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Google cortando até 50% do orçamento de marketing

Um e-mail interno revela que o Google está cortando até 50% de seu orçamento de marketing para o segundo semestre de 2020.

Os cortes no orçamento de marketing podem ser uma maneira de conter o incêndio de ganhos de publicidade reduzidos devido à pandemia de COVID-19.

Esse desenvolvimento ocorre a menos de uma semana de quando o Google está programado para discutir os resultados financeiros do primeiro trimestre de 2020 em 28 de abril.

Cortes e Congelamentos de Contratação em Marketing

De acordo com um e-mail visto pela CNBC, o Google está instituindo cortes no orçamento de marketing em várias divisões do Google.

O e-mail dizia:

“Há cortes orçamentários e congelamentos de contratações acontecendo no marketing e no Google… Nós, juntamente com o restante do marketing, fomos solicitados a cortar nosso orçamento pela metade para o H2.”

O Google confirmou que estava “reavaliando” seus esforços de marketing, conforme anunciado pelo CEO do Google, Sundar Pichai, na semana passada.

A Bloomberg News recebeu uma cópia do memorando que Pichai enviou na semana passada sobre cortes iminentes, onde afirmou:

“A lição clara de 2008 é que a preparação antecipada é a chave para resistir à tempestade e emergir em posição de continuar o crescimento a longo prazo…

Estamos reavaliando o ritmo de nossos planos de investimento para o restante de 2020.Isso começa com uma análise mais crítica do ritmo de contratação para o resto do ano.

...continuamos a investir, mas recalibraremos o foco e o ritmo de nossos investimentos em áreas como data centers e máquinas, além de marketing e viagens não essenciais aos negócios.”

O anúncio de Sundar na semana passada enfatiza que o Google não reduzirá em áreas onde usuários e empresas continuam precisando do suporte do Google para seu crescimento e sucesso.

Portanto, o corte no orçamento de marketing pode não afetar o suporte aos clientes e empresas atuais.

Queda na publicidade de viagens pode ter impactado os lucros

De acordo com um tweet de um profissional de marketing de busca familiarizado com publicidade de viagens, o colapso da publicidade relacionada a viagens pode ser um dos vários fatores que contribuem para um impacto negativo nos lucros.

Quando quase 10% do seu negócio é um fornecedor de marketing de desempenho para a Expedia e Priceline, e eles param de anunciar, os efeitos indiretos são fortes: https://t.co/TKNFl3YgOs

— searchmartin (@searchmartin) 23 de abril de 2020

As ações do Google caíram 2% nas negociações após o expediente:

As ações do Google agora caem 2% após o expediente com notícias de cortes no orçamento de marketing, congelamento de contratações. https://t.co/BfKNWU2HLw

— CNBC (@CNBC) 23 de abril de 2020