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3 maneiras pelas quais bots e usuários falsos estão matando seus esforços de pesquisa

Hoje, estamos vivendo na era da Fake Web, onde grande parte da internet é composta por scrapers maliciosos, bots de spam, usuários humanos suspeitos e outros agentes mal-intencionados.Parece que todos os dias há uma história de “últimas notícias” sobre outra empresa sendo vítima de uma violação de dados, informações de clientes vazando ou servidores sendo invadidos.

Historicamente, essas ameaças cibernéticas eram tratadas exclusivamente pelo diretor de segurança da informação ou pelo departamento de TI.No entanto, nos últimos anos, os profissionais de marketing de busca começaram a perceber como bots e usuários falsos prejudicam seus esforços.Quando o tráfego falso chega ao site de uma empresa, pode prejudicar a reputação online de uma marca e, em última análise, prejudicar a eficácia das campanhas de marketing pagas e não pagas.Ao longo deste artigo, abordaremos três maneiras específicas pelas quais os profissionais de marketing de pesquisa são afetados.

1.O page rank é penalizado.

Raspadores maliciosos frequentemente chegam a sites para verificar informações e extrair dados ou conteúdo para usar em outro lugar.Por causa disso, a maneira como eles navegam em um site parece mais irregular do que o comportamento humano típico.Os bots tendem a pular de página em página, clicar rapidamente em vários módulos e sair rapidamente assim que roubam as informações que estavam procurando.Devido à natureza dessas ações, essas ferramentas de automação prejudiciais podem ter taxas de rejeição muito mais altas e menos tempo em cada página do que um usuário padrão.Além disso, como o objetivo final de um scraper geralmente é duplicar conteúdo ou dados em algum outro lugar da Internet, eles também podem levar os mecanismos de pesquisa a acreditar que o conteúdo original é, na verdade, conteúdo duplicado.Quando esse tipo de atividade é levado em consideração no comportamento geral do usuário em um determinado site, pode reduzir a classificação da página e deixar os profissionais de marketing de pesquisa frustrados e confusos.

2.A velocidade do site diminui.

A velocidade do site também é amplamente afetada por vários tipos de bots e usuários falsos.Quando bots maliciosos chegam a um site, eles geralmente ocupam servidores com grandes volumes de solicitações em curtos períodos.Isso pode sobrecarregar um site e tornar a experiência mais lenta e mais difícil para usuários humanos legítimos.As velocidades lentas do site também prejudicam a capacidade do site de ter uma classificação alta nas SERPs, o que pode ser devastador para as principais métricas de marketing de pesquisa.Além disso, quando as classificações de pesquisa caem, o site se torna mais difícil para os clientes em potencial encontrarem e as empresas podem começar a perder esses clientes para concorrentes e soluções alternativas.

3.A estratégia de palavras-chave está mal informada.

Os profissionais de marketing de SEO e PPC costumam realizar pesquisas de palavras-chave antes de lançar uma nova iniciativa ou campanha.No entanto, como bots e usuários humanos mal-intencionados frequentemente clicam em links pagos e orgânicos em grande escala, os profissionais de marketing podem não entender quais palavras-chave são realmente as de melhor desempenho.Por exemplo, altas taxas de cliques em uma determinada palavra-chave geralmente são vistas como um indicador positivo – mas se uma alta porcentagem desses cliques vier de agentes mal-intencionados, o profissional de marketing provavelmente deve evitar essa palavra-chave.A presença de tráfego malicioso pode causar a implementação de estratégias equivocadas, que continuarão prejudicando a capacidade geral da empresa de direcionar tráfego de qualidade para o site.

Tentar executar uma operação de marketing eficaz na era da Fake Web pode ser intimidante às vezes.Ainda assim, a boa notícia é que muitas organizações estão começando a lutar contra o tráfego malicioso.Hoje, mais empresas estão começando a implementar a tecnologia de segurança de entrada no mercado que pode ajudar a mitigar esses riscos e permitir que os profissionais de marketing se concentrem no que fazem melhor.