Sitemap

O Google acaba de anunciar um Relatório de verificação de receita para confirmar os gastos com anúncios de compradores e editores

Navegação rápida

Hoje, o Google anunciou que criou a Confirming Gross Revenue – uma nova solução para fornecer aos compradores e editores de anúncios uma maneira de verificar se não houve taxas ocultas retiradas de suas transações no Ads Manager.

Veja o relatório.Os anunciantes podem visualizar o novo Relatório de verificação de receita para ver a receita bruta total recebida de um editor específico.O Google diz que o comprador de anúncios e o editor de mídia podem se reunir para verificar se o custo de mídia do relatório dos compradores corresponde à receita bruta que o editor recebeu.A ideia aqui é que, se os números corresponderem, o comprador pode presumir que seu gasto total de mídia chegou ao editor e nenhuma taxa oculta foi cobrada.

Testes iniciais.O Google está testando os novos relatórios com o Display and Video 360, mas está colaborando com outras plataformas de demanda, plataformas de venda, editores e agências para implementar relatórios semelhantes com outros parceiros.

Obrigado, Google?O Google afirma que (em média) 15% dos gastos com anúncios dos anunciantes não são atribuíveis.Eles afirmam que, embora a plataforma do Google Ads não receba taxas, eles “não podem falar por outras empresas no espaço”.O Google também participou de padrões de transparência do setor “em negócios de compra e venda, como ads.txt / app-ads.txt, sellers.json e SupplyChain Object no Ads Data Hub para ajudar os profissionais de marketing que usam o Display & Video 360 a ver as etapas que suas impressões seguiram antes de chegar ao site de um editor.”O objetivo dessas iniciativas de transparência é dar aos anunciantes melhor visibilidade das decisões de compra e fortalecer a detecção de fraudes.

O que o Google diz. “​​​Confirmar a receita bruta é uma parte de nossos esforços para lidar com as preocupações sobre a falta de transparência que ouvimos de editores, agências, anunciantes e reguladores. Nos próximos meses, continuaremos a trabalhar com a indústria para moldar esta nova solução e, de forma mais ampla, iniciativas para incutir mais confiança na publicidade online. Trazer maior transparência para anunciantes, agências e editores é fundamental para nossa abordagem. Congratulamo-nos com a participação de outros que desejam trabalhar juntos para promover uma internet suportada por anúncios que funcione para todos.”Allan Thygesen, Presidente, Américas e Parceiros Globais.

Por que nos importamos.Nós?Talvez eu esteja errado, mas nunca tive a sorte de questionar para onde estão indo meus dólares em anúncios e não conheço nenhuma outra agência ou anunciante que tenha.Embora eu não concorde com alguns dos sites e plataformas em que meus anúncios acabam, nunca considerei que taxas misteriosas fossem a explicação para qualquer incompatibilidade nos relatórios de receita.

No lado positivo, este novo relatório pode apontar um comportamento obscuro de plataformas que cobram taxas ou um corte nos gastos com anúncios.Vale a pena conferir os novos relatórios se você usa o Display ou o Video 360 e ver quais informações eles fornecem sobre o destino dos seus gastos com anúncios.