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Otimização Performance Max: como melhorar seu desempenho

Você configurou suas campanhas Performance Max e maximizou os dados e insights.O que agora?

Seu objetivo principal com o Performance Max é permitir que o algoritmo faça seu trabalho bem.

Como a maioria das coisas na vida, você recebe o que dá.

A IA pode ter um desempenho melhor se você fornecer entradas de dados mais fortes (feed de dados + sinais de público + recursos criativos) e saídas (rastreamento).

O aprendizado de máquina só pode fazer escolhas inteligentes quando ensinamos o que é valioso para nós.É por isso que é super importante garantir que suas campanhas estejam acompanhando as conversões corretamente.

PMax requer paciência: espere 2-4 semanas para ganhar impulso enquanto faz mudanças incrementais limitadas.

Estratégia de lances

Dependendo do seu produto/objetivo.Normalmente, recomendamos começar com Maximizar conversões para que o sistema possa coletar dados.

Depois de ter dados históricos sólidos, você pode criar camadas em um CPA desejado ou alternar para Maximizar o valor da conversão com ROAS desejado.

Se você achar que não está gastando todo o seu orçamento, isso significa que seu lance é muito agressivo.Tente aumentar seu tCPA ou diminuir suas metas de tROAS.

Se você estiver gastando todo o seu orçamento diariamente, provavelmente poderá diminuir os lances de forma incremental ou gastar mais!

Sinais de público

Se o desempenho geral for ruim e você não estiver vendo muitas conversões, tente restringir os sinais do seu público.Forneça dados sólidos para que o Google saiba quem é seu cliente.

Os interesses são ótimos, mas os melhores dados são os dados reais de seus clientes.

Eu recomendo adicionar estes:

  • Customer Match: Importe listas de clientes, assinantes de email + SMS
  • Intenção personalizada: crie públicos-alvo com palavras-chave de melhor desempenho
  • Visitantes do site: visualizadores de página, conversores, etc.

Atendimento ao cliente 📧

Comece enviando todas as listas que você possui, incluindo endereços de e-mail e números de telefone.Isso pode ser costumes anteriores, assinantes de e-mail etc.

Intenção personalizada 🔠

Crie uma lista das suas palavras-chave com melhor desempenho na Pesquisa e no Shopping padrão

— 𝙼𝚎𝚗𝚊𝚌𝚑𝚎𝚖 𝙰𝚗𝚒 Ⓜ️ Google Ads 📈 (@MenachemAni) 21 de julho de 2022

Recursos do criativo

Aqui está um ótimo tópico de @duanebrown sobre a importância de uma criatividade forte no Performance Max.Semelhante ao social pago, o PMax depende de ativos criativos para vender seus produtos.

Criativo PMax.

A alavanca de busca paga que as pessoas não sabiam que precisavam.Claro que você pode executar apenas o feed PMax.Estamos vendo ótimos resultados ao adicionar ativos.PMax tem 3 alavancas:

1⃣Alimentação
2⃣Criativo
3⃣Sinais

Como pensamos a criatividade com o PMax?🧵 #ppcchat

— Duane Brown 🇨🇦🏳️‍🌈 3x Vax'ed!(@duanebrown) 18 de agosto de 2022

Estúdio de criação de anúncios

O Google lançou recentemente algumas ferramentas para facilitar a criação e o gerenciamento de seus ativos.Ads Creative Studio é uma ferramenta incrível para criar modelos de gráficos e vídeos.

Criador de vídeos

O Video Builder está localizado no Google Ads e permite criar vídeos facilmente a partir de um modelo.

Google Ads > Ferramentas e configurações > Biblioteca compartilhada > Biblioteca de recursos > Criar vídeo

Feed de dados (comércio eletrônico)

Ao enviar produtos para o Google Merchant Center, certifique-se de enviar o máximo de informações possível.Atenção específica deve ser dada aos identificadores de produtos.

O Google analisa as três colunas a seguir para entender qual produto específico você está vendendo:

  • Marca
  • Número da peça do fabricante (MPN/SKU)
  • Código UPC (GTIN)

Além disso, mas tão importante quanto:

  • Títulos descritivos (inclua palavras-chave em seu título, é assim que o Google sabe quais termos de pesquisa devem acionar seu anúncio!)
  • Taxonomia/categorização do Google
  • Tipo de Produto

Exclusões

Algo não está funcionando?Exclua-o e force o sistema a se concentrar em outro lugar.

  • Grupos de listagem: você pode excluir por ID do produto, categoria, marca, rótulos personalizados etc.
  • Palavras-chave negativas: um representante do Google pode bloquear KWs irrelevantes ou sem desempenho.Eu não amo essa abordagem, pois toda a ideia do PMax é permitir que o algoritmo veja a receita em tempo real e interrompa o tráfego sem conversão automaticamente.
  • Exclusões de clientes: Não está obtendo novos clientes suficientes?Impeça que seus clientes existentes sejam segmentados.
  • URLs.

Localização

Se você estiver vendo tráfego irrelevante de países/locais que não está segmentando.Certifique-se de mudar as configurações de localização para Presença.

Isso pode ser encontrado em Configurações da campanha > Locais > Opções avançadas

Páginas de destino

Se você achar que o PMax está canibalizando a pesquisa e enviando tráfego para páginas que não estão convertendo bem, você pode:

  • Excluir URLs específicos
  • Desativar configurações de expansão de URL > Configurações adicionais > Expansão de URL final

Orçamento

Sua campanha está tendo um bom desempenho?Aumente o orçamento em incrementos de 10 a 20% semanalmente.

Não aumente muito de uma só vez, isso chocará o sistema e o forçará a encontrar novas fontes de tráfego.

Aprendizado

  • Reserve um tempo para configurar as entradas de dados corretas.
  • Deixe o algoritmo fazer o trabalho.
  • Seja paciente.

As opiniões expressas neste artigo são do autor convidado e não necessariamente do Search Engine Land.Os autores da equipe estão listados aqui.