Sitemap

Snap lança primeira opção comercial nos programas do Snapchat

O Snapchat está adicionando uma nova opção para anunciantes chamada “Primeiro Comercial”.

Essa oferta permite que os anunciantes especifiquem ser o primeiro anúncio que um usuário vê naquele dia em sua primeira sessão de Snap show.Inicialmente, ele estará disponível apenas nos EUA.

Primeira Funcionalidade Comercial

O First Commercial define um anúncio para ser exibido independentemente do que o usuário escolher assistir, tornando-o mais uma peça de “alcance de público em massa”.

Por exemplo, um usuário pode escolher um programa de drama e outro pode escolher as notícias – mas se eles estiverem na platéia do “Primeiro Comercial”, ambos verão esse anunciante primeiro.

Primeiras especificações comerciais e vida útil

Os primeiros comerciais são renderizados como anúncios não puláveis ​​que podem ser exibidos em programas do Snap.Eles duram 6 segundos e a compra para eles é uma vida útil de 24 horas.

Eles estarão disponíveis em toda a plataforma, mostrando em programas que são Snap Originals e aqueles que pertencem a entidades de notícias maiores.

A opção First Commercial está atualmente disponível apenas por meio de vendas diretas, mas será expandida no futuro como oferta programática.Eles não ofereceram nenhuma indicação de faixas de preço para a opção de colocação.

“Há uma boa quantidade de demanda do mercado por uma aquisição premium, dando às marcas a oportunidade de alcançar o público que entregamos diariamente.” – David Roter, VP de Parcerias de Agências Globais

Os sinais de contratação da Snap continuaram o foco em vídeo futuro

Aqueles que seguiram os movimentos recentes do Snap esperam que esta seja uma das muitas opções futuras para novos blocos de anúncios.Existem duas peças principais da posição atual do Snap conduzindo essa suposição.

A primeira é a recente contratação de Peter Naylor como vice-presidente das Américas.Seu foco principal é o crescimento de seus negócios de publicidade na região.

Seu passado?

Vice-presidente sênior e chefe de vendas de publicidade do Hulu, o que significa que ele conhece o consumo de vídeo e as práticas de vendas.

Ele está se juntando quando o Snap relata uma duplicação do tempo de exibição nos programas do Snapchat entre o primeiro trimestre de 2019 e o primeiro trimestre de 2020.Atualmente, existem 60 programas do Snapchat com 10 milhões de espectadores mensais.

Força Q1 e COVID-19 do Snap

Na semana passada, a Snap anunciou seu primeiro trimestre de fluxo de caixa positivo, com receita acima de 44% em relação ao ano passado.

Eles também viram um crescimento notável em usuários ativos diários, com um aumento de 20% no mesmo período.

Essa posição continuou neste trimestre, com usuários domésticos encontrando o caminho para a plataforma com mais frequência à medida que o COVID-19 continua.

O engajamento atingiu recordes históricos, com mais de 50% de crescimento em relação à tendência em fevereiro.

Crescimento do Snap Select

O Snapchat afirmou que deve muito de seu sucesso recente à inovação de suas ofertas de vídeo.

Um exemplo foi o lançamento no ano passado do Snap Select, que permite que as marcas comprem anúncios sem pular de 6 segundos em um pacote que é reproduzido nos programas premium do Snap.

O programa será expandido para mais opções de programas agrupados.Ao contrário da nova funcionalidade First Commercial, o Snap Select já está disponível em suas opções de anúncios de autoatendimento.

Em novembro, também lançou opções comerciais mais longas para competir com a oferta TrueView do YouTube.Os anúncios de 3 minutos podem ser ignorados após 6 segundos.


Crédito da imagem: Snapchat