Sitemap

Oglądalność YouTube rośnie, ale YouTuberzy zarabiają mniej

Ruch w YouTube rośnie w czasie pandemii koronawirusa, ale nie przekłada się to na większe zarobki dla twórców filmów.

New York Times podał w zeszłym tygodniu, że ruch w YouTube wzrósł o 15%.

Jednak kanały YouTube zarabiają podobno mniej pieniędzy w związku ze wzrostem oglądalności.

Ten sam powód, dla którego wzrasta oglądalność, jest również powodem, dla którego YouTuberzy przynoszą mniej pieniędzy pomimo wzrostu liczby wyświetleń.

Pandemia zwiększa oglądalność, obniża stawki reