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Microsoft lança promoções de reembolso para anúncios de produtos

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O Microsoft Ads agora está oferecendo promoções de reembolso para gerar mais vendas e conversões para varejistas online.

Como funciona. O novo recurso é um programa de devolução de dinheiro da Microsoft para os EUA em anúncios de produtos.O objetivo do programa, diz a Microsoft, “é impulsionar as vendas incrementais e o crescimento do retorno sobre gastos com anúncios (ROAS) para anunciantes e varejistas”.

Quando um usuário clica em um anúncio que apresenta uma promoção de Cashback, ele terá 24 horas após o clique para concluir a compra.A Microsoft atribuirá automaticamente a compra ao clique e processará o reembolso.

Todos os cashbacks são gerenciados pela Microsoft e os usuários podem resgatar suas recompensas por meio do painel de cashbacks da Microsoft.

As promoções de reembolso são veiculadas para campanhas qualificadas se e quando a IA determinar que isso trará valor.Eles não fornecem nenhuma indicação dos critérios que a IA usará para determinar onde veiculará a promoção.

O que a Microsoft diz. A Microsoft afirma que o aumento do desempenho superará o custo do programa.Se eles não puderem entregar o desempenho, a IA não servirá para a promoção. No entanto, no anúncio da postagem do blog hoje, a Microsoft diz que o custo por clique (CPC) cobrado aumentará nominalmente para acomodar o custo de otimização do programa.

Os objetivos das promoções de Cashback.De acordo com a Microsoft, os objetivos das novas promoções de Cashback são:

  • Aumente as vendas com eficiência incentivando os usuários com o valor certo de economia para gerar conversões.
  • Otimize as economias de acordo com as necessidades dos usuários, mostrando a eles ofertas de produtos de que eles gostam, aumentando assim a eficiência.
  • Nenhum esforço é necessário porque a Microsoft usa sua configuração de campanha existente.A Microsoft também lida com todas as otimizações e consultas pós-compra.

Configurando promoções de reembolso. A Microsoft afirma que não há etapas de configuração adicionais necessárias para veicular promoções de reembolso.A Microsoft lida com todas as otimizações, pagamentos e consultas de usuários.No entanto, eles exigem que você configure as conversões de compra, bem como uma estratégia de lances "otimizada para conversões e valores de conversão crescentes".Como se os varejistas tivessem menos.Eles também sugerem “um orçamento para ter espaço para acomodar qualquer aumento de volume”.No entanto, eles não dão mais orientações sobre o que é esse orçamento.

Leia mais sobre as promoções de reembolso.Você pode ler o post completo aqui.

Por que nos importamos.Embora este seja um programa administrado pela Microsoft, os varejistas on-line estão pagando por ele por meio de CPCs mais altos.Se a IA da Microsoft puder diferenciar entre vendas de baixo e alto valor e direcionar o tráfego de acordo, parece uma ótima maneira de obter mais cliques e conversões.No entanto, ainda precisamos ver se o aumento do CPC fará com que o programa valha a pena.