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5 tendências de SEO de comércio eletrônico para conhecer nos feriados de 2022

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A importante temporada de compras de fim de ano do quarto trimestre está quase aqui.O SEO será mais uma vez um canal crítico para as marcas aumentarem sua visibilidade e vendas.

Antes das férias de 2022, a plataforma de SEO empresarial BrightEdge compartilhou sua pesquisa mais recente com a Search Engine Land sobre o que varejistas, marcas e editores devem saber.

Os insights são baseados no rastreamento de 6.000 palavras-chave de comércio eletrônico em 10 categorias, o que a empresa vem fazendo nos últimos três anos.

Aqui está o que saber:

1.Marcas e editores são uma grande concorrência para os varejistas.Os varejistas não estão mais apenas competindo por visibilidade com outros varejistas.Agora eles estão competindo com marcas que adotaram modelos diretos ao consumidor.Além disso, os editores que fornecem análises e visões gerais de produtos obtiveram ganhos significativos nos resultados de pesquisa do Google.

Para as principais palavras-chave de comércio eletrônico:

  • Os varejistas possuem 57%, abaixo dos 70% em 2020.
  • As marcas ocupam 23%, acima dos 18% em 2020.
  • Os editores têm 11%, acima dos 4% em 2020.
Visibilidade do comércio eletrônico: varejistas, marcas, editores e muito mais, 2020-2022, dados BrightEdge

2.E-commerce orientado a conteúdo.Embora ainda não se saiba quão impactante será a atualização de conteúdo útil do Google, uma coisa é clara, de acordo com a BrightEdge: agora é a hora de os varejistas diferenciarem seu conteúdo para que ele seja classificado nos resultados de pesquisa.Em outras palavras, ofereça mais do que uma descrição do produto.

Os varejistas que acabarão ganhando são aqueles que fornecerem melhores experiências de conteúdo.Como?Por:

  • Foco no conteúdo e contexto sobre o produto.
  • Organizar categorias de maneira que facilite a compra de vários produtos relacionados ao usuário.

3.Links azuis são importantes.Houve muita discussão na última década sobre como o Google é muito mais do que 10 links azuis.Para os principais termos de comércio eletrônico, no entanto, 70% de todos os cliques vão para esses links azuis clássicos, de acordo com os dados do BrightEdge.

Ainda é comum encontrar o pacote local de três termos de pesquisa de comércio eletrônico no Google.No entanto, a proeminência das embalagens locais caiu de 25% para 19% nos últimos dois anos.Também em declínio: vídeos e carrosséis de imagens.Enquanto isso, People Also Ask cresceu um pouco.

Imóveis orgânicos de comércio eletrônico, 2020-2022, dados do BrightEdge

4.O uso do esquema está crescendo.A Schema está mais alinhada com as compras do que nunca neste ano.Marcas, varejistas e editores estão adotando cada vez mais vários tipos de esquema para marcar seu conteúdo em experiências de compras, como.

  • produtos
  • ImageObject
  • Item da lista
Tipos de esquema mais comuns para ganhar rankings de comércio eletrônico, 2022, dados do BrightEdge

5.As páginas de artigos e categorias dominam o comércio eletrônico.As páginas de categoria têm a maior taxa de cliques em 70% das vezes.Também digno de nota: artigos sobre produtos têm taxas de cliques mais altas do que as próprias páginas de produtos, de acordo com a BrightEdge.

Taxa de cliques de comércio eletrônico por palavras-chave, dados do BrightEdge

Por que nos importamos.A pesquisa do Google – e a forma como as pessoas pesquisam – estão sempre evoluindo.No SEO de comércio eletrônico, é fundamental monitorar o que está acontecendo e entender o que você pode influenciar agora para as próximas festas de fim de ano, enquanto sempre evolui sua estratégia de SEO para fornecer os tipos de conteúdo e experiências do usuário que o Google provavelmente recompensará no futuro.