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A nova atualização de conteúdo útil parece um grande negócio.
O Google nos deu uma lista de perguntas a serem consideradas para determinar se nossos sites são projetados para ajudar as pessoas, ou melhor, criados para ter um bom desempenho nos mecanismos de pesquisa.
Se o último for o caso, você pode ser atingido por um sinal em todo o site que dificulta a classificação.
Se esta atualização tiver um forte impacto, o que acredito que terá, podemos estar em outro abalo no mundo do SEO, como tivemos após o lançamento do Penguin há 10 anos.
Se você se concentrou mais nos esforços de SEO do que na criação de conteúdo para os humanos se beneficiarem, isso pode afetar fortemente o seu site.Resta ver o quão poderoso é esse sinal de classificação.
Isso afeta todos os sites que usam SEO?
O Google teve o cuidado de observar em sua postagem no blog que essa atualização não invalida as práticas recomendadas de SEO.
Eles dizem: “SEO é uma atividade útil quando é aplicado ao conteúdo que prioriza as pessoas” e link para o guia inicial de SEO.O Google não é contra a otimização de mecanismos de pesquisa.
Esta atualização é voltada para sites que burlaram o sistema, criando conteúdo que não é super útil para as pessoas, mas ainda classifica bem por causa do SEO e não pelo mérito do conteúdo do site.
É uma penalidade?
O Google é cuidadoso em sua redação sobre se isso é uma penalidade.
Não é uma ação manual.Você não o verá listado no Google Search Console.Não é uma ação de spam.
Devemos chamá-lo de “sinal”.Este é um dos muitos sinais de classificação que o Google descreve em sua documentação sobre como funciona a pesquisa.
Se esse sinal for aplicado ao seu site, provavelmente parecerá uma penalidade.
A boa notícia é que você pode remover essa classificação do seu site se puder melhorar seu conteúdo.
A parte do algoritmo do Google que classifica os sites para esta atualização será executada continuamente.
Se os algoritmos perceberem que o conteúdo do seu site mudou para ser útil para os pesquisadores, a força do sinal pode ser reduzida ou até mesmo levantada completamente.
Este anúncio me lembra os primeiros dias dos algoritmos Penguin e Panda do Google.
Hoje, esses algoritmos são incorporados ao algoritmo principal, mas inicialmente eram filtros aplicados aos sites afetados.
Sites com links artificiais (Penguin) ou conteúdo de baixa qualidade (Panda) teriam um filtro aplicado que suprimia a classificação.
Se esses sites limpassem seu perfil de link ou melhorassem a qualidade de seu conteúdo, eles teriam a chance de ver a recuperação na próxima vez que o Google executasse uma atualização do Penguin ou do Panda.
Parece que o classificador de conteúdo útil terá um efeito semelhante, pois os sites afetados sofrerão algum grau de supressão de classificação em todo o site e, eventualmente, poderão ter essa supressão levantada.Mas existem algumas diferenças significativas:
- O classificador de conteúdo útil é executado em tempo real, continuamente.Isso significa que novos sites criados apenas para SEO devem ter o sinal aplicado desde o início.Além disso, os sites existentes podem ser afetados quando a quantidade de conteúdo criado para fins de SEO excede um limite.
- Os sites serão afetados ao longo de alguns meses e em diferentes graus, dependendo da quantidade de conteúdo inútil encontrado.O Google não executará atualizações específicas durante as quais os sites se recuperam.Em vez disso, se o classificador determinar que o conteúdo mudou para agora ser considerado útil para os pesquisadores e permaneceu assim por alguns meses, o peso do sinal de desclassificação será reduzido ou até aumentado.
O que é conteúdo que prioriza as pessoas?
É nisso que o Google quer que nos concentremos.Mas o que é isso?
Compartilharei meus pensamentos sobre cada uma das perguntas que eles dizem para nos perguntar sobre nosso conteúdo.
“Você tem um público existente ou pretendido para sua empresa ou site que acharia o conteúdo útil se chegasse diretamente a você?”
Algo que sempre digo aos clientes ao tentar explicar a qualidade do conteúdo é: “Esse conteúdo ainda existiria se não fosse pelos mecanismos de pesquisa?”
Uma empresa local ainda gostaria de educar seus clientes sobre seus serviços.
A National Kidney Foundation ainda publicaria conteúdo para educar pacientes e médicos.
Você ainda criaria o conteúdo que está criando se os resultados de pesquisa do Google não existissem?
“Seu conteúdo demonstra claramente experiência em primeira mão e profundidade de conhecimento (por exemplo, experiência que vem de ter realmente usado um produto ou serviço ou visitado um lugar)?”
Isso não deve ser novidade para nós!
A postagem do blog do Google sobre o que os proprietários de sites devem saber sobre as atualizações principais tem uma seção inteira de perguntas a serem feitas em relação à experiência.
Conhecer o tema é importante.
