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As chaves para uma boa classificação no YouTube e sua opinião sobre as novas políticas de anúncios; Resumo diário de segunda-feira

O resumo diário do Search Engine Land apresenta insights diários, notícias, dicas e informações essenciais para o profissional de marketing de busca de hoje.Se você quiser ler isso antes do resto da internet, cadastre-se aqui para recebê-lo em sua caixa de entrada diariamente.

Bom dia, profissionais de marketing, e estou me mudando esta semana.

Li em algum lugar que a mudança é um dos três eventos mais estressantes da vida, e acredito nisso.Tudo é caótico, e eu não sei onde está alguma coisa.Eu pensei que ter mudanças tornaria muito mais fácil, mas na verdade tornou mais difícil para mim, pessoalmente.Há um elemento de liberação de controle que eu não consigo controlar.Eu não tenho controle sobre meu problema de controle.

Barry gentilmente me lembrou que isso é exatamente o que uma migração de site pode parecer para SEOs também.Às vezes, está fora de suas mãos, com desenvolvedores fazendo o trabalho e você apenas orquestrando.Quando você está no meio disso, mesmo as migrações mais bem planejadas podem parecer caóticas e como se você não soubesse onde está ou vai alguma coisa.

Mas a ideia é que, com meses de planejamento e estruturação, quando você chegar ao outro lado, as coisas sejam simples e funcionem como você pretendia.Se você está navegando em uma mudança de site, espero que você se sinta mais tranquilo do que eu com minha mudança de casa agora.De qualquer forma, chegaremos ao outro lado.

Carolyn Lyden,
Diretor de conteúdo de pesquisa

A política de anúncios de três avisos do Google não é o problema, é a aplicação da política que preocupa os anunciantes

O novo programa de três avisos do Google Ads, que começa em setembro de 2021, se aplica a violações das políticas de habilitação de comportamento desonesto, substâncias não aprovadas e produtos ou serviços perigosos.Se um anunciante violar as políticas do Google, ele receberá um aviso pela primeira infração.Depois disso, as penalidades se tornam cada vez mais rigorosas a cada violação, levando à suspensão da conta após o terceiro aviso.

Os profissionais de PPC que falaram conosco para este artigo foram amplamente a favor do sistema de três greves.No entanto, a aplicação do Google, que pode ser aleatória, os preocupa. “Tive 'falsas bandeiras' surgindo especificamente nessas categorias várias vezes no ano passado (incluindo anúncios de exibição de uma empresa de segurança cibernética que foi reprovada por promover o uso de drogas!)”, disse Tim Jensen, gerente de campanha da Clix Marketing .

Comunicar a mudança com as partes interessadas e os clientes com antecedência pode ajudá-lo a definir suas expectativas assim que as novas políticas entrarem em vigor.Eventualmente, mais anunciantes podem entrar em conflito com o sistema, então é melhor se antecipar agora em vez de permitir que o primeiro aviso ou aviso seja emitido.

Leia mais aqui.

Guia do Search Engine Land para Bing SEO

O Bing responde por 26,5% de todas as pesquisas de desktop nos EUA, de acordo com a Comscore (abril de 2021). Com a recente prevalência de trabalhar em casa, as pessoas estão gastando mais tempo em seus computadores desktop, o que também pode significar que mais pessoas estão usando o Bing.

O algoritmo de classificação do Bing é dinâmico. “O algoritmo de classificação é um modelo gigantesco de aprendizado de máquina e está evoluindo constantemente”, disse Frédéric Dubut, principal gerente de projeto de PM, pesquisa principal e IA da Microsoft.

Isso potencialmente significa que, se todos começarem a priorizar um critério de classificação, esse sinal pode se tornar menos indicativo de relevância e o algoritmo do Bing pode atribuir menos peso a ele.Em vez de escolher os fatores de classificação para otimizar, recomendamos que você cubra todas as bases com o melhor de sua capacidade, tendo em mente como o Bing trata os seguintes elementos de pesquisa.

Leia como otimizar para o Bing aqui.

Colete dados do usuário com mapas de cliques.Você provavelmente já ouviu falar que para ter sucesso você precisa ser orientado por dados, apenas se fosse tão simples assim.Coletar dados é a parte fácil; descobrir o que importa e como usar essas informações a seu favor é muito mais difícil.Aqui para salvar o dia estão os mapas de cliques – uma ferramenta de mapa de calor simples e poderosa que facilita a coleta, visualização e compreensão dos dados analíticos do seu site.

Como construir a confiança do usuário com ajustes de CRO e UX.A confiança de um usuário em seu site nem sempre é o problema mais urgente que um site pode ter, do ponto de vista de SEO.Muitas vezes, você está muito ocupado apagando incêndios técnicos ou construindo uma marca do zero, um backlink de cada vez.Mas quando os fundamentos técnicos estão lá, seu marketing de conteúdo/RP está no ponto, e ainda assim os gráficos começam a se estabilizar; este pode ser um ótimo momento para fazer um balanço de um site e realmente investigar se ele é tão forte quanto possível do ponto de vista da confiança.

Planeje o crescimento dos negócios com o Display & Video 360.Para ajudar os planejadores de mídia a se adaptarem a essa nova maneira de trabalhar, o Google Ads está lançando duas ferramentas do Display & Video 360 que ajudarão você a estimar o alcance de suas campanhas em tempo real em qualquer tipo de inventário, incluindo TV tradicional, TV conectada (CTV) e até áudio.

O que estamos lendo: usando palavras-chave em vídeos do YouTube: como obter mais visualizações

O vídeo tem sido a “próxima grande coisa” por um tempo.Mais de 75% dos GenZs de 15 a 25 anos assistem ao YouTube. “Sua plataforma mais usada é o YouTube, seguido de perto pelo Instagram – então o vídeo é claramente uma prioridade para eles”, escreveu Sorilbran Stone.Portanto, faz sentido que mais profissionais de marketing de pesquisa estejam usando a plataforma de vídeo do Google para alcance pago e orgânico.

Este guia demonstra como o algoritmo do YouTube funciona e como você pode otimizar seu conteúdo de vídeo para aparecer nesses resultados.A chave é planejar para o seu público e trabalhar para trás a partir daí.Métricas importantes incluem coisas como tempo de exibição, taxa de retenção e engajamento, mas suas palavras-chave também são críticas.

O YouTube avalia palavras-chave não apenas a partir de títulos, tags e descrições, mas também do áudio do vídeo – o que significa que é fundamental dizê-las em seu roteiro de áudio e transcrição.Como você escolhe as palavras-chave?Bem, uma boa e antiquada pesquisa de palavras-chave, é claro.

As opiniões expressas neste artigo são do autor convidado e não necessariamente do Search Engine Land.Os autores da equipe estão listados aqui.