea campaniilor de marketing plătite și neplătite.Pe parcursul acestui articol, vom acoperi trei moduri specifice în care sunt afectați agenții de marketing în căutare.

1.Page rank este penalizat.

Scraper-uri rău intenționate ajung frecvent pe site-uri web pentru a scana informații și pentru a extrage date sau conținut pentru a le utiliza în altă parte.Din acest motiv, modul în care navighează pe un site web pare mai neregulat decât comportamentul uman tipic.Boții tind să sară de la o pagină la alta, să facă clic rapid pe diverse module și să iasă rapid după ce au furat informațiile pe care le căutau.Datorită naturii acestor acțiuni, aceste instrumente de automatizare dăunătoare pot avea rate de respingere mult mai mari și un timp mai scurt pe fiecare pagină decât un utilizator standard.Mai mult, deoarece jocul final al unui scraper este adesea de a duplica conținut sau date în altă parte pe internet, acestea pot, de asemenea, să determine motoarele de căutare să creadă că conținutul original este de fapt conținut duplicat.Atunci când acest tip de activitate este luat în considerare în comportamentul general al utilizatorului pe un anumit site web, poate reduce rangul paginii și poate lăsa pe marketerii de căutare frustrați și confuzi.

2.Viteza site-ului scade.

Viteza site-ului este, de asemenea, afectată în mare măsură de diferite tipuri de roboți și utilizatori falși.Când roboții rău intenționați ajung pe un site web, ei adesea preocupă serverele cu volume mari de solicitări în perioade scurte.Acest lucru poate copleși un site web și poate face experiența mai lentă și mai dificilă pentru utilizatorii umani legitimi.Vitezele mici ale site-ului afectează, de asemenea, capacitatea site-ului de a se clasa foarte bine pe SERP-uri, ceea ce poate fi devastator pentru valorile cheie ale marketingului de căutare.În plus, atunci când clasamentele de căutare scade, site-ul web devine mai dificil de găsit de către potențialii clienți, iar companiile pot începe să-și piardă acești clienți în fața concurenților și a soluțiilor alternative.

3.Strategia de cuvinte cheie este dezinformată.

Atât agenții de marketing SEO, cât și PPC efectuează în mod obișnuit cercetări de cuvinte cheie înainte de a lansa o nouă inițiativă sau campanie.Cu toate acestea, deoarece roboții și utilizatorii umani rău intenționați dau clic frecvent atât pe linkurile plătite, cât și pe cele organice la scară largă, specialiștii în marketing ar putea înțelege greșit care cuvinte cheie au de fapt cele mai bune performanțe.De exemplu, ratele ridicate de clic pentru un anumit cuvânt cheie sunt de obicei văzute ca un indicator pozitiv – dar dacă un procent mare din acele clicuri provin de la actori răi, agentul de marketing ar trebui probabil să evite acel cuvânt cheie.Prezența traficului rău intenționat poate determina implementarea unor strategii greșite, care vor continua să afecteze capacitatea generală a companiei de a genera trafic de calitate către site.

Încercarea de a desfășura o operațiune de marketing eficientă în epoca Fake Web poate fi uneori intimidantă.Totuși, vestea bună este că multe organizații încep să lupte împotriva traficului rău intenționat.Astăzi, mai multe companii încep să implementeze tehnologia de securitate pentru lansare pe piață, care poate ajuta la atenuarea acestor riscuri și le permite specialiștilor de marketing să se concentreze pe ceea ce fac cel mai bine.