Sitemap

Os modelos de atribuição do Google Ads agora são compatíveis com o YouTube e a Rede de Display

Navegação rápida

"A partir desta semana, atualizamos todos os modelos de anúncios que não são de último clique, incluindo atribuição baseada em dados, para oferecer suporte ao YouTube e anúncios gráficos. Além dos cliques, o modelo de atribuição baseado em dados também mede as visualizações engajadas do YouTube”, escreveu Charles Huyi, gerente de produto do Google Ads, em um anúncio na segunda-feira.

Entenda a jornada do comprador.Além de saber quais canais estão contribuindo ao longo da jornada do comprador para uma conversão final (seja lá o que for para sua empresa), as novas inclusões significam que “quando usado junto com estratégias de lances automáticos ou atualizações em seus lances manuais, a atribuição baseada em dados ajuda para gerar conversões adicionais com o mesmo CPA em comparação com o último clique.”

Você pode encontrar os novos modelos no ícone de ferramentas.A partir daí, selecione Atribuição que está na opção Medição.Alterar seu modelo de atribuição “ajuda você a comparar seu custo por conversão e retorno do investimento em publicidade” para cada um, disse Huyi.A ideia é que ter Display e YouTube nos diferentes modelos de atribuição permita entender melhor a jornada do cliente e o impacto desses dois canais no seu CVR.

Alterações em "Campanhas".Ao alterar seu modelo de atribuição definido, você poderá ver alterações na guia “Campanhas”, conforme o comunicado:

  • Mudanças de crédito: com qualquer alteração no seu modelo de atribuição, você pode ver mudanças de crédito de conversão em várias campanhas, redes, grupos de anúncios e palavras-chave associadas a essa ação de conversão.
  • Crédito fracionário: o crédito para uma determinada conversão é distribuído entre as interações de anúncios contribuintes de acordo com o modelo de atribuição selecionado.Você verá decimais nas colunas "Conversões" e "Todas as conversões" ao usar um modelo que não seja de último clique.
  • Intervalo de tempo: como um modelo de atribuição que não é de último clique compartilha o crédito de conversão entre várias interações, cada uma delas em um momento diferente, seu relatório "Campanhas" (que conta as conversões com base no período de tempo em que as interações de anúncios relevantes ocorreram place) pode mostrar temporariamente menos conversões nos últimos dias após uma mudança no modelo de atribuição.

Por que nos importamos.A atribuição é um problema comum para os profissionais de marketing de busca e continua confuso à medida que mais da web se concentra na privacidade.A capacidade de modelar suas jornadas de atribuição por meio do YouTube e da Rede de Display ajudará os profissionais de marketing a determinar em quais canais investir e quais canais podem usar uma estratégia diferente.Observe as alterações que ocorrerão em suas campanhas se você fizer essas alterações.

As opiniões expressas neste artigo são do autor convidado e não necessariamente do Search Engine Land.Os autores da equipe estão listados aqui.