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Como pequenas empresas podem ver grandes resultados com SEO básico

Se você está apenas começando sua jornada de otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) ou está nisso há anos, há uma boa chance de que alguma parte do seu site possa ser melhorada.Na verdade, das centenas de sites de pequenas empresas que vemos todos os anos na Bowler Hat (minha agência), é raro ver um site implementando SEO de forma perfeita e completa.

A otimização de mecanismos de pesquisa não é ciência de foguetes para nenhum site, incluindo pequenas empresas e empresas locais.No entanto, é fácil se perder em detalhes triviais antes que as etapas básicas e essenciais sejam implementadas.Isso significa que, para a maioria das empresas, há vitórias fáceis na mesa.

Em SEO, como em muitos empreendimentos de negócios, o Princípio de Pareto soa verdadeiro:

…” para muitos eventos, cerca de 80% dos efeitos vêm de 20% das causas.”

Isso é definitivamente preciso quando analisamos SEO para empresas menores.Fazer 20% do trabalho para obter 80% dos benefícios é a chave para obter um retorno antecipado de seus esforços de SEO.Vejamos o básico e como usar esses 20% para obter vitórias fáceis que você pode colocar em prática hoje.

SEO técnico

SEO técnico pode ficar, bem, técnico.No entanto, não deixe o termo assustá-lo.Se você tomar decisões inteligentes desde o início, grande parte do trabalho técnico será feito pela hospedagem do site e pelo software do site.

A seleção de um sistema de gerenciamento de conteúdo (CMS) amigável para mecanismos de pesquisa, como o WordPress, garantirá que você tenha uma base tecnicamente sólida para seus esforços de SEO. meio Ambiente.

Em alguns testes recentes que realizamos, comparamos um site WordPress básico em uma hospedagem padrão com um ambiente otimizado.O ambiente otimizado fez grande parte da otimização técnica necessária para acelerar o WordPress.O tamanho do arquivo físico foi reduzido em dois terços e o tempo de carregamento foi reduzido de três para um segundo.

Tudo isso foi feito tomando decisões inteligentes em vez de fazer muito trabalho e realizar a otimização manual.

Ou, 20% de esforço, 80% de resultados.

A principal lição aqui é fazer escolhas informadas sobre o sistema de gerenciamento de conteúdo do site e o ambiente de hospedagem.Faça isso direito, e a complexidade desaparece.

Pesquisa de palavras-chave

Compreender a linguagem de seus clientes é a base sobre a qual uma boa otimização de mecanismos de pesquisa é construída.Isso é fundamental não apenas para melhorar sua classificação nos resultados de pesquisa orgânica, mas também para ajudar a convencer os usuários a clicar em seu site e entrar em contato quando chegarem.

Veja a seguir uma maneira simples de reunir uma lista de palavras-chave.Eu geralmente usaria uma planilha para isso, para que possamos considerar o volume de pesquisa, a dificuldade e a classificação existente, o que nos ajuda a otimizar as páginas.

1.Lista de Sementes.Comece listando todos os elementos importantes do seu negócio.Normalmente, para pequenas empresas, trata-se de produtos e serviços junto com qualquer local, se você estiver otimizando para vários locais.Organize suas palavras-chave semente em uma planilha.

2.Ferramentas de pesquisa de palavras-chave. Não há escassez de ferramentas de pesquisa de palavras-chave por aí.Eles podem ajudá-lo a entender o volume de pesquisa e o valor potencial das palavras-chave.Um bom ponto de partida seriam as seguintes ferramentas gratuitas:

  • Ferramenta de palavras-chave do Google Ads. Obtenha volume por local e uma ideia de dificuldade mais custo por clique (CPC ) para anúncios.As palavras-chave com bom desempenho normalmente terão um CPC e uma concorrência mais altos.
  • Keywords Everywhere.Esta é uma extensão do navegador para Chrome que mostra o volume de pesquisa por país e uma variedade de sugestões de palavras-chave.É uma ferramenta legal para manter a pesquisa de palavras-chave em mente enquanto você navega na web.
  • Google.Sou um grande fã de navegar na web para suas palavras-chave.O Google fará sugestões de palavras-chave na parte inferior da página e também podemos entender o que nossos concorrentes estão otimizando.Compreender a intenção do pesquisador é fundamental para garantir que você otimize as necessidades de seus clientes em potencial, portanto, não pule esta etapa.

