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A ferramenta de atualização automática do Google Performance Max para campanhas locais já está disponível

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O Google acaba de anunciar a ferramenta de autoatualização Performance Max para Smart Shopping e campanhas locais.

Como se auto-atualizar.Você pode atualizar automaticamente suas campanhas Smart Shopping e Local navegando até a notificação no painel de anúncios, na página Recomendações ou na página Campanha.

Preservando dados históricos.Quando suas campanhas são atualizadas automaticamente, todo o desempenho histórico das campanhas anteriores será mantido, eliminando a necessidade de voltar à temida fase de aprendizado.As configurações da campanha, como orçamento, criativos, metas e estratégia de lances, também serão transferidas.

Atualizações automáticas estão chegando.A ferramenta de atualização automática está disponível para todos os anunciantes qualificados e continuará a ser lançada durante o restante de agosto e setembro.O Google recomenda usar a ferramenta de autoatualização para atualizar suas campanhas o mais rápido possível, "antes da temporada de festas".

Se suas campanhas não estiverem qualificadas para upgrade automático e você não for notificado sobre uma atualização automática, suas campanhas locais não serão atualizadas para o desempenho máximo até 2023.Se você tiver acesso à ferramenta de upgrade automático e não fizer upgrade de suas campanhas até o final de setembro, continuará tendo acesso à ferramenta de upgrade automático até que os upgrades automáticos sejam iniciados em 2023.

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O que acontece com as campanhas antigas.Depois de fazer upgrade para o Performance Max, suas campanhas locais anteriores serão definidas com o status "Removido".Você não poderá editar ou reativar essas campanhas ou criar novas campanhas locais depois que suas campanhas começarem a ser atualizadas automaticamente.Os dados históricos continuarão disponíveis na página "Campanhas" ou na página "Visão geral" do Google Ads.

Melhores Práticas.O Google apresenta cinco práticas recomendadas para garantir que os anunciantes aproveitem ao máximo suas campanhas Performance Max.

  1. Use o Planejador de desempenho para planejar orçamentos e ativos de férias e avaliar como as alterações no orçamento podem afetar o desempenho.
  2. Comece suas campanhas de fim de ano com 2 a 3 semanas de antecedência e, em seguida, atualize o criativo para se concentrar mais em metas específicas em vez de anúncios de loja genéricos.
  3. Defina um valor para cada ação de conversão.Por exemplo, um clique de "ligação telefônica" vale US$ 3, um "preenchimento de formulário" vale US$ 5 e uma "visita à loja" pode valer US$ 10.
  4. Defina uma frase de chamariz por grupo de ativos. (Enquanto as campanhas locais oferecem suporte a várias call-to-actions personalizadas por grupo de anúncios, as campanhas Performance Max oferecem suporte a uma call-to-action predefinida por grupo de recursos. Durante o upgrade, até cinco call-to-actions do cliente serão atualizadas e suportadas conforme somente leitura em Performance Max.)
  5. Desative a programação de anúncios e/ou a segmentação geográfica

Leia o documento de ajuda do Google Ads.Você pode aprender mais sobre atualizações automáticas e automáticas e ler o documento de ajuda completo aqui.

Por que nos importamos.As atualizações automáticas não são divertidas para ninguém.Se você estiver executando uma campanha inteligente do Shopping ou do Local e estiver qualificado para migrar para o Performance Max, faça isso o mais rápido possível.Esperar até a temporada de férias pode deixá-lo em uma situação ruim se eles pararem de se apresentar.É muito melhor atualizar as campanhas nos seus próprios termos para que você tenha tempo de fazer ajustes, se necessário.