Acho que o Google começou a promover a experiência em primeira mão com atualizações recentes de análises de produtos.
Muitos que foram afetados pela atualização de revisão de produtos de julho de 2022 eram sites que não possuíam experiência legítima em primeira mão no uso dos produtos que estavam recomendando.
Para a maioria (se não todos) dos sites que analisei que foram afetados por esta atualização, houve um rebaixamento em todo o site.
“Seu site tem um objetivo ou foco principal?”
As diretrizes do avaliador de qualidade de pesquisa ensinam aos avaliadores de qualidade do Google que é importante determinar a finalidade de uma página.
Ele foi projetado para compartilhar informações?Ou para vender produtos?Ou talvez para entreter?
Por que seu site existe?Como você está tentando ajudar as pessoas?
É importante que o propósito da existência do seu conteúdo seja claro.
Eu acho que muitas pessoas que criaram sites que são criados com os esforços de SEO em mente vão racionalizar que seu conteúdo é criado para informar as pessoas.
Se você não tiver certeza, eu o encorajo a revisar as próximas duas perguntas:
- Depois de ler seu conteúdo, alguém sairá sentindo que aprendeu o suficiente sobre um tópico para ajudar a atingir seu objetivo?
- Alguém lendo seu conteúdo vai deixar a sensação de ter tido uma experiência satisfatória?
O Google quer apresentar aos pesquisadores informações que atendam plenamente às suas necessidades.
Como posso saber se meu conteúdo foi criado primeiro para os mecanismos de pesquisa?
Mais uma vez, o Google nos deu algumas perguntas a fazer.
Quando leio isso, parece-me que essa atualização pode ter um grande impacto no que vemos nos resultados da pesquisa.
Se essas perguntas se aplicarem ao seu conteúdo, você poderá descobrir que seu site está classificado em todo o site como sendo criado principalmente para mecanismos de pesquisa.
“O conteúdo é principalmente para atrair pessoas de mecanismos de pesquisa, em vez de ser feito para humanos?”
Espero que algum conteúdo possa estar em um espectro.O Google diz que o sinal é pesado e que “[sites] com muito conteúdo inútil podem notar um efeito mais forte”.
Sites com super spam com pouco benefício real para os pesquisadores devem ser fortemente atingidos.
Sites com algum conteúdo criado principalmente com SEO em mente que também têm conteúdo útil serão impactados, mas não com tanta força.
É importante lembrar que o efeito em todo o site significa que o bom conteúdo em seu site também será afetado por esta atualização se o Google considerar você digno da classificação.
“Você está produzindo muito conteúdo sobre diferentes tópicos na esperança de que alguns deles possam ter um bom desempenho nos resultados de pesquisa?”
Muitos dos sites afetados pela atualização de análises de produtos de julho de 2022 foram sites de análise que analisaram quase todos os produtos existentes.Havia pouco foco além de “revisamos produtos”.
Espero que vejamos declínios em muitos sites porque eles estão escrevendo sobre o maior número de tópicos possível, em vez de se concentrar no que é importante para seus usuários.
“Você está usando automação extensiva para produzir conteúdo sobre muitos tópicos?”
Eu me pergunto se essa linha é voltada para sites que escrevem seu conteúdo principalmente com ferramentas de geração de conteúdo de IA.
O conteúdo gerado por IA geralmente pode ter uma boa classificação porque contém muitas das palavras que os mecanismos de pesquisa usam para determinar a relevância.
Mas uma pessoa geralmente pode dizer quando o conteúdo é escrito por IA e não criado por um humano real.Se você estiver criando conteúdo por meios automatizados, poderá se encontrar no radar do Google.
“Você está principalmente resumindo o que os outros têm a dizer sem agregar muito valor?”
Isso me faz pensar em sites de revisão que agregam listagens da Amazon e as reformulam levemente.Será interessante ver se outros tipos de sites agregadores também são atingidos.
“Você está escrevendo sobre coisas simplesmente porque elas parecem estar na moda e não porque você escreveria sobre elas de outra forma para o seu público existente?”
Eu acho que ainda é aceitável escrever sobre tópicos de tendências, desde que sejam o que seu público quer ler.
Mas se o foco do seu site é simplesmente capitalizar as novas tendências, espero que você possa ser afetado.
“Seu conteúdo faz com que os leitores sintam que precisam pesquisar novamente para obter melhores informações de outras fontes?”
As diretrizes do avaliador de qualidade instruem os avaliadores a determinar até que ponto o conteúdo atende às necessidades de um pesquisador:
Está se tornando cada vez mais importante determinar qual é a intenção de seus leitores quando eles acessam seu site.
E você está satisfazendo plenamente suas necessidades?Eles precisariam ir a outro lugar para obter mais informações depois de ler seu conteúdo?
“Você está escrevendo para uma contagem de palavras específica porque ouviu ou leu que o Google tem uma contagem de palavras preferida? (Não, nós não).”