Existem várias ferramentas pagas, incluindo Moz, Ahrefs e SEMrush; todas elas são ferramentas poderosas, mas não são gratuitas.Se você é uma pequena empresa sem dinheiro, aproveite os testes gratuitos antes de se inscrever.

Seu objetivo é encontrar grupos lógicos de palavras-chave relacionadas a uma página ou serviço.Você também desejará valores adicionais, como volume de pesquisa, concorrência e classificação por palavra-chave, para que possa fazer as melhores escolhas de otimização possíveis.

Vamos usar um encanador que trabalha em um local na cidade de Birmingham como exemplo:

  • Serviços.
    • Encanador.
    • Encanador de emergência.
    • Reparação de caldeiras.
  • Localizações.
    • Birmingham.

Podemos expandir essas palavras-chave e agrupá-las logicamente da seguinte forma:

  • Encanador.Encanamento.Serviços de encanamento.
  • Encanador de emergência.Encanamento de emergência.Encanador de emergência 24 horas por dia. encanador 24 horas.
  • Reparação de caldeiras.Serviço de caldeira.

O que temos aqui é uma lista expandida de palavras-chave que abrange a variedade de maneiras pelas quais alguém pode pesquisar.Garantir que você use todas essas variações em sua cópia de vendas e otimização na página garante que o Google tenha confiança de que você pode ajudar esse usuário.E isso ajuda você a ter uma classificação mais alta e gerar consultas de negócios.

Estrutura do site

Outra maneira de ajudar o Google e os usuários a entender seu site e sua empresa é garantir que o conteúdo esteja bem estruturado.Na minha formação como desenvolvedor web, usamos o exemplo de um arquivo para ilustrar a estrutura do site.

O local é o gabinete.As gavetas do armário são as seções principais.Os arquivos nas gavetas são subseções (páginas) e, se necessário, os documentos individuais em um arquivo são conteúdos relacionados a uma página.

Para uma empresa típica, atribuímos serviços e locais como nossas páginas principais para que nossa estrutura seja algo como:

  • Casa.
    • Localizações.
      • Local A.
      • Local B.
      • Local C.
    • Serviços.
      • Serviço A.
      • Serviço B.
      • Serviço C.

Essa estrutura é algo que um mecanismo de pesquisa pode entender e nos fornece páginas individuais para cada serviço e local que podemos otimizar.Aqui estão as palavras-chave que pesquisamos anteriormente:

  • Casa.
    • Serviços.
      • Serviços > encanador de emergência.
      • Serviços > serviços de canalização.
      • Serviços > reparação de caldeiras.

Também queremos garantir que tenhamos uma estrutura de URL descritiva para essas páginas — usaremos palavras-chave no diretório de cada uma:

  • www. examplesite.com/services/
  • www.examplesite.com/services/emergency-plumber/
  • www.examplesite.com/services/plumbing/
  • www.examplesite.com/services/boiler-repair/

Agora temos URLs descritivos que descrevem o conteúdo da página.Isso ajuda a marcar outra caixa de otimização e pode ajudar nas taxas de cliques.O Google agora pode mostrar a página mais relevante e levamos o cliente em potencial às informações mais relevantes.

Otimização na página

É aqui que juntamos todo o trabalho que fizemos.Sua lista de palavras-chave agora pode ser usada nas páginas bem estruturadas do seu site.É por isso que esta abordagem processual é tão importante aqui.

Em vez de olhar para a tela imaginando como melhorar a otimização da sua página, você pode simplesmente seguir as etapas a seguir.

