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Os anúncios do YouTube são a estrela do relatório de ganhos do terceiro trimestre do Google

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O relatório de ganhos de outro trimestre mostra que o Google está entre os vencedores quando se trata do cenário de pandemia em mudança.Faz sentido que seu investimento em e-commerce e opções de publicidade multicanal continuem rendendo dividendos, já que muitas pessoas ainda hesitam em participar de compras presenciais, restaurantes e muito mais.Isso, mais muitos acabaram de preferir a conveniência das opções de coleta, entrega e pedidos on-line.

Crescimento de 41% ano a ano.As receitas da empresa controladora do Google, Alphabet, aumentaram 41% ano a ano, de acordo com o relatório, com receitas de anúncios impulsionando US$ 51,3 dos US$ 65,1 bilhões.O Google atribuiu os aumentos contínuos ao seu grande impulso para o comércio no terceiro trimestre (e antes) na chamada de ganhos.Junto com o investimento no comércio, o Google está oferecendo ainda mais opções para os anunciantes que estão vendo um retorno às compras presenciais, especialmente com a aproximação das festas de fim de ano.

O YouTube é a estrela de fuga. “As receitas de publicidade do YouTube atingiram US$ 7,2 bilhões, um aumento de 43% em relação ao trimestre anterior, graças à resposta direta e à publicidade da marca”, relatou John Glenday para The Drum.Este é o resultado do aumento da publicidade CTV (TV conectada) do YouTube e seu produto competitivo Shorts, que concorre com TikTok e Snap.Esse aumento é um grande negócio, já que a transparência de rastreamento de aplicativos da Apple tinha o potencial de afetar o YouTube de maneira semelhante a outros aplicativos de mídia social de vídeo.

As receitas do Google não são afetadas por problemas legais.Processos judiciais recentes e controvérsias com documentos sendo abertos nesses casos não parecem estar prejudicando as receitas da empresa ou o uso de seus produtos.Essas controvérsias incluem as alegações de que a empresa limitou as páginas não AMP, que “alegaram que 'melhoraria drasticamente' o desempenho da web móvel quando foi lançada em 2015, era na verdade um esquema para coagir os editores a usar o formato para limitar os dólares de publicidade não gasto em suas próprias trocas de anúncios.”Além disso, há um histórico de suposto conluio com o Facebook para “matar os lances de cabeçalho” e essencialmente manipular o mercado de anúncios em favor dos gigantes da tecnologia.

Por que nos importamos. “O diretor de negócios do Google, Philipp Schindler, explicou na ligação que, enquanto os compradores estão retornando às lojas físicas, a empresa também está vendo ‘forte crescimento nas consultas de compras locais’ ao mesmo tempo”, disse Sean Hollister para The Verge.Os anunciantes podem esperar uma mudança contínua nas estratégias de marketing de busca local e omnicanal, portanto, se você ainda não estiver se preparando, é algo a ser considerado para sua estratégia de 2022.

No lado da dinâmica do poder, o Search Engine Land já escreveu várias vezes antes sobre o gigante que o Google se tornou.Muitos profissionais de marketing de busca estão cientes (e não se surpreendem) com os movimentos que a empresa supostamente fez, e muitos acreditam que apenas temos que operar nesse ambiente, pois não temos o controle para alterá-lo.No entanto, ainda podemos exercer nosso poder de fazer o bem no setor por meio de feedback constante e

As opiniões expressas neste artigo são do autor convidado e não necessariamente do Search Engine Land.Os autores da equipe estão listados aqui.