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Uma lista de verificação: pontos importantes de SEO a serem abordados em uma campanha de conteúdo

Depois de escolher a execução certa para sua campanha de criação de links e se preparar para lançá-la, não se esqueça da otimização de mecanismos de pesquisa (SEO). É fácil ficar preso na própria campanha, mas reservar 15 ou 20 minutos para garantir que seus pontos de SEO sejam cobertos pode valer a pena, levando a mais tráfego, engajamento e valor para o negócio.

Aqui está uma lista de verificação dos principais itens e como fazer SEO para que sua campanha de conteúdo funcione sem problemas e suporte seus esforços de classificação.Embora a classificação possa não ser o objetivo principal da sua campanha de conteúdo, você deve pelo menos cuidar dos elementos básicos de SEO na página.Leva pouco tempo e pode pagar muito bem ao longo do tempo.Vamos começar com SEO na página.

Títulos de página

Sim, eu sei, isso é básico, mas você ficaria surpreso com quantas pessoas esquecem de otimizar os títulos de suas páginas.Se você estiver fazendo uma reforma de página inteira com HTML personalizado ou folhas de estilo em cascata, um título de página precisa ser definido manualmente, pois você não está usando um modelo.

Há duas coisas principais para pensar aqui:

  1. Lembre-se de que o título da página aparece nos resultados de pesquisa do Google e também pode ser usado em canais sociais se as tags de gráfico aberto não estiverem presentes.Você quer ter um título que seja cativante e atraia alguém para clicar no seu conteúdo.
  2. Se você está criando um conteúdo na esperança de atrair links para ele, é provável que ele seja classificado para algumas palavras-chave de volume razoável.Você também pode reservar um tempo para fazer uma pesquisa básica de palavras-chave e otimizar o título da sua página.Se você não tiver uma palavra-chave conveniente e totalmente relevante para otimizar a página, adicione algumas frases secundárias, se puder.Tente evitar segmentar acidentalmente uma palavra-chave usada por outra página e canibalizar os rankings.

Meta Descrição

Embora não seja tão impactante quanto o título de uma página quando se trata de rankings, você ainda deve reservar um minuto para escrever uma meta descrição clara, precisa e atraente que reflita seu conteúdo.Isso pode ajudar a melhorar a taxa de cliques, além de ser usado por plataformas sociais se você não tiver definido tags de gráfico aberto.Mais sobre isso abaixo.

Imagens e texto

Um infográfico é um exemplo popular de uma imagem usando texto.Eu vejo muitos exemplos de infográficos estáticos que contêm muito texto.Não só isso não é o objetivo de um infográfico (isso é para outro dia), mas do ponto de vista de SEO, quem coloca texto dentro de uma imagem?

Uma pequena quantidade de texto é inevitável quando se trata de infográficos, principalmente com pequenos trechos ou pequenos parágrafos de texto, mas se você estiver usando muito texto, convém repensar o uso de um infográfico em primeiro lugar.

Se você estiver produzindo um gráfico estático que contém muito texto, considere criar uma página HTML padrão que seja suportada com imagens e ícones em vez de um gráfico longo.Uma página de conteúdo de formato longo pode ser melhor e definitivamente pode ser otimizada para classificações e geração de tráfego em uma imagem estática.

Este é outro importante que pode ser esquecido.Existem dois tipos de links internos que você precisa pensar quando se trata de otimizar o conteúdo da página.

Links para páginas-chave.Supondo que sua construção de links baseada em conteúdo seja bem-sucedida, você protegerá os links para o conteúdo do seu site.Você deve aproveitar a oportunidade para filtrar esse link para páginas-chave, se possível.Existem algumas maneiras de fazer isso:

  • Inclua um menu de navegação na parte superior da página.Isso pode incluir links para categorias-chave.Você deve ter cuidado para que o menu não ofusque seu conteúdo e seja o mais discreto possível.Uma alternativa é iniciar o conteúdo e, em seguida, adicionar um menu de navegação depois que seu alcance se estabelecer.
  • Inclua links na cópia.Se você tiver grandes blocos de texto em seu conteúdo, procure oportunidades para vincular a páginas-chave em seu site a partir desse conteúdo.A chave aqui é torná-lo natural e não links onde eles não fazem sentido.
  • Inclua um rodapé com links para páginas-chave.Embora não seja tão ideal quanto os links mais acima na página em posições mais proeminentes, um rodapé significa que você não está comprometendo o conteúdo em si ou distraindo-o, mas ainda está filtrando o valor do link para as páginas principais.

Links de páginas-chave.Os links das principais páginas do seu site são uma boa maneira de ajudar as páginas que normalmente não suportam muito conteúdo ou podem não fazer parte da navegação principal.Em casos como esse, pode-se facilmente argumentar que o Google pode não valorizar tanto o conteúdo (ou os links que apontam para ele) quanto poderia.Se uma página não tiver um link de destaque interno, o valor do link não fluirá e poderá não ter uma boa classificação.Mesmo que esta página acumule muitos links externos, ela não terá a capacidade de passar esse valor de link, a menos que haja uma forte estrutura de links internos.