Otimize os títulos das páginas
Os estudos de fatores de classificação tendem a mostrar o título da página como o fator de classificação na página mais poderoso e eu concordo de uma perspectiva de SEO pura.Mas os títulos das páginas também devem ser considerados um título, pois são frequentemente exibidos nos resultados da pesquisa.A otimização para cliques é tão importante quanto para a classificação, e é por isso que também gosto de tecer elementos de marca sempre que possível.

Se revisitarmos nosso exemplo de encanador, podemos ilustrar esse ponto e mostrar como otimizar nossas páginas para todas as variações de palavras-chave, que incluirão nossa localização e marca.Aqui está o nosso título de exemplo:

Encanador em Sutton Coldfield – Marcus’s Plumbing Service

Nossas páginas de serviço podem se basear nisso:

Serviço de Reparação de Caldeiras – Orçamento Gratuito | O encanamento de Marcus, Sutton Coldfield

Encanador de Emergência – disponível 24/7 | O encanamento de Marcus, Sutton Coldfield

Aqui temos títulos de página que marcam todas as caixas:

  • Otimizado com variações de palavras-chave.
  • Uma chamada à ação quando relevante "Orçamento Gratuito".
  • Localização nos títulos da página “Sutton Coldfield”.
  • Marcar “Encanamento de Marcus”.

Esses títulos de página são relevantes, otimizados e possuem inteligência de marketing.Faça isso direito e sua otimização na página terá um bom começo.

Otimize as meta descrições
As meta descrições não influenciam diretamente os rankings, e é por isso que muitas vezes são negligenciadas.

Eu gosto de pensar em meta descrições como uma cópia de publicidade do mecanismo de pesquisa.A descrição ajuda a construir e reforça a mensagem no título da sua página, o que pode ajudá-lo a gerar mais cliques.

Eu gosto de usar a mesma abordagem aqui que faço para títulos de página:

  • Use suas palavras-chave com sensatez e detalhe sua proposta de venda exclusiva (USP) e ofertas especiais.
  • Inclua uma chamada para ação.Não exagere nas coisas aqui, mas use a oportunidade com sensatez e você pode melhorar os resultados gerais.

Otimize o conteúdo da página
Em seguida é o conteúdo da página.Temos mais espaço para trabalhar com nossas variações de palavras-chave quando necessário.Certifique-se de que seu conteúdo seja fácil de ler e ressoe com seu público-alvo.A última coisa que queremos fazer aqui é escrever algo que pareça ter sido escrito por uma máquina ou que esteja super otimizado e cheio de palavras-chave.A legibilidade deve sempre vir em primeiro lugar.

Os principais componentes da página com os quais temos que trabalhar aqui são:

  • Tags de cabeçalho.H1, H2, H3 etc.
  • Conteúdo do corpo.O texto na página.
  • Imagens.As imagens que você usa para apoiar sua cópia.

Basta usar suas palavras-chave onde soar natural; novamente, não exagere.Certifique-se de que lê bem e você ficará bem.

Ao trabalhar com imagens, lembre-se de que o nome da imagem, o texto alternativo e a descrição podem ser otimizados.

Com a otimização de página bem feita, você será classificado para uma variedade maior de termos e usará uma linguagem que atrai clientes em potencial.Esses são benefícios do mundo real que também ajudam a melhorar seu SEO.

Otimize links internos
O último elemento aqui a considerar é otimizar seus links internos.Comece com sua navegação principal, mas também use links em seu conteúdo.Isso pode ajudar a melhorar seu SEO, mas também ajuda a orientar os usuários para onde queremos que eles cheguem.

Os proprietários de pequenas empresas podem se beneficiar da interligação de páginas de serviço e localização.Por exemplo, a página de serviço tem links para todos os locais onde a empresa opera e as páginas de localização têm links para todos os serviços prestados nesse local.Essa é uma maneira simples e de bom senso de usar links internos que beneficiam o usuário e podem ajudar seu SEO.

