Sitemap

3 relatórios valiosos do Google Analytics 4 para SEOs

Como analista, profissional de marketing ou SEO, você provavelmente tem alguns relatórios que está acostumado a ver no Google Analytics.Você pode tê-los marcado como favorito ou memorizado os três ou quatro cliques necessários para obter o relatório correto do Universal Analytics.

Agora que em breve se tornará a ferramenta de análise padrão do Google, vamos ver como criar três relatórios comuns e úteis para SEO no Google Analytics 4.

1.Relatório de aquisição de tráfego

Este é rápido e direto - apenas um clique na interface do GA4 fornecerá o relatório de aquisição de tráfego, também conhecido como relatório de aquisição de sessão (há aquisição por usuário e sessão no GA4).

Aqui é onde você pode analisar rapidamente os diferentes canais que trazem tráfego para seu site.

Na interface do usuário de relatórios, você encontrará esse relatório em Ciclo de vida > Aquisição > Aquisição de tráfego.

Observe que esse relatório inicialmente usa como padrão o agrupamento de canais padrão da Sessão como a dimensão principal.Ainda assim, você pode alterar isso para uma visão diferente da aquisição de tráfego, se preferir.

Por exemplo, você pode selecionar Origem/meio da sessão, que era um relatório padrão na navegação do UA.

Você também pode dividir esse relatório por dimensões adicionais, incluindo dimensões personalizadas.

Digamos que você colete dimensões personalizadas em seu blog para coisas como título do artigo, tag do artigo, data do artigo e assim por diante.Isso me dá a capacidade de analisar o desempenho do artigo por canal.

Por fim, você pode usar a caixa de filtro acima da tabela se quiser filtrar esse relatório apenas para a Pesquisa orgânica como canal.

Observe que a caixa de filtro atualmente faz referência às dimensões primária e secundária.Ao contrário do UA, não há (ainda) a capacidade de filtrar em uma única dimensão em uma tabela.

Obtenha a pesquisa diária de newsletters em que os profissionais de marketing confiam.

2.Relatórios do Google Search Console

Se você estiver usando a integração do Google Search Console (e deveria estar!), terá uma nova coleção de relatórios disponíveis para publicar no menu de navegação de relatórios.

Depois de configurar essa configuração, você verá dois relatórios:

  • O relatório de tráfego de pesquisa orgânica do Google.
  • O relatório de consultas.

Observe que, na minha captura de tela abaixo, renomeei esses relatórios (por meio do recurso de personalização) para serem um pouco mais significativos para mim, então eles são chamados de "SC: palavras-chave orgânicas" e "SC: página de destino".

Esses relatórios mostram praticamente o que você esperaria.O relatório da página de destino exibe métricas específicas de SEO, como:

  • Cliques de pesquisa orgânica do Google.
  • Impressões de pesquisa orgânica do Google.
  • CTR.
  • Posição média.

O relatório de consultas/palavra-chave mostra as mesmas métricas em relação à consulta de pesquisa real (em oposição à página de destino no relatório anterior).

Embora esses relatórios não substituam seus dados do GSC, eles são uma boa adição ao GA4, especialmente quando você adiciona dimensões secundárias de tráfego da Web ao analisar dados de pesquisa orgânica.

Por exemplo, posso dividir minhas consultas de pesquisa por categoria de dispositivo.

3.Relatório de página de destino de SEO

Deixei o melhor para o final – criando um relatório de página de destino de SEO personalizado.

Em um artigo anterior, abordei um processo rápido de 10 etapas para criar um relatório de página de destino no GA4.A dimensão da página de destino está disponível pronta para uso, mas (ainda) não há um relatório pronto para uso específico para páginas de destino, portanto, você precisará criá-la você mesmo.

Agora, quero mostrar como personalizar o relatório da sua página de destino para mostrar apenas o tráfego orgânico.

Claro, você pode simplesmente adicionar o agrupamento de canais padrão ou a origem/mídia ao seu relatório de página de destino atual.Mas levar alguns momentos para personalizar ainda mais economizará esse clique e permitirá que você divida seu relatório de página de destino de SEO por uma dimensão adicional na interface do usuário de relatórios.

Etapa 1: através da seção Biblioteca, crie um novo relatório detalhado.

Passo 2: Em seguida, você precisará escolher um modelo para começar.Você pode selecionar um modelo em branco ou um dos modelos pré-preenchidos.Todos eles começarão como uma cópia do relatório básico para a área de assunto.

Por exemplo, o modelo de aquisição de tráfego será uma cópia do relatório de aquisição de tráfego.Para este cenário, começaremos com o modelo Páginas e telas.

Etapa 3: uma vez no modelo de relatório, clique no bloco Dimensões no canto superior direito para selecionar dimensões adicionais a serem adicionadas à coluna de dimensão primária.

Em seguida, clique em Adicionar dimensão.

Na lista suspensa, escolha Landing page.

Etapa 4: depois de adicionar a dimensão da página de destino, você desejará torná-la a dimensão principal no relatório.

Para fazer isso, clique no menu de três pontos e selecione Definir como padrão.Em seguida, clique em Aplicar para salvar as alterações.

Passo 5: Agora vem a parte divertida (tudo até agora foi apenas um passo a passo de como fazer o relatório da página de destino do zero!).

Usaremos um recurso totalmente novo no GA4 chamado Filtro de relatórios para filtrar esse relatório da página de destino e mostrar apenas dados provenientes do tráfego orgânico.

Etapa 6: ao clicar no botão Adicionar filtro, você encontrará um construtor de condições para suas configurações de filtro.Para este filtro específico, queremos:

  • Escolha Incluir, que atua como um operador somente de inclusão.
  • Selecione a dimensão que queremos filtrar.Nesse caso, o agrupamento de canais padrão da Sessão.Em seguida, selecione em uma lista suspensa quais canais incluir.Escolheremos apenas a pesquisa orgânica.

Clique em OK e aplique.

Isso agora filtrará o relatório da página de destino para mostrar apenas o tráfego proveniente da pesquisa orgânica.

Algumas outras coisas rápidas que gosto de fazer com relatórios personalizados são alterar os visuais.Prefiro ocultar o gráfico de dispersão e alterar o gráfico de barras para um gráfico de linhas.Você pode fazer isso na seção Gráficos do editor.

Quando terminar, salve o relatório e dê um nome a ele.Vou chamar este de meu “relatório de páginas de destino de SEO”.

Você também saberá que este é um relatório filtrado porque mostra um pequeno ícone de filtro no canto superior esquerdo do relatório.

Não se esqueça de adicionar este novo relatório a uma de suas coleções de relatórios na Biblioteca para que ele apareça na barra de navegação do lado esquerdo.

Esperamos que esses exemplos rápidos de relatórios comuns de SEO sejam uma maneira útil de você se familiarizar e se sentir mais confortável com o GA4.

As opiniões expressas neste artigo são do autor convidado e não necessariamente do Search Engine Land.Os autores da equipe estão listados aqui.