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O Google mudará automaticamente os modelos de atribuição de alguns anunciantes

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Ontem, o Google enviou um e-mail informando aos anunciantes que suas contas de anúncios seriam alteradas para atribuição baseada em dados.

A mensagem do Google para os anunciantes.O e-mail informa ao anunciante quais contas se qualificam para a troca e dá a eles até 4 de agosto para cancelar a troca automática.

O que é atribuição orientada por dados.O Google anunciou em setembro que a atribuição baseada em dados se tornaria o modelo padrão, mas os anunciantes ainda teriam acesso aos outros cinco modelos baseados em regras.A atribuição orientada por dados usa técnicas avançadas de aprendizado de máquina para entender com mais precisão como cada ponto de contato de marketing contribuiu para uma conversão.

De acordo com o Google, a atribuição baseada em dados leva em consideração vários sinais, incluindo o formato do anúncio e o tempo entre o anúncio e a interação e a conversão.

Desligue isso.Se você não quiser que o Google faça a troca, pode desativá-la aqui.

Por que nos importamos.Eu entenderia o Google fazendo a troca automaticamente se eles estivessem removendo os outros cinco modelos baseados em regras e essa fosse a única opção (Smart Shopping e Performance Max entram no chat), mas apenas trocar descaradamente parece um pouco extremo, mesmo para o Google.No entanto, não estou surpreso e parece que eles vão continuar empurrando “upgrades” automáticos como este para ver o quanto eles podem se safar – especialmente sabendo que eles têm participação de mercado e os anunciantes provavelmente não deixarão a plataforma completamente.

Analise suas contas afetadas e veja como a mudança para a atribuição baseada em dados mudaria os relatórios e as conversões.Se você quiser experimentar a atribuição baseada em dados, não precisará fazer nenhuma alteração.Se você não quiser que o Google faça a troca, certifique-se de desativá-lo o mais rápido possível.