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Qual é a melhor contagem de palavras para SEO?

“Quantas palavras eu preciso escrever?”

É uma pergunta que escuto com frequência quando falo com clientes sobre a necessidade de copy para aprimorar suas páginas.

O objetivo da cópia, os detalhes que ela precisa conter e o público com quem está falando são muitas vezes considerações secundárias.

Por alguma razão, sempre que um SEO menciona uma cópia, a discussão de acompanhamento gira em torno da contagem de palavras.

Qual é o mito sobre a contagem de palavras?

O conteúdo mais longo classifica melhor, certo?Não é isso que lhe dizem muitas vezes?

Quanto mais palavras em uma página, mais “autoritário” os mecanismos de pesquisa considerarão seu trabalho e mais alto você será classificado.

Esta é uma noção que é frequentemente cogitada no Twitter ou em fóruns, mas sem qualquer base factual para isso.

Então, por que o consenso geral de que uma cópia mais longa gera páginas mais dignas de classificação?

Estudos de mal-entendidos

Existem muitos estudos que são frequentemente citados em associação com a contagem de palavras.

Um estudo da Backlinko, publicado em abril de 2020, citou que “o resultado médio da primeira página do Google contém 1.447 palavras”.

Seria muito fácil para alguém pegar essa informação isoladamente e supor que isso significa que as páginas precisam de aproximadamente 1.500 palavras para serem classificadas na primeira página.

No entanto, não é isso que o estudo está dizendo.

O estudo sugere uma semelhança entre as principais páginas do ranking.

Isso é correlação, não causalidade.Mais sobre isso mais tarde.

Qual é a melhor contagem de palavras para SEO?

Existem muitos fatores que devem determinar quanto tempo o conteúdo de uma página deve ter e nem todos podem ser sobre a classificação da página.

É importante lembrar que a cópia em uma página deve estar lá para ajudar o visitante humano, não um bot de busca.

O tamanho da cópia nessa página deve ser o necessário para ajudar o usuário a concluir seus objetivos na página - seja identificar rapidamente a resposta a uma pergunta, fornecer uma explicação detalhada de um assunto ou simplesmente transmitir as especificações de um produto.

A necessidade do usuário deve estar em primeiro lugar.

Claro, mas qual é a melhor contagem de palavras para SEO, realmente?

Entendo, você quer saber quantas palavras escrever para ter a melhor chance de obter um ranking de primeira página.

O problema é que não há um número definido de palavras.

Os mecanismos de pesquisa classificarão as páginas mais altas que melhor atendem à consulta de um pesquisador.

Raramente “volume de palavras” é algo que será o fator decisivo para os usuários.

A qualidade da cópia e quão bem ela responde à sua consulta será mais importante.

O volume de texto em uma página é a maneira errada de medir a qualidade de seu conteúdo.

John Mueller, do Google, até reiterou isso no Twitter.

Há também a ideia comum de que você só precisa ter tantas palavras em sua página quanto o concorrente mais bem classificado.

Mueller também dissipou esse mito recentemente.

Correlação e Causalidade

O problema que confunde muitas pessoas ao olhar para a contagem de palavras é a confusão de correlação e causalidade.

Se você olhar para as 5 principais páginas de classificação para o termo de pesquisa escolhido e ver que todas elas têm aproximadamente 2.000 palavras, é compreensível que você pense que é isso que é necessário para classificar bem esse termo.

Este não é o caso.

A contagem de palavras por si só não é o fator decisivo.

No entanto, páginas mais longas podem estar bem classificadas indiretamente devido ao seu comprimento.

Páginas mais longas podem ser mais compartilháveis ​​e “dignas de links”, como sugerido pelo estudo da HubSpot realizado em 2015.

Por sua vez, pode ser o perfil do link da página que está causando uma boa classificação.

Também pode ser que páginas mais longas simplesmente permitam as respostas mais completas necessárias para classificar bem algumas consultas.

O que é importante notar é que correlação não é igual a causação.

