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O que aprendemos sobre o “Direito de monetizar” do YouTube; Resumo diário de terça-feira

O resumo diário do Search Engine Land apresenta insights diários, notícias, dicas e informações essenciais para o profissional de marketing de busca de hoje.Se você quiser ler isso antes do resto da internet, cadastre-se aqui para recebê-lo em sua caixa de entrada diariamente.

Bom dia, comerciantes, você fez as perguntas, eu tenho algumas das respostas.

Algumas semanas atrás, informamos sobre o "Direito de monetização" do YouTube, a alteração nos Termos de Serviço que permite que a empresa veicule anúncios em conteúdo de canais que não participam do Programa de Parcerias do YouTube.Alguns de vocês entraram em contato comigo com suas perguntas, eu as passei para o YouTube, eis o que aprendi:

  • Não há como os criadores optarem por não receber esses anúncios.
  • O YouTube não exibirá anúncios em transmissões ao vivo ou vídeos incorporados.
  • Podemos esperar que o inventário de anúncios do YouTube aumente como resultado dessa mudança.
  • Se a demanda permanecer estável, o estoque expandido resultaria em campanhas mais eficientes.

É possível que a demanda aumente à medida que mais setores da economia voltarem a operar em níveis pré-pandemia, mas minha previsão é que isso deve significar preços mais baixos de anúncios, se isso significar alguma mudança nos gastos com anúncios.Por favor, me mande uma DM @geochingu ou me envie um e-mail (linha de assunto: Lembre-se de curtir e se inscrever) em [emailprotected] se você notar alguma alteração que você acredita ser resultado dos novos ToS do YouTube.

George Nguyen,
editor

As campanhas independentes do Gmail se tornarão “somente leitura” a partir de 1º de julho

Em janeiro, o Google Ads enviou um e-mail aos anunciantes informando que não poderão criar novas campanhas independentes do Gmail ou editar as existentes a partir de 1º de julho de 2021.As campanhas do Gmail continuarão sendo veiculadas por “duração estendida”, de acordo com o aviso por e-mail, e os anunciantes ainda poderão pausar ou excluir suas campanhas do Gmail.

No futuro, os anunciantes terão que criar uma campanha Discovery se quiserem que seus anúncios apareçam no Gmail.

Saiba mais sobre a mudança.

iOS 15 melhora o Apple Maps e adiciona direções a pé de AR

Mapas da Apple no iOS 15.Imagem: Maçã.

A atualização do iOS 15 da Apple melhora seu aplicativo Maps com detalhes aprimorados em cidades para bairros, distritos comerciais, elevação e edifícios, bem como um modo noturno e novas cores e rótulos de estradas, anunciou a empresa ontem em seu evento WWDC.Além desses aprimoramentos, a empresa também anunciou direções a pé de realidade aumentada.

Por que nos importamos.O Apple Maps foi considerado por muitos como um produto incompleto quando foi lançado.Já se passaram vários anos e agora a empresa parece estar levando isso muito mais a sério.Esses recursos ajudam a Apple a alcançar a paridade com o Google Maps, o que é importante, pois o Google Maps é uma parte crucial das ofertas de negócios locais do mecanismo de pesquisa.Se a Apple conseguir alcançar o Google, ou apenas oferecer motivos suficientes para que os usuários recorram aos seus próprios serviços ao procurar empresas locais, isso pode representar uma ameaça ao domínio do Google no setor.

Google ajustará tecnologia de anúncios após acordo com comissão antitruste francesa

Além de pagar uma multa de US$ 268 milhões, o Google concordou em ajustar sua tecnologia de anúncios para fornecer mais flexibilidade e transparência, além de melhorar a maneira como seus serviços do Ad Manager funcionam com servidores de anúncios e plataformas de vendas rivais.

O Google fará duas mudanças principais em sua tecnologia de anúncios: fornecer mais flexibilidade e transparência para rivais e editores. "Trabalharemos para criar uma solução que garanta que todos os compradores com quem um editor trabalha... possam ter acesso igual aos dados relacionados aos resultados do leilão do Ad Manager", disse Gomri.Em termos de flexibilidade, o Google agora permitirá que os parceiros “definam regras de preços personalizadas para anúncios que estão em categorias sensíveis e implementem alterações de produtos que melhorem a interoperabilidade entre o Ad Manager e servidores de anúncios de terceiros”.