Tags canônicas

Esse problema geralmente se resolve se você estiver usando um bom sistema de gerenciamento de conteúdo configurado corretamente, mas pode haver um problema se você estiver usando algum tipo de modelo personalizado.Não ter tags canônicas não é o fim do mundo, mas você precisa verificar se elas estão disponíveis, sendo usadas corretamente e apontando para a URL correta.Há algumas coisas sutis a serem observadas, como:

  • Http vs. https.
  • Www. vs. não www.
  • Barra à direita vs. barra não à direita.

Às vezes, o Google pode descobrir erros como esse e ignorar a tag canônica, mas uma verificação rápida quando você está desenvolvendo a peça ou logo após o lançamento garantirá que não haja erros.

Esquema do conjunto de dados

Se você estiver apresentando um conteúdo que contém algum tipo de conjunto de dados, considere implementar a marcação Schema apropriada para que os mecanismos de pesquisa possam entender o contexto de sua página.Então, se o conjunto de dados for entendido e a página for confiável o suficiente, você também poderá se beneficiar dos rich snippets do Google.

Imagens

Se você estiver lançando uma campanha de criação de links baseada em conteúdo, provavelmente terá alguns elementos visuais fortes, incluindo imagens e ícones personalizados.Se você não otimizá-los corretamente, isso pode tornar suas páginas mais lentas e adicionar muito inchaço de imagem a uma página.

Em um nível básico, você deve compactar todas as imagens, o que ajudará no tempo de carregamento da página.Isso é importante se você estiver entrando em contato com blogueiros e jornalistas que provavelmente abrirão seu conteúdo em seus dispositivos móveis, que podem não ter conexões rápidas.

Além disso, reserve um minuto para nomear seus arquivos e otimizar o texto ALT da imagem para ajudar o Google a entendê-los.

Acompanhamento e medição

Acompanhar o sucesso do seu conteúdo é uma necessidade absoluta, e você tem algumas opções de como fazer isso.Além do rastreamento básico, você tem algumas opções de integração com outros canais, que você deve aproveitar se puder.Vamos começar com o básico.

Código do Google Analytics/GTM.Este é um clássico, e é um que lamento dizer que perdi em mais de uma ocasião.Não há nada pior do que ver um conteúdo fazer muito sucesso, mas veja isso no Google Analytics:

Eca.Claro, você ainda pode medir os novos links de entrada, mas pode ter perdido um monte de tráfego que deveria estar rastreando.Parte desse tráfego pode ter sido movido para o seu site principal e pode ter se engajado ou até convertido em um lead ou cliente, mas você nunca saberá e perdeu esses dados para sempre.

Além de verificar durante a fase de teste, existem algumas maneiras de testar se o Google Analytics está funcionando corretamente após o lançamento de uma peça.

A opção mais simples é entrar na análise em tempo real, ir até a seção de conteúdo e ver se o seu artigo está aparecendo.Se o tráfego para a peça estiver baixo, clique no conteúdo.Você deve vê-lo aparecer e se parecer com isso:

Outra maneira é usar um plug-in ou extensão do Chrome, como Tag Assistant ou GA DeBugger, que pode dizer se o código do Google Analytics está presente em uma página ou não.

Etiquetas de remarketing.Se você estiver executando qualquer tipo de pesquisa paga ou campanhas sociais, peça à equipe apropriada um código de remarketing que permita colocar todos os visitantes do seu conteúdo em uma lista que você pode segmentar no futuro.

Isso pode significar segmentá-los com anúncios usando publicidade gráfica ou em seu feed social no Facebook.Existem algumas maneiras de usar esse tipo de lista:

  • Segmentar pessoas com anúncios para voltar às páginas de produtos ou categorias em seu site se o conteúdo estiver vinculado a uma delas.
  • Segmentar pessoas com anúncios para conteúdos futuros se eles estiverem em tópicos semelhantes para tentar gerar mais engajamento e tráfego.

Isso requer pouco esforço e é fácil de implementar se você tiver o código de acompanhamento, especialmente se usar o Gerenciador de tags do Google para implantar as tags.

Social

Abra as tags de gráfico.Embora os compartilhamentos de mídia social possam não ser o objetivo principal da sua campanha de conteúdo, há uma boa chance de serem compartilhados se o conteúdo for popular.Se isso acontecer, é mais provável que você gere compartilhamentos e tráfego adicionais se a imagem, o título e a descrição forem personalizados para redes sociais.

Vale a pena gastar um pouco mais de tempo para ter imagens formatadas para redes sociais e adicionar tags Open Graph personalizadas que contenham um bom título e descrição.Se você não os tiver, a maioria das plataformas sociais usará o título da página e a meta descrição, o que pode não ser terrível, mas há uma chance de que não seja otimizado.

Seu CMS pode fornecer a opção de definir tags Open Graph dentro dele, o que geralmente facilita muito as coisas.Por exemplo, se você estiver publicando usando o WordPress e usar o plug-in Yoast SEO, verá estas opções na parte inferior do seu post ou página:

Você também tem a opção de definir descrições e imagens do Twitter aqui, o que vale a pena fazer também.

As opiniões expressas neste artigo são do autor convidado e não necessariamente do Search Engine Land.Os autores da equipe estão listados aqui.