Eu vi posts de blog que aconselham que o conteúdo abaixo de uma certa contagem de palavras será considerado fino pelo Google, o que não é o caso.Às vezes, o conteúdo curto realmente ajuda mais o pesquisador.
Suponho que esta pergunta foi escrita para dissuadir os sites de escrever artigos maciços cobrindo tudo o que há para saber sobre um tópico em uma única página (a menos que atenda à necessidade de pesquisadores que desejam ler um ensaio completo sobre um assunto).
Isso pode parecer que contradiz o conselho do Google de atender totalmente às necessidades de um pesquisador.
Se for encarregado de criar conteúdo sobre a compra de um cortador de grama, muitos SEOs são condicionados a produzir o artigo mais completo possível sobre cortadores de grama.
Digamos que um pesquisador digitou “melhor cortador de grama”.
Eles realmente precisam de um artigo que explique “O que é um cortador de grama?”, “Tipos de cortadores de grama” e também “Como iniciar um cortador de grama”?
Ter essas palavras na página historicamente ajudou os mecanismos de pesquisa a entender que a página é relevante para os cortadores de grama.
No entanto, a intenção do pesquisador, neste caso, é obter ajuda para decidir qual cortador de grama comprar, não aprender tudo o que há para saber sobre o assunto.
Um artigo mais curto pode ser o mais útil para um pesquisador nessa situação.
“Você decidiu entrar em alguma área de tópico de nicho sem nenhum conhecimento real, mas principalmente porque pensou que receberia tráfego de pesquisa?”
Ultimamente, tenho visto um aumento real nas discussões sobre a operação de “sites de nicho”.
Eu acho que alguns deles sobreviverão, desde que o escritor realmente seja apaixonado pelo nicho e possa escrever sobre tópicos relevantes a partir de um ponto de experiência pessoal.
Mas se você escolheu um nicho principalmente com base em sua capacidade de classificar esse conteúdo, e não por paixão por cobrir esse tópico, pode descobrir que o Google não o recompensa.
“Seu conteúdo promete responder a uma pergunta que, na verdade, não tem resposta, como sugerir que há uma data de lançamento para um produto, filme ou programa de TV quando não for confirmada?”
Esta parece ser uma pergunta específica e é bastante simples.
A recuperação é possível?
Se o seu site for classificado como construído principalmente para mecanismos de pesquisa, você provavelmente verá um declínio significativo no tráfego de pesquisa nos próximos meses.
O Google diz que os sites afetados poderão de fato trabalhar para remover o classificador e possivelmente recuperar suas classificações.
É importante lembrar que, se o Google vir conteúdo de SEO suficiente em seu site, o sinal em todo o site também afetará o restante do conteúdo em seu site.
Como tal, você precisará identificar onde estão os problemas e trabalhar agressivamente para repará-los se quiser classificar.
Aqui está o que vou recomendar aos sites que nos procuram em busca de ajuda após serem afetados por esta atualização, embora adaptemos nossos conselhos à medida que mais informações estiverem disponíveis:
- Identifique qual conteúdo do site pode ser interpretado como sendo criado para mecanismos de pesquisa e não para humanos.
- Determine se esse conteúdo pode ser melhorado a contento do Google ou se não deve ser indexado/removido do site.
- Encontre maneiras de produzir conteúdo que vá além quando se trata de ser útil para os pesquisadores.Isso pode incluir a adição de mais conteúdo gerado pelo usuário, fotos ou vídeos em primeira mão, etc.
- Compare as páginas dos concorrentes que continuam a ter uma boa classificação para ver se podemos entender qual conteúdo o Google está recompensando como inspiração para melhorar nosso conteúdo.
- Trabalhe na melhoria do E-A-T para o site para ajudar a torná-lo mais óbvio para os algoritmos do Google que o site possui e também é conhecido por ter experiência nos tópicos que abrange.
- Esclareça qual é o propósito ou foco de cada página (e certifique-se de que esse propósito seja antes de tudo para ajudar as pessoas).
- Em alguns casos, saiba quando cortar perdas e seguir em frente.Acredito que alguns sites atingidos por esta atualização podem não conseguir se recuperar sem alterações extensas e possivelmente inatingíveis.
Conclusões
Antes do lançamento desta atualização, o Google entrou em contato com vários SEOs, inclusive eu, para discutir seu lançamento.Eles queriam deixar claro que isso não é um ataque ao SEO.
Um bom SEO pode ajudar o conteúdo que prioriza as pessoas a ter um desempenho ainda melhor.
Parece-me que há potencial para esta atualização ter um forte impacto em muitos sites que investiram pesadamente em SEO.
Estou ansioso para participar e assistir às discussões sobre as mudanças que a comunidade de SEO está vendo assim que esta atualização estiver ativa.Espero que você se saia bem!
As opiniões expressas neste artigo são do autor convidado e não necessariamente do Search Engine Land.Os autores da equipe estão listados aqui.