Por que nos importamos.Essa decisão e a resposta do Google significam que será mais fácil para os editores usar as ferramentas de tecnologia de anúncios do Google e aprender com os dados, o que significa potencialmente mais opções para os editores que usam anúncios para gerar receita e financiar conteúdo.

Leia mais aqui.

O Google não conhece limites (de indexação), o desaparecimento do homem do tanque e Zuckerberg continua sua treta com a Apple

O Google tem um limite de índice?“Em resumo, não”, disse John Mueller, do Google, em uma edição recente do #AskGooglebot.No vídeo, Mueller também explicou que o algoritmo do Google “geralmente tenta focar a indexação em páginas que fazem sentido serem indexadas”. “Então, se for um site completamente novo, provavelmente não iremos indexar milhões de páginas; no entanto, se vimos que vale a pena, ficaremos felizes em fazer exatamente isso”, disse ele.

“Não há resultados para o homem do tanque.”A semana passada marcou o 32º aniversário do protesto na Praça da Paz Celestial, que produziu o “homem-tanque”, uma das fotografias mais icônicas de todos os tempos.O governo chinês bloqueia a distribuição da imagem e censura as discussões em torno da praça Tiananmen, mas o Bing também censurou os resultados da pesquisa de imagens para a consulta “tank man”, mesmo de endereços IP no Reino Unido e nos EUA, informou a Vice. “Isso se deve a um erro humano acidental e estamos trabalhando ativamente para resolver isso”, disse um porta-voz da Microsoft.O problema parece estar resolvido agora, mas que tipo de erro humano resultaria no bloqueio desses resultados de imagem nessa data específica?

BTW, aqui está o quanto o Google e a Apple estão tirando de você.Amor, Zuck.Apenas algumas horas antes do evento WWDC da Apple, o CEO do Facebook, Mark Zuckerberg, anunciou que a rede de mídia social manterá eventos online pagos, assinaturas de fãs e crachás gratuitos para criadores até 2023. “Também estamos lançando uma nova interface de pagamento para que os criadores possam ver como as taxas e impostos de diferentes empresas estão impactando seus ganhos”, ele comentou casualmente em seu próprio post.O The Verge tem um bom exemplo da interface de pagamento, e essa taxa de US $ 0 do FB contrasta fortemente com as taxas do Google e da Apple.O Facebook planeja começar a cobrar dos criadores em algum momento e, quando isso acontecer, será “menos do que os 30% que a Apple e outros levam”.disse Zuckerberg.

Dê a seus funcionários a capacidade de WFH ou outra pessoa

Imagem: Bloomberg News.

Quase dois em cada cinco (39%) trabalhadores disseram que considerariam desistir se seus empregadores não fossem flexíveis em relação ao trabalho remoto, de acordo com uma pesquisa de maio com 1.000 adultos americanos realizada pela Morning Consult em nome da Bloomberg News.Essa estatística se torna quase metade (49%) se você olhar apenas para os millennials e membros da Geração Z.

A grande lição do artigo de Bloomberg está logo na manchete: “Os funcionários estão demitindo em vez de desistir de trabalhar em casa”.Os principais benefícios (mostrados acima) podem ser suficientes para mudar as preferências dos trabalhadores, mas o que pode tornar essa mudança permanente é a escassez de mão de obra e o novo cargo da alta administração – menos de um em cada cinco executivos disse que quer voltar ao pré-pandemia rotinas de trabalho, segundo pesquisa da PwC com 133 executivos realizada em janeiro.

Presumo que os profissionais estejam mais dispostos a abandonar empregos que não oferecem WFH porque estão confiantes de que poderão encontrar uma posição comparável que ofereça.E, com essa preferência sendo tão prevalente entre os trabalhadores mais jovens, os ambientes de trabalho aos quais nos acostumamos durante a pandemia podem se assemelhar muito a como as empresas operarão daqui em diante.

As opiniões expressas neste artigo são do autor convidado e não necessariamente do Search Engine Land.Os autores da equipe estão listados aqui.