SEO local

Para empresas locais, o SEO local é um subconjunto do SEO tradicional que se concentra em ajudar as empresas locais a se classificarem.Aqui estão dois fatores para focar: Google My Business (GMB) e citações.

Google Meu Negócio
Este é o diretório de negócios do Google.Você pode fornecer informações sobre sua empresa para ajudar a aumentar a visibilidade no Google Maps e nos resultados de pesquisa.Você deve fornecer todas as informações relevantes sobre sua empresa, incluindo o tipo de empresa (categoria), horário de funcionamento, detalhes de contato, endereço do site, fotos e muito mais.

Outros recursos incluem postagens, avaliações e a capacidade de receber mensagens de clientes.Você pode até criar um site simples de uma página se estiver apenas começando.Basta dizer que esta é uma plataforma poderosa e você deve garantir que todas as suas informações estejam completas e você esteja usando todas as opções que ela oferece a seu favor.

Citações
As citações são simplesmente a menção do nome, endereço e número de telefone de uma empresa local.Às vezes as citações estão vinculadas, na maioria das vezes não.As citações são vistas em diretórios de empresas locais, sites, redes sociais e em aplicativos.As citações ajudam os clientes em potencial a descobrir empresas locais e podem afetar as classificações de pesquisa locais.

Uma boa maneira de identificar os sites de citações importantes é simplesmente pesquisar suas palavras-chave no Google e no Bing.Onde você vê listagens de diretórios, há uma boa chance de que essa seja uma fonte de citação válida. Adicionar seu site aos diretórios locais ajuda no SEO, mas, mais importante, ajuda os clientes a encontrar sua empresa porque eles também estão usando os mecanismos para pesquisar !

Ao adicionar sua pequena empresa a um diretório online, certifique-se de enviar para a categoria correta e fornecer uma descrição comercial sensata que inclua suas principais palavras-chave, além de serviços e localização.

Construção de autoridade

Link e construção de autoridade são os aspectos mais difíceis e difamados do SEO.Os motores de busca ainda usam links para ajudar a entender a autoridade relativa de páginas e sites, mas nos negócios locais, esse é apenas um fator.Outros são endereço, categoria comercial e proximidade com o pesquisador.Você ainda precisa de links, mas é inteligente olhar primeiro para as vitórias fáceis.

As especificidades sempre dependerão do seu negócio local, mas os links a seguir e as táticas de construção de autoridade são todas dignas de investigação:

  • Links de fornecedores e parceiros de negócios.
  • Patrocine instituições de caridade ou clubes locais.
  • Junte-se a organizações profissionais relevantes que tenham páginas de perfil.
  • Sites relevantes do setor por meio de conteúdo enviado (postagens de convidados ou uma coluna, por exemplo).
  • Faça parcerias com outras empresas locais.
  • Ofereça depoimentos ou avaliações (com uma biografia) para outras empresas locais.

Existem muitas táticas de autoridade e construção de links disponíveis; tente se concentrar na construção de links onde eles agregarão valor.Podem ser páginas de recursos em um site popular ou simplesmente uma listagem em um diretório relevante.

Você quer que o link que está colocando na página da web de outra pessoa agregue valor às suas páginas da web.Você pode precisar criar conteúdo e oferecê-lo a um webmaster como forma de fazer isso.Pense no tipo de conteúdo que você pode fornecer para atrair usuários e ser visto como valioso para o webmaster para o qual você o oferece.

Empacotando

A otimização de mecanismos de pesquisa não é fácil para ninguém, incluindo pequenas empresas.Pode ser difícil saber em quais atividades colocar seus esforços para trás e quais produzirão resultados.

Também leva tempo.Concentrando seus esforços iniciais nos fundamentos de SEO abordados aqui, você obterá o máximo de resultados com o mínimo de esforço.

As opiniões expressas neste artigo são do autor convidado e não necessariamente do Search Engine Land.Os autores da equipe estão listados aqui.