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O YouTube continua sendo a fonte dominante de vídeo nas principais posições do ranking do Google

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Há uma percepção de que o Google favorece o conteúdo do YouTube acima de outros sites de vídeo nos resultados de pesquisa.Uma análise do Wall Street Journal de julho de 2020 descobriu que “as pesquisas do Google colocaram os vídeos do YouTube em primeiro lugar nos resultados do carrossel de vídeos por uma margem esmagadora. . . [comparado com] outras plataformas de vídeo.”

Um estudo anterior de classificação de pesquisa de 2017 da Perficient Digital concluiu que “os vídeos do YouTube são classificados com muito mais frequência no top 10 do que os vídeos auto-hospedados ou hospedados em outras plataformas de vídeo”.E agora um estudo de acompanhamento da Perficient reafirma essas descobertas.

Por sua vez, o Google negou repetidamente que dê preferência ao YouTube sobre outras fontes de conteúdo de vídeo.Gary Illyes, do Google, disse anteriormente que o YouTube se classifica bem porque “faz um bom SEO, ou suas páginas são estruturadas de tal forma que é fácil para nós entendê-las e classificá-las”.

Algoritmos de classificação do Google e do YouTube são "fundamentalmente diferentes".No estudo atual, a Perficient descobriu que os vídeos do YouTube continuam a “dominar o ranking de vídeos no Google”, especialmente em carrosséis de vídeo.Também descobriu que os algoritmos de classificação de vídeos na pesquisa do Google e no YouTube “são fundamentalmente diferentes”.

A pesquisa examinou as classificações de pesquisa do Google e do YouTube para as mesmas cerca de 6.100 consultas de pesquisa em ambos os sites.O objetivo era “avaliar o domínio do YouTube nos SERPs do Google e como os rankings de vídeos variam entre o YouTube e o Google”.Ele determinou que os algoritmos de classificação dos dois sites eram bastante diferentes e os vídeos mais bem classificados (do YouTube) nos resultados do Google não correspondiam aos rankings do YouTube.

Onde os vídeos nos resultados de pesquisa do Google aparecem

Os vídeos do YouTube aparecem principalmente em carrossel.Os vídeos podem aparecer no Google em snippets em destaque, rich snippets, carrosséis e em resultados orgânicos em geral.Perficient descobriu que os vídeos do YouTube tendiam a aparecer principalmente no carrossel e, em menor grau, rich snippets, enquanto vídeos de sites de terceiros eram encontrados com mais frequência em resultados orgânicos mais abaixo na página.

O estudo descobriu que as classificações de vídeo para as mesmas consultas eram diferentes no Google e no YouTube em cerca de 64% das vezes.Conjecturas Perficientes Isso tem a ver com diferentes intenções do usuário nas duas plataformas e diferentes estratégias de monetização para cada site.

O Google tem sido constantemente criticado por rivais por parecer “favorecer seu próprio conteúdo” nos resultados de busca.Essa alegação está no centro do atual processo antitruste contra a empresa.E o estudo Perficient dá mais munição aos críticos da empresa.

Por que devemos nos importar.De interesse potencialmente maior para muitos profissionais de marketing de busca são as recomendações de otimização de vídeo da Perficient para o Google e o YouTube, que também aparecem no final do relatório.O vídeo continua sendo uma estratégia subutilizada por muitos profissionais de marketing, além de mais uma oportunidade de classificação nos resultados de pesquisa.

O estudo observa que os vídeos tendem a aparecer nos resultados do Google com mais frequência para “consultas informativas, tutoriais e consultas de instruções, avaliações e entretenimento”.A relevância da consulta e os links são as duas principais variáveis ​​de classificação do vídeo.No entanto, Perficient disse: “vimos muitos casos de vídeos com perfis de links mais fracos superando outros vídeos devido à maior relevância”.

As opiniões expressas neste artigo são do autor convidado e não necessariamente do Search Engine Land.Os autores da equipe estão listados aqui.