Sitemap

O acordo HUD muda a forma como o Meta entrega anúncios de habitação

Navegação rápida

A Meta acaba de anunciar um acordo com o Departamento de Habitação e Desenvolvimento Urbano dos EUA (HUD) que mudará a maneira como eles entregam anúncios de moradia para pessoas nos EUA.

O novo método é chamado de “sistema de redução de variação” e foi projetado para garantir que o público que vê os anúncios de habitação reflita com mais precisão o mercado-alvo qualificado para esse anúncio.

Em 2018, uma ação judicial foi movida contra a meta pelo HUD, alegando que o Facebook violou o Fair Housing Act com base em opções de destino e processos de entrega de anúncios de habitação.

Colaboração Meta e HUD. O anúncio vem após uma colaboração de um ano entre Meta e HUD para desenvolver processos para tecnologia de aprendizado de máquina para garantir a idade, sexo e raça ou etnia estimada de uma determinada população que vê anúncios.

Atualmente, os anunciantes que exibem anúncios de habitação têm um número limitado de opções de segmentação para escolher ao configurar as campanhas, incluindo idade, sexo e CEP.O novo método se baseia nessa mesma base em um esforço para progredir em direção a uma distribuição mais equitativa de anúncios.

Dizendo adeus às audiências especiais de anúncios.Em 2019, o Facebook introduziu as audiências especiais de anúncios como uma alternativa aos públicos semelhantes para habitação, emprego e cartões de crédito.Esse recurso está desaparecendo à medida que o Meta procura expandir o campo de justiça no aprendizado de máquina.

O que diz Meta.Em seu anúncio, o vice-presidente de direitos civis e vice-conselheiro geral Roy L.Austin Jr, disse: “Estamos fazendo essa mudança em parte para atender ao feedback que ouvimos de grupos de direitos civis, formuladores de políticas e reguladores sobre como nosso sistema de anúncios oferece certas categorias de anúncios personalizados, especialmente quando se trata de justiça. Portanto, embora o HUD tenha levantado preocupações especificamente sobre anúncios de habitação personalizados, também planejamos usar esse método para anúncios relacionados a emprego e crédito. A discriminação em habitação, emprego e crédito é um problema profundamente enraizado com uma longa história nos EUA, e estamos comprometidos em ampliar as oportunidades para comunidades marginalizadas nesses espaços e em outros”.

Leia o anúncio.Você pode ler o anúncio completo aqui.

Por que nos importamos.O Facebook encontrou muitos problemas relacionados à segmentação nos últimos anos.Mas a resposta da Meta ao processo e suas próximas mudanças são um passo na direção certa para evitar a discriminação na habitação.