Sitemap

Google Analytics 4: um guia para o Relatório de aquisição de tráfego

Depois de quase uma década usando o Universal Analytics para análise de tráfego de sites, você provavelmente tem uma boa ideia de onde precisa ir para obter os dados de que precisa.Talvez você até se considere um mestre em relatórios do GA.

Quer saber quanto tráfego veio da busca orgânica?Sem problemas.Você pode puxar esse relatório em dois segundos!Ou, melhor ainda, você o marcou.

Mas quando se trata do Google Analytics 4, as coisas parecem diferentes.Você pode não ter ideia de como começar.

Não tenha medo!

Neste guia, você aprenderá

  • Como acessar os relatórios de aquisição no GA4.
  • Quais são as diferenças entre aquisição de usuários e aquisição de tráfego.
  • Como criar alguns dos relatórios de aquisição mais úteis que você conhece e adora do Universal Analytics no Google Analytics 4.

Onde encontrar os relatórios de aquisição do GA4

Os relatórios de aquisição estão disponíveis em Relatórios > Ciclo de vida > Aquisição.

Você notará imediatamente que, na verdade, existem dois relatórios de aquisição.

O relatório de aquisição de usuários:

E o relatório de aquisição de tráfego:

Diferenças importantes a serem lembradas:

  • Aquisição do usuário: a primeira campanha/fonte/mídia observada para o usuário (ou mais precisamente, para o navegador/cookie)
  • Aquisição de tráfego: a campanha/origem/mídia da sessão – isso será mais semelhante ao que você está acostumado no Universal analytics

Qual deles você deve usar?

Isso depende de você e do tipo de análise que você está tentando fazer (se você deseja saber o que trouxe o usuário ao site em primeiro lugar ou informações da campanha para a última sessão que trouxe alguém ao seu site).

Neste guia, examinaremos o relatório de aquisição de tráfego.

Usando o Relatório de aquisição de tráfego

Ao selecionar o relatório de aquisição de tráfego, você notará que o padrão do relatório é a visualização de dados Agrupamento de canais padrão.

No UA, você pode selecionar um relatório de canais para obter essa visualização ou pode optar por examinar diretamente o relatório "origem/mídia".No GA4, você pode obter todas essas visualizações em uma única tabela.

Para fazer isso, você pode alterar a dimensão primária na lista suspensa da tabela para alternar a visualização da dimensão.

Se você deseja reconstruir o relatório de origem / meio que todos nós amamos da UA, é fácil.

Primeiro, você alterará a dimensão primária para origem e, em seguida, adicionará uma dimensão secundária (clique no ícone +) de mídia.

*Observe que, no momento da redação deste artigo, não há uma única dimensão primária para fonte/meio, mas há uma dimensão secundária para isso.Esperamos que isso seja resolvido em breve na interface de relatórios do GA4.

Se você quiser ficar um pouco mais sofisticado com sua análise de dados, pode deixar a dimensão primária definida como Agrupamento de canais padrão e adicionar uma dimensão secundária de origem/mídia.

É uma boa visualização para ver o agrupamento de canais padrão de alto nível e a divisão mais granular de origem/meio juntos, oferecendo a capacidade de analisar e classificar facilmente o tráfego em canais e origens distintas.

Semelhante ao Universal Analytics, também podemos filtrar um relatório de tabela no GA4.

Por exemplo, se quiser filtrar por referência, você pode usar a caixa de filtro para restringir os resultados dos dados.

Uma diferença importante entre o GA4 e o UA é que o filtro adicionado aqui será aplicado às dimensões primária e secundária na tabela.

Portanto, se a palavra “referência” aparecer em qualquer coluna, a linha será mostrada.No UA, a caixa de filtro simples afetou apenas a dimensão primária, e você pode adicionar uma opção de filtro avançado especificamente para a dimensão secundária.

Se você deseja conhecer os dados de aquisição por página de destino, pode aplicar essa mesma metodologia de adicionar uma dimensão secundária de origem/mídia ao seu novo relatório de página de destino que criamos recentemente.

Se você ainda não fez isso, veja como criar facilmente seu próprio relatório de página de destino no GA4.É uma ferramenta útil para os profissionais de marketing de busca.

Agora você é um mestre de aquisição do GA4

É isso!E não é tão diferente da UA.

Com um pouco de prática, você fará esses relatórios de aquisição com os olhos fechados.

As opiniões expressas neste artigo são do autor convidado e não necessariamente do Search Engine Land.Os autores da equipe estão listados aqui.