Uma classificação de conteúdo mais longa melhor do que um conteúdo mais curto não significa que um conteúdo mais longo seja a causa de uma classificação de página bem.

Quanto tempo deve ser a cópia?

Embora o conteúdo mais longo possa ter um desempenho melhor do que o conteúdo mais curto em alguns casos, não caia na armadilha de supor que o conteúdo mais longo é o melhor.

O próprio guia inicial de SEO do Google afirma: “O conteúdo deve ser factualmente preciso, claramente escrito e abrangente”.

Abrangente não é sinônimo de longo.

Abrangente significa “completo e incluindo tudo o que é necessário”.

Isso sugeriria que a cópia precisa ser extensa o suficiente para cobrir tudo o que um usuário pode querer saber em resposta à sua consulta.

Para algumas perguntas como “a história da monarquia inglesa”, isso pode ser uma quantidade substancial de texto.

Para outros, como “preços do gás perto de mim”, pode ser significativamente menor.

O conteúdo pode ser muito longo

Sim.O conteúdo pode ser muito longo.

Um problema ao escrever uma cópia para uma contagem de palavras específica é que a peça pode ficar diluída.

Em uma tentativa de atingir um volume arbitrário de palavras, o escritor pode simplesmente começar a preencher ou repetir conceitos.

Isso não garante uma boa leitura.

Também pode afetar a classificação do texto para as palavras-chave que você está segmentando.

Diluir a mensagem do conteúdo também pode fazer com que o tema da palavra-chave da página seja desviado do curso.

Em vez de escrever uma página sucinta sobre o tópico principal da palavra-chave, você é forçado a introduzir outros conceitos para preencher o conteúdo.

Isso pode afetar negativamente a capacidade de classificação de uma página para suas palavras-chave de destino.

A chave para entender quanto conteúdo é necessário para uma página é parar de olhar para ela como um alvo a ser atingido.

Não existe uma contagem de palavras ideal para SEO.

Em vez disso, precisamos olhar para o propósito da página.

O propósito de uma página

O que a página foi criada para fazer é de grande importância quando se considera sua capacidade de classificar bem nos resultados de pesquisa orgânica.

É uma página informativa?

Ele foi projetado para sinalizar visitantes de outras páginas do site?

É uma página transacional?

O objetivo da página influenciará a quantidade de cópia que precisa estar nela.

Intenção do usuário

O aspecto mais importante ao decidir quanto tempo o conteúdo deve ser é a intenção do usuário.

O que um usuário deseja ao acessar a página.

Se você entende o que um usuário precisa de sua página, ajuda a garantir que ela seja abrangente o suficiente para atender a essas necessidades.

Fazer uma página longa só por ela não ajuda o usuário.

Isso, por sua vez, não ajuda você.Mesmo que sua página tenha uma boa classificação, a classificação não deve ser o objetivo final de qualquer trabalho de SEO.Converter o tráfego é mais importante.

Se um usuário acessar sua página para encontrar uma resposta para uma pergunta, mas não puder ver a madeira das árvores, você não atendeu à necessidade dele.

Conversão

Outra consideração importante é como o comprimento da cópia afeta a conversão.

Algumas páginas simplesmente não requerem grandes quantidades de cópia para ajudar o visitante a completar uma ação.

Muito texto pode ser desanimador para uma página de categoria de produto, por exemplo.

A quantidade certa

Então, qual é a melhor contagem de palavras para SEO?

Não há um.

O comprimento da cópia nunca deve ser ditado por uma contagem de palavras.

Deve ser o tempo necessário para ajudar a transmitir a mensagem da página e permitir que os usuários concluam as ações desejadas nessa página.

Uma cópia mais longa pode ter uma vantagem em alguns SERPs, mas não é apenas o comprimento da cópia que é o fator decisivo na classificação.

No final do dia, a cópia em uma página não deve ser apenas sobre classificação de qualquer maneira.Deve atender às necessidades do usuário e incentivar a conversão.

Não existe uma contagem de palavras ideal para isso.

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Créditos da imagem

Todas as capturas de tela tiradas pelo autor, maio de 2020