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A audiência do YouTube aumentou, mas os YouTubers estão ganhando menos dinheiro

O tráfego do YouTube está aumentando em meio à pandemia de coronavírus, mas não está se traduzindo em maiores ganhos para os criadores de vídeos.

O New York Times informou na semana passada que o tráfego do YouTube aumentou 15%.

No entanto, os canais do YouTube estão ganhando menos dinheiro em meio a um aumento na audiência.

A mesma razão pela qual a audiência está aumentando também é a razão pela qual os YouTubers estão ganhando menos dinheiro, apesar do aumento de visualizações.

Pandemia aumenta a audiência e reduz as taxas de publicidade

Como Chris Stokel-Walker aponta em um relatório publicado no OneZero do Medium, as taxas de publicidade no YouTube caíram quase 50% desde o início de fevereiro.

“Todo mundo está pausando suas campanhas no YouTube”, diz o relatório.

Roberto Blake, um YouTuber que também veicula anúncios na plataforma, é citado no relatório dizendo que os YouTubers estão pior do que outros agora quando se trata de publicidade CPM (a quantidade de receita obtida por mil visualizações).

“Pessoas que conheço estão caindo de US$ 8 para US$ 5,50. Estou vendo as pessoas baixarem de US$ 12 para US$ 4”, diz Blake.

Considerando a incerteza econômica causada pela pandemia, juntamente com um cenário de consumo em rápida mudança, não é de admirar que as empresas estejam se recuperando de seus gastos com anúncios.

Por que os ganhos estão caindo?

Os YouTubers ganham receita com as pessoas que visualizam anúncios em vídeos, e essas visualizações valem apenas o que um anunciante está disposto a pagar por elas.

Menos anunciantes executando campanhas significa que eles pagarão menos pelos anúncios devido à redução da concorrência.

O custo da publicidade gráfica é determinado por quantos anunciantes estão fazendo "lances" no inventário.

Quando há muitos anunciantes querendo pagar pelo mesmo espaço publicitário, isso cria uma guerra de lances que aumenta o custo dos anúncios.

Por outro lado, quando os anunciantes pausam suas campanhas e param de dar lances em anúncios, o custo permanece baixo.

Quando o custo dos anúncios diminui, a receita do editor de anúncios (YouTube e seus criadores) também diminui.

É por isso que os YouTubers estão ganhando menos, mesmo recebendo mais visualizações em seus vídeos.

YouTubers dizem que está ficando ruim

Os próprios criadores do YouTube confirmaram a queda relatada nos ganhos.

Um YouTuber que atende pelo nome de Bodil40, que tem mais de 2 milhões de assinantes, diz que seu CPM caiu 30-50%.

O CPM do YouTube de mais alguém está caindo -30-50% hoje em dia por causa do COVID?

— Bodil40 (@bodil40) 3 de abril de 2020

Outros YouTubers notáveis ​​​​responderam ao tweet acima dizendo que o mesmo aconteceu com eles, relatando quedas de 15% a 60% no CPM.

Se você pesquisar “CPM do YouTube” no Twitter, encontrará rapidamente dezenas de criadores de vídeos preocupados com seus ganhos no YouTube.

Aqui está uma coleção de alguns tweets recentes que encontrei:

O CPM do Youtube está mais baixo agora do que durante o apocalipse, tempos loucos.Os anunciantes obviamente tiveram que tirar muito da promoção durante esse período difícil.

— PIMPNITE (@PIMPNITEYT) 13 de abril de 2020

Olhando para o meu CPM deste mês no youtube… 😬 pic.twitter.com/Fti1X0MMB4

— Thunder (@RealThunder402) 6 de abril de 2020

O CPM é tão ruim no youtube agora que estou convencido de que talvez precise começar a pagá-los para fazer vídeos…

— jay canada (@jaycanada10) 11 de abril de 2020

CPM do YouTube desde o COVID 😑 Alguém mais com quedas sérias no anúncio?pic.twitter.com/O81MlyJecw

— Eric Floberg (@Eric_Floberg) 13 de abril de 2020

Caramba, o CPM de abril no Youtube é o mais baixo que já vi em quase 9 meses!

— Repzion (@DDsulzbach) 7 de abril de 2020

Defendendo a criação contínua de conteúdo

Neste ponto, os YouTubers podem estar se perguntando por que deveriam continuar investindo seu tempo e recursos para criar conteúdo com pouco retorno.

Bem, existem alguns benefícios que vêm à mente imediatamente, desde que suas circunstâncias ainda permitam que você crie conteúdo agora.

Construa um número maior de seguidores

Do jeito que está, mais visualizações não equivalem a mais receita.Mas pode ser igual a mais assinantes.

Os criadores podem usar esse tempo para atrair novos seguidores e se beneficiar mais tarde quando as taxas de publicidade mudarem em uma direção positiva.

Manter a autenticidade
Criar conteúdo em um momento em que não é tão lucrativo fazer isso diz muito sobre seu personagem.

Desistir de seu canal durante uma crise financeira pode prejudicar sua autenticidade aos olhos de seus espectadores.

O que está acontecendo no mundo provavelmente será temporário, mas as ações das pessoas serão lembradas muito depois que tudo isso acabar.

As pessoas precisam de entretenimento
Com as pessoas isoladas sob ordens de ficar em casa, há uma necessidade maior de novos conteúdos agora mais do que nunca.

Retribua seus espectadores criando conteúdo que os mantenha entretidos, informados ou inspirados.

Novamente, isso é algo que deixará uma impressão duradoura em seu público.

Fontes: New York Times, Medium