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Encontrar coisas estranhas (FWS) faz parte do SEO

Eu tenho um dom: uma habilidade inata de encontrar coisas estranhas em SEO.

Como profissional de SEO, essa habilidade pode ser uma bênção e uma maldição.

Uma bênção, porque normalmente consigo descobrir o que faz um site se classificar acima de outro.Uma maldição, porque eu passava muitas horas, incluindo muitas madrugadas, estudando resultados de pesquisa e olhando as coisas por tanto tempo que isso me levava ao que chamei de “dores no cérebro”.

Nunca ouviu falar em FWS?Isso porque é um novo inicialismo, de minha criação.Sim, você está testemunhando a história do SEO agora.

Pronto para FWS?Aqui estão algumas coisas que você pode fazer ao abordar uma nova perspectiva ou projeto.

FWS

Em todos os anos de execução de iniciativas de SEO e empregando SEOs, descobri que há muitos que têm talento em estratégia de conteúdo, arquitetura/taxonomia da informação ou talvez até análise técnica profunda.

Por mais que tentemos criar a documentação de processo perfeita para os esforços de SEO, sempre haverá problemas pontuais.Desafios que você não encontrará nas listas de verificação.

Às vezes, encontrar coisas estranhas pode desbloquear a chave para o sucesso do SEO.

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Então, vamos contabilizar o tempo para o FWS em nossos escopos de SEO.Precisamos de um determinado período de tempo para pesquisa e descoberta, mesmo algumas horas por mês, para um projeto.

Convencer um cliente a concordar em “pesquisar” (puxar fios e seguir a trilha) pode ser difícil.

Então, supondo que você possa convencer os poderosos de que o FWS é necessário, quais são algumas maneiras pelas quais podemos aprender a pensar de maneira diferente e encontrar as pepitas que podem levar ao sucesso do SEO?

O site: consulta

Você pode aprender muito sobre um site executando esta tarefa simples.Digite site: no Google, seguido pelo domínio que você deseja revisar.

Em seguida, repita este exercício com a versão www:

Agora, neste caso, Searchengineland.com reside apenas nisso, sem www.Portanto, você esperaria que a consulta “www” retornasse zero resultados se tudo estivesse como deveria.E isso está correto – zero resultados para www.

Mas não consigo contar o número de vezes que descobri subdomínios desconhecidos para empresas.Às vezes, até mesmo algum conteúdo ótimo/antigo estava fortemente vinculado e estava prestes a ser lavado no próximo redesenho.

Agora precisávamos pensar em como poderíamos incorporar uma versão atualizada desse conteúdo e redirecionar esses URLs para manter o valor do link e talvez até recuperar algum tráfego de pesquisa (classificações) que existiam anos atrás.

Outra ocorrência comum é encontrar conteúdo .pdf com o qual ninguém se importou.

Ao revisar suas análises para determinar o desempenho de seus esforços de SEO, é provável que você não saiba da quantidade de tráfego que chega às páginas .pdf hospedadas em seu site porque elas não têm rastreamento de análise.

No entanto, se você executar um relatório Semrush e filtrar esses resultados por .pdf, poderá descobrir que está classificando para algumas palavras-chave bastante significativas e não tem visibilidade do tráfego.

Em muitos casos, você pode descobrir que, convertendo esses .pdfs em páginas HTML, você pode realizar algumas coisas:

  • Acompanhamento de análises para essas páginas classificadas.
  • Uma experiência de usuário mais consistente, com uma página totalmente construída, completa com navegação no site, etc.
  • Capacidade de atualizar essas páginas e otimizá-las; talvez também faça um link dessas páginas para outras páginas relevantes.

Revise o histórico de um site

Muitas vezes, vi pessoas entrarem em uma iniciativa de SEO e “otimizar o que está lá” em vez de cavar o histórico de um site para ver o que costumava estar lá.

Caso em questão (exemplo do mundo real) – Recentemente, fui abordado por um cliente em potencial que havia perdido uma quantidade significativa de tráfego de pesquisa orgânica no ano passado.Uma rotina que sempre segui é gerar um relatório de Pesquisa Orgânica via Semrush, filtrar para remover palavras-chave da marca e observar as tendências de todos os tempos.

Você pode ver facilmente a queda significativa.

A próxima etapa é copiar este relatório, colá-lo em uma guia separada e começar a comparar os URLs.

Nesse caso, o prospect passou por uma reformulação.Em vez de recriar as páginas de sucesso, eles (sob a orientação de um “consultor de SEO”) decidiram transformar essas páginas em uma seção de uma página (ou seja: category#page-name.html).

Ao usar o Wayback Machine (archive.org), pude ver exatamente como essas páginas pareciam anteriormente e ilustrar a perspectiva – em termos muito claros – por que as coisas caíram de um penhasco.

Pesquise no Google a marca

Outra tática que uso para o FWS é pesquisar o nome de uma empresa e clicar em alguns dos resultados.

Várias vezes ao fazer isso, encontrei domínios oficiais da empresa que não reconheci.Em outras palavras, a empresa mudou de domínio para sua empresa e apenas estacionou o domínio antigo.

Para aqueles interessados ​​em construção de links, isso pode ser uma solução rápida.É por isso que minha agência tem um procedimento padrão de análise de portfólio de domínio.Queremos conhecer todos os domínios que nosso cliente possui para que possamos entender como (ou se) esses domínios estão sendo usados.

Com esta pesquisa de domínio, você também pode aprender sobre suas afiliações com outras empresas.

Alguma empresa os comprou no passado?Eles compraram empresas no passado?

Aprofunde-se nisso e você poderá encontrar oportunidades além do projeto específico em que está trabalhando.

Talvez outras empresas dentro de sua “rede” também precisem de assistência de SEO?Talvez eles devam consolidar domínios/sites para formar uma potência de um site em vez de dois (ou mais) sites mais fracos?

Outros lugares para FWS

  • Verifique os sitemaps robots.txt e XML.Muitas vezes você encontrará páginas que não deveriam estar no site ou publicamente disponíveis.
  • Rastreie o site e compare-o com os mapas do site.Muitas vezes você encontrará páginas órfãs ou páginas importantes que têm menos links internos do que merecem
  • Google Search Console – sinais de conteúdo desconhecido aparecendo no site em Cobertura > Indexado, não enviado no relatório de mapa do site.
  • Google Search Console > Configurações > Estatísticas de rastreamento - sinais de hacks anteriores e conteúdo desconhecido.
  • Lendo o Page Speed ​​Insights e analisando o código-fonte – às vezes você encontrará coisas como JS, CSS ou imagens sendo veiculadas várias vezes ou pixels de rastreamento que não estão mais em uso.
  • Perfil de link – pode descobrir redes de links ou estratégias de links ruins, como comentários aleatórios em blogs ou esforços da agência anterior, onde eles podem ter explorado as vulnerabilidades do WordPress para criar links.
  • DNS – se você conseguir uma lista de seus arquivos de zona DNS, muitas vezes encontrará referências a submarcas, aquisições anteriores, micro sites ou outras iniciativas de marketing e produtos.

Reserve algum tempo programado para encontrar coisas estranhas

Acredito que um bom SEO vai além de saber usar bem as ferramentas do trade, realizar pesquisas de palavras-chave, análises competitivas e afins.

Ser curioso é um aspecto importante do SEO.

Precisamos de tempo para pensar, considerar e encontrar “coisas” estranhas.

Muitas vezes pode ser que haja achados valiosos se nos permitirmos tempo para pensar criativamente.

As opiniões expressas neste artigo são do autor convidado e não necessariamente do Search Engine Land.Os autores da equipe estão listados aqui.