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As 3 principais métricas do Google para avaliar a experiência do usuário

O Google definiu um conjunto de métricas nas quais os proprietários de sites devem se concentrar ao otimizar a experiência do usuário.

Ao definir esses Core Web Vitals, o Google visa fornecer orientação unificada para sinais de qualidade que o Google diz serem “essenciais para oferecer uma ótima experiência ao usuário na web”.

“Otimizar a qualidade da experiência do usuário é a chave para o sucesso a longo prazo de qualquer site na web.

Seja você proprietário de uma empresa, profissional de marketing ou desenvolvedor, o Web Vitals pode ajudá-lo a quantificar a experiência do seu site e identificar oportunidades de melhoria.”

O Google enfatiza a importância dos Core Web Vitals sobre outras métricas, pois são essenciais para todas as experiências na web.

As expectativas dos usuários para experiências na web podem variar de acordo com o site e o contexto, mas algumas permanecem consistentes, independentemente de onde estejam na web.

Core Web Vitals são as necessidades de experiência do usuário que todos os sites devem se esforçar para atender.

Especificamente, o Google identifica as principais necessidades de experiência do usuário como: carregamento, interatividade e estabilidade visual.

Veja como essas necessidades de experiência do usuário são medidas.

Medindo a experiência do usuário com o Core Web Vitals

O Google diz que os proprietários de sites podem medir a qualidade da experiência do usuário do site com estas métricas:

  • Maior pintura de conteúdo: mede a velocidade de carregamento percebida e marca o ponto na linha do tempo de carregamento da página quando o conteúdo principal da página provavelmente foi carregado.
  • Atraso na primeira entrada: mede a capacidade de resposta e quantifica a experiência que os usuários sentem ao tentar interagir pela primeira vez com a página.
  • Mudança de layout cumulativa: mede a estabilidade visual e quantifica a quantidade de mudança de layout inesperada do conteúdo da página visível.

O Google explica por que essas três métricas em particular são tão importantes:

“Todas essas métricas capturam resultados importantes centrados no usuário, são mensuráveis ​​em campo e têm equivalentes de métrica de diagnóstico de laboratório e ferramentas.

Por exemplo, embora a maior pintura de conteúdo seja a métrica de carregamento de primeira linha, também é altamente dependente da primeira pintura de conteúdo (FCP) e do tempo até o primeiro byte (TTFB), que permanecem essenciais para monitorar e melhorar. ”

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Como medir os principais pontos vitais da Web

O Google tem como objetivo facilitar o acesso e a avaliação de todos os proprietários de sites para os principais pontos vitais da Web.

Relatório de experiência do usuário do Chrome

Os proprietários de sites podem utilizar o Chrome UX Report para avaliar rapidamente o desempenho de todos os sinais.

Atualmente, o conjunto de dados do BigQuery apresenta histogramas publicamente acessíveis para todas as principais métricas da Web.

O Google está trabalhando em uma nova API REST que facilitará o acesso aos dados de nível de origem e URL.

Extensão do Core Web Vitals

O Google está trabalhando em uma extensão Core Web Vitals para o navegador Chrome que está atualmente na visualização do desenvolvedor.

A extensão do Chrome mostra um indicador visual sobre o estado de cada elemento vital enquanto um usuário navega na web.

Em atualizações futuras, as extensões também permitirão que os usuários visualizem informações agregadas de usuários reais (fornecidas pelo Chrome UX Report) sobre o estado de cada núcleo vital para o URL e a origem atuais.

Atualizações para ferramentas existentes

O Google está atualizando várias de suas ferramentas para fornecer informações específicas para melhorar o Core Web Vitals.

As seguintes ferramentas serão atualizadas nos próximos meses:

  • Farol
  • Chrome DevTools
  • Informações do PageSpeed
  • Relatório de velocidade do Search Console
  • e outras ferramentas populares

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E quanto a outras métricas valiosas?

Por mais importantes que sejam os Core Web Vitals, eles não são as únicas métricas de experiência do usuário a serem focadas.

À medida que o Google melhora sua compreensão da experiência do usuário daqui para frente, ele atualizará os Core Web Vitals anualmente.

O Google também fornecerá atualizações sobre os futuros candidatos ao Web Vitals, a motivação por trás da escolha deles e o status da implementação.

Por enquanto, pelo menos, a empresa está fortemente investida em melhorar sua compreensão da velocidade da página:

“Olhando para 2021, estamos investindo na construção de uma melhor compreensão e capacidade de medir a velocidade da página e outras características críticas da experiência do usuário.

Por exemplo, estendendo a capacidade de medir a latência de entrada em todas as interações, não apenas na primeira; novas métricas para medir e quantificar a suavidade; primitivas e métricas de suporte que permitirão a entrega de experiências instantâneas e de preservação de privacidade na web; e mais."

Fonte: Blog do Chromium