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O Google lançou uma nova atualização de algoritmo, não é uma atualização principal, é uma atualização de revisão de produto; Resumo diário de sexta-feira

O resumo diário do Search Engine Land apresenta insights diários, notícias, dicas e informações essenciais para o profissional de marketing de busca de hoje.Se você quiser ler isso antes do resto da internet, cadastre-se aqui para recebê-lo em sua caixa de entrada diariamente.

Bom dia, profissionais de marketing, e hoje temos uma nova atualização do algoritmo de classificação de pesquisa para você.

Ontem à tarde, o Google lançou um novo algoritmo de classificação destinado a recompensar o conteúdo de revisão de produtos de alta qualidade.O Google está chamando isso de atualização de análises de produtos do Google – sim, bem direto.

“Sabemos que as pessoas apreciam análises de produtos que compartilham pesquisas aprofundadas, em vez de conteúdo fino que simplesmente resume um monte de produtos. É por isso que estamos compartilhando uma melhoria em nossos sistemas de classificação, que chamamos de atualização de análises de produtos, projetada para recompensar melhor esse conteúdo "O Google nos disse.

Aqui estão algumas conclusões rápidas deste anúncio:

  • Nome: Atualização do Google Product Reviews
  • Lançado: 8 de abril de 2021, por volta das 13h ET
  • Alvos: analisa o conteúdo de revisão do produto
  • Penalidade: Não é uma penalidade, promove ou recompensa “análises perspicazes e pesquisas originais”.
  • Não é uma atualização do núcleo: Muitos vão dizer que esta é uma atualização do núcleo, não é.
  • Somente em inglês: No momento, trata-se apenas de conteúdo em inglês, este é um lançamento global, mas apenas para conteúdo em inglês neste momento.
  • Impacto: o Google não me disse qual porcentagem de consultas ou pesquisas foram afetadas por essa atualização.
  • Recuperar: Se você foi atingido por isso, precisará analisar seu conteúdo e ver se pode fazer melhor.Confira os conselhos do Google para obter melhores análises de produtos.

Você pode saber mais sobre essa atualização aqui.

Barry Schwartz,
Especialista em revisão de algoritmos do Google

O futuro preocupante da palavra-chave resiliente

É hora dos profissionais de PPC repensarem as estratégias de segmentação por palavras-chave, afirma Kirk Williams, da ZATO Marketing.As mudanças no comportamento do usuário, decorrentes das melhorias de pesquisa do próprio Google e uma mudança do desktop para o celular, juntamente com as variantes aproximadas do Google Ads, significam que os clientes podem estar usando consultas que não têm necessariamente uma intenção clara - pelo menos para os profissionais de marketing .

“Entender isso é importante para que nosso setor avance, porque se a palavra-chave não está nos dizendo tanto quanto pensamos, então temos a obrigação de evoluir com o sistema do Google para o bem das contas que gerenciamos.”Williams escreveu, observando que o Google usa mais de um milhão de sinais para determinar lances para um anunciante em um único leilão.O Google também é a única entidade (além do usuário) com acesso ao histórico de pesquisa de um usuário e, assim, pode personalizar seus resultados, incluindo os anúncios exibidos, para alcançar os clientes onde quer que estejam no funil.No entanto, isso não significa que devemos jogar fora o bebê com a água do banho, apenas significa que podemos nos beneficiar pensando em palavras-chave mais como tópicos ou categorias do que como balas de prata reveladoras de intenções.

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Google vs SEOs – como os engenheiros do Google pensam de forma diferente dos SEOs

Paul Haahr é um engenheiro de longa data do Google que trabalha na Pesquisa do Google há mais tempo do que quase qualquer outro Googler atual.Ele recentemente compartilhou um tópico de observações conosco no Twitter sobre como os engenheiros do Google constroem algoritmos para promover o bom comportamento na web, mas, à medida que os SEOs aprendem esses algoritmos, esses mesmos engenheiros precisam se adaptar para potencialmente punir os esforços para manipular esses algoritmos.

Paul passou o tempo explicando seus pensamentos sobre o comportamento “adversário/evolucionário” disso ao longo dos anos entre Google e SEOs.O tópico é realmente algo que eu achei fascinante, e acho que você vai gostar de folhear.

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Não há mais números de telefone no Google Posts

O Google publicou uma nova diretriz que não permite colocar seu número de telefone comercial diretamente em suas postagens do Google.Isso significa que você não pode mais escrever que “tem esta nova venda e, se quiser marcar uma consulta, ligue para 800-555-5555!”Agora é contra as diretrizes do Google Post.

A nova diretriz do Google aqui é chamada de “enchimento de telefone” e o Google escreveu “para evitar o risco de abuso, não permitimos que seu conteúdo de postagem inclua um número de telefone. Você pode disponibilizar seu número de telefone no perfil da empresa ou no site.”

O Google disse que você pode anexar um botão “Ligar agora” à sua postagem que usa seu número de telefone verificado do Perfil da empresa.

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Reduza as classificações, bloqueie o teste e as tendências de pesquisa local.

Reduza as classificações em um país específico.John Mueller, do Google, disse no Reddit que você realmente não pode dizer ao Google que deseja que seus rankings em um país específico sejam inferiores ou rebaixados.

Bate-papo PPC no Clubhouse.O popular bate-papo do Twitter mudou suas datas de conversa ao vivo para as sextas-feiras.Junte-se hoje ao Clubhouse para conversar com a equipe de bate-papo do PPC sobre "Como obter o máximo de seus dados de consulta".

Bloqueie seu site de teste.Se você quiser garantir que o Google não rastreie, indexe e potencialmente classifique seu site de teste, John Mueller disse no Twitter que a melhor maneira de evitar isso é adicionar autenticação ao seu site de teste, com um nome de usuário e senha.

Comece com o vídeo do Web Stories.Pascal Birchler, do Google, postou um vídeo sobre como começar a usar o Web Stories.O vídeo explica como criar histórias e como você, como profissional de marketing on-line, blogueiro ou proprietário de um site, pode aproveitá-las ao máximo.
Alterações de pesquisa local.O Google compartilhou alguns dados interessantes sobre como as pesquisas locais mudaram em 2020 com o COVID-19 e a pandemia.Você pode gostar de ler algumas dessas métricas.

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