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Como os SEOs precisam pensar diferente sobre a classificação com Mark Traphagen [PODCAST]

Para o episódio 191 do The Search Engine Journal Show, tive a oportunidade de entrevistar Mark Traphagen, vice-presidente de marketing e treinamento de produtos da seoClarity.

Traphagen fala sobre como e por que os profissionais de SEO precisam pensar de maneira diferente sobre os rankings hoje e além.

O que está acontecendo com a mudança e a evolução da pesquisa hoje em relação a 10 anos atrás?

Mark Traphagen (MT): Parece que muitos de nós que estão no setor de marketing de busca certamente sentem que está acelerado e todos sabemos que isso pode ser um truque de nossas mentes.

Sempre parece que há mais coisas acontecendo no presente do que já houve no passado para todos nós, mesmo em nossas vidas.

Mas na seoClarity, nós realmente rastreamos essas coisas.

Tiramos literalmente centenas de milhares de capturas de tela, por exemplo, da pesquisa de nossos clientes, resultados reais de pesquisa todos os dias.

Temos anos de rastreamento de dados sobre isso e observamos como a SERP muda.

O que vimos é que, nos últimos dois ou três anos, isso definitivamente mudou em um ritmo exponencialmente maior do que em todos os anos de histórico de pesquisa antes disso.

Na verdade, estamos vendo essas mudanças, temos os dados que podemos rastrear.

Então você pergunta por que isso ou como isso está acontecendo?

Acho que muito disso pode ter a ver apenas com os avanços na automação, particularmente o aprendizado de máquina e a inteligência artificial que o Google e outros mecanismos de pesquisa estão empregando.

Não foi há tantos anos que a maior parte disso era feito à mão, se quisermos mudar alguma coisa, isso voltaria aos dias da régua de cálculo, os engenheiros tinham que descobrir e programar e codificá-lo e isso tipo de coisa.

Agora, muito disso está sendo feito em um ritmo muito mais rápido, usando coisas como aprendizado de máquina para que o Google possa ser mais ágil e mudar as coisas constantemente e testar coisas novas e ajustar, então a pesquisa está mudando quase diariamente.

Se as coisas estão mudando tão rápido, precisamos mesmo acompanhar as mudanças?Como nos ajustamos e como realmente nos concentramos em acompanhá-lo?

MT: Acho que uma das maiores mudanças de atitude que vejo os SEOs mais bem-sucedidos é resistir à tentação de se agarrar a cada pequena mudança que acontece.

Como toda atualização, toda reconfiguração da página de resultados de pesquisa, toda nova diretriz do leitor de pesquisa que sai.

Quero dizer, você quer acompanhar essas coisas e elas são interessantes de se saber e você as quer, mas acho que já estamos em um momento em que os SEOs mais inteligentes estão percebendo que o maior valor para suas empresas ou seus clientes vem de manter uma visão geral em mente e voltar aos fundamentos:

  • Melhorar a situação técnica do seu site.
  • Sempre melhorando sua situação de conteúdo.
  • Fazendo tudo, desde interfaces de usuário ou experiência até sobre o que é o conteúdo.

Todas essas coisas com o usuário em mente.

Porque o quadro geral é que o Google está se movendo e se esforçando e ficando cada vez melhor, ano após ano, é corresponder a essa experiência do usuário – correspondendo ao que o usuário ideal do Google está realmente tentando obter e usar.

Então, não estou dizendo para ignorar as pequenas coisas, mas não se deixe levar pelas tendências do momento.

Brent Csutoras (BC): Mas quanto mais você começa a ver a evolução da pesquisa agora, mais você começa a ver a necessidade de as pessoas terem o conhecimento para determinar isso.

Como você disse, SEOs realmente experientes são extremamente essenciais agora, você não diria, considerando o fato de que você precisa determinar qual desses objetos brilhantes vale a pena perseguir?

MT: Isso está muito bem colocado e acho que é mais essencial do que nunca.E a área de atuação mudou.

Como você disse anteriormente, pelo menos nos velhos tempos, você poderia ser um SEO se soubesse como criar links, soubesse o suficiente para garantir que seu site fosse facilmente rastreável e tivesse um pouco de compreensão do importância do conteúdo, coisas assim.

Mas agora se tornou muito mais uma área de especialização necessária, o que é ótimo para a indústria, para nossas carreiras, aqueles que estão dispostos a investir tempo e se tornar especialistas nisso.

Agora temos que ser verdadeiros tomadores de decisão, tomadores de decisão de marketing onde estamos olhando, como você disse, o mais importante é:

  • Qual é a prioridade?
  • Onde eu gasto meu tempo?

No momento, enquanto gravamos isso, estamos no meio da experiência da pandemia e acho que isso está voltando para casa mais do que nunca.

Mas uma das coisas que uma crise faz é deixá-lo hiper-focado no que realmente importa.

O que precisamos descer?

Portanto, ter os dados é muito importante.

Acho que cada vez mais SEOs estão percebendo que preciso não apenas ter acesso aos melhores dados possíveis, mas também ter a experiência e a sabedoria para saber:

  • Quais são os dados importantes?
  • O que devo olhar primeiro?
  • O que isso significa?

Então, secundariamente, comunicar isso ao resto da minha organização ou aos meus clientes, dependendo da sua situação, para ajudá-los a entender como podemos trabalhar juntos para fazer as melhorias que serão importantes.

Como as pessoas precisam pensar sobre os relatórios de classificação em relação à tomada de decisões de SEO?

MT: Os relatórios de classificação ainda são valiosos pelo que são.

Mas acho que o que estamos vendo é que, se você confiar apenas no que eu chamaria de um relatório de classificação tradicional, você pode obter uma imagem muito enganosa.

E isso se encaixa muito bem com o que estávamos falando há pouco sobre não apenas ter dados e a próxima extensão é ter os dados certos, mas também saber como olhar para eles.

  • Onde você corta a torta?
  • Onde você precisa ir?
  • O que pode estar faltando nesses dados?

Acho que a grande história de chamar um relatório de classificação tradicional (focado nos tradicionais 10 links azuis) onde não podemos mais passar por 10…

Assim, os links simples para seu site na página de resultados de pesquisa do Google não refletem mais a realidade do que acontece em muitas consultas de pesquisa.

O exemplo mais óbvio que vimos é o crescente número de recursos de pesquisa, que são todas as coisas que podem aparecer em uma página de resultados de pesquisa ou até mesmo naqueles links tradicionais da web que não são apenas aquele bom e velho link azul com um descrição de duas ou três linhas abaixo dele.

Mais recursos:

Este podcast é oferecido a você por Ahrefs e Opteo.

Para ouvir este Podcast do Search Engine Show com Mark Traphagen:

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Créditos da imagem

Imagem em destaque: Paulo Bobita