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3 métricas poderosas para medir sua campanha de link building

Vamos ser sinceros, a construção de links não é fácil.

Mas sem métricas adequadas, pode ficar ainda mais difícil.

Se você quiser melhorar nisso, precisa identificar o que já está fazendo certo e onde pode melhorar.

Simplesmente contar links não vai funcionar, então você também precisa de outras métricas de sucesso.

Não saber que tipo de métricas usar para medir a eficiência do seu link building torna extremamente difícil alcançar os resultados desejáveis.

Além disso, é sempre bom saber como você vai medir sua campanha de link building antes de começar a construir links.

Isso ajudará você a definir metas realistas enquanto tenta trazer mudanças positivas para sua tendência de crescimento de tráfego orgânico.

Quando se trata de crescimento de tráfego orgânico, é bom mencionar desde o início que o link building é apenas uma parte do complexo processo de SEO.

Embora os links sejam extremamente importantes, há muitos outros fatores que podem afetar os rankings do seu site.

Não adianta muito construir um grande número de links de alta qualidade se todo o resto for falho, certo?

Isso significa que suas páginas devem ser bem otimizadas, prestando atenção a algumas coisas básicas, como títulos e meta descrições, compatibilidade com dispositivos móveis e assim por diante.

Além disso, as páginas que você planeja impulsionar por meio de links devem segmentar palavras-chave com um volume de pesquisa decente e, o mais importante, precisam ser apoiadas por conteúdo bem escrito.

Depois de cuidar do básico de SEO, você está pronto para levar seu crescimento orgânico para o próximo nível com um link building orientado a dados.

Aqui estão as três principais métricas que você pode usar para medir a eficácia de seus esforços de criação de links.

1.Tendência de crescimento de novos domínios de referência

Ok, pode ser óbvio, mas a primeira métrica que você precisa acompanhar é o número de domínios de referência adquiridos mês a mês.

Isso ajuda você a determinar se sua máquina de construção de links está se movendo na direção certa.

Tenha em mente que o link building e o sucesso da noite para o dia raramente andam de mãos dadas.

Crescer um portfólio respeitável de backlinks é um processo que requer muito tempo e esforço.

Normalmente, você passa os primeiros meses apenas estabelecendo relacionamentos e obtendo um link ou dois aqui e ali.

Somente após esse período, você pode esperar que os links comecem a bater à sua porta.

Geralmente, precisamos de cerca de 2 a 3 meses para começar a criar um número sólido de links para nichos com os quais nunca trabalhamos.Então, sim, o link building leva tempo!

Mas quando você estiver lá, não demorará muito para que você possa dobrar o número de domínios de referência adquiridos mensalmente.Idealmente, você deve ver uma tendência como esta:

Além do crescimento do seu perfil de backlinks, é bom verificar ocasionalmente o crescimento dos domínios de referência de seus concorrentes também.

Se você vir alguns picos no número de domínios de referência, é um sinal positivo de que eles também estão no link building.

Na verdade, verificar o perfil de backlinks de seus rivais mensalmente pode se tornar uma fonte infinita de inspiração para seus próprios esforços de criação de links.

Depois de colocar seu mecanismo de criação de links em funcionamento, é provável que você veja algumas mudanças nos rankings do Google.Isso nos leva à segunda métrica importante.

2.Mudanças positivas nas posições da página de destino na Pesquisa Google

Um dos objetivos mais importantes que estamos tentando alcançar com o link building é melhorar o ranking do Google de determinadas páginas.

Idealmente, queremos ver nossos melhores posts em uma das 3 primeiras posições, mas o mínimo que queremos alcançar é colocá-lo na primeira página.

É por isso que a próxima métrica que você deseja acompanhar deve ser a posição de suas páginas de destino nos resultados de pesquisa do Google.

Embora o Google Search Console pareça ser o lugar óbvio para rastreá-lo, lembre-se de que ele não mostra os números exatos, mas uma posição média.

Portanto, você terá que usar uma ferramenta de rastreamento de posição de terceiros se quiser obter dados precisos para essa métrica.

Pessoalmente, uso o SEMrush para rastrear exatamente como minhas páginas de destino estão se tornando mais visíveis nas SERPs do Google.

Para facilitar todo o processo, uso o recurso de marcação para rotular as consultas de pesquisa relacionadas a uma página e filtrá-las facilmente do restante das palavras-chave.

Na captura de tela abaixo, pedi ao SEMrush para me mostrar os termos de pesquisa rotulados com a tag “alcance de e-mail” e suas alterações nas posições durante os últimos 30 dias:

Como você pode ver, a palavra-chave principal “alcance de e-mail” permaneceu na mesma posição e isso é algo que chama a atenção.

Se você está enfrentando uma situação semelhante, o próximo passo é saber mais e descobrir o porquê.

Para encontrar a resposta, você precisa acessar a ferramenta Ahrefs Keyword Explorer e pesquisar sua palavra-chave.

Depois de fazer isso, você verá quais tipos de páginas estão atualmente classificadas na primeira página do Google para essa consulta de pesquisa específica:

A principal coisa a se concentrar aqui é o número de domínios de referência.

Você deve comparar o número de domínios de referência que sua página tem com os números de páginas que estão superando você no momento.

Outro fator importante a ser levado em consideração é a classificação de domínio (DR) do site. Como seu DR se compara ao DR de páginas com melhor classificação?

No nosso caso, a Digital Olympus tem um DR de apenas 61, enquanto a maioria das páginas nos 10 melhores resultados ultrapassam 70, com algumas delas até com um DR de 90+.

Isso significa que a Digital Olympus precisa criar 4-5 vezes mais links para uma página para superar essas páginas e é por isso que nossas posições não cresceram no mês passado.

Quanto maior o seu DR, mais fácil será para suas páginas ranquearem.

Mais domínios de referência e melhores posições na pesquisa do Google levam naturalmente a uma coisa – um aumento no tráfego orgânico para seu site.

3.Crescimento de tráfego orgânico

Afinal, o crescimento do tráfego orgânico é a principal razão pela qual estamos no link building.É por isso que essa deve ser a terceira métrica essencial que você precisa acompanhar.

O crescimento orgânico do tráfego pode ser facilmente rastreado diretamente da sua conta do Google Analytics ou do Google Search Console.

Prefiro usar o Google Search Console, pois também me permite verificar se o número de impressões e as posições médias estão crescendo para uma determinada página:

No entanto, é importante observar que pode levar algum tempo para o Google reavaliar seu site e torná-lo mais visível nas SERPs.

Dependendo de quão competitivo é o seu nicho, pode levar de 3 meses a 12 meses a partir do momento em que os links são criados para ver mudanças significativas.

Para entender melhor quanto tempo leva para começar a ranquear bem e receber um melhor fluxo de tráfego orgânico, você pode tentar analisar o histórico de páginas bem ranqueadas pertencentes a sites semelhantes dentro do seu nicho.

Aqui está um bom exemplo para ilustrar melhor o que estou falando:

Como você pode ver no gráfico acima, eles começaram a criar links para esta página em janeiro de 2019 e conseguiram aumentar 34 domínios de referência até agora.

E aqui está o gráfico de tráfego orgânico:

Ao comparar seu relatório de tráfego orgânico com o perfil de backlink acima, podemos ver que leva cerca de 12 meses para começar a receber tráfego.

Vamos dar uma olhada em outro exemplo de dados de construção de links mais recentes.

A captura de tela abaixo mostra que Tidio começou a criar links para sua postagem no blog sobre chatbots em janeiro de 2020.

Como você pode ver acima, eles conseguiram de forma relativamente rápida até 60 domínios de referência.Mas com que rapidez isso se refletiu no tráfego orgânico?

O relatório da SEMrush abaixo mostra que eles receberam seus primeiros visitantes orgânicos em março.Assim, podemos concluir que demorou cerca de dois meses para os resultados do link building aparecerem.

Conclusão

Como você pode ver nos exemplos acima, o link building leva tempo.

Mas quando os resultados começarem a aparecer, você saberá instantaneamente que valeu a pena esperar.

A pior coisa que pode acontecer, no entanto, é passar meses trabalhando na construção de links sem resultados tangíveis.

Para evitar que isso aconteça, é essencial que você acompanhe o progresso do seu link building usando as três métricas vitais apresentadas neste post.

Se você contar o número de novos domínios de referência, acompanhar as alterações na posição dos resultados de pesquisa da página de destino e medir o crescimento geral do tráfego orgânico, você deve ter uma visão geral bastante precisa da eficácia do seu link building.

Mais recursos:


Créditos da imagem

Imagem em destaque: Criado pelo autor, maio de 2020
Todas as capturas de tela tiradas pelo autor, maio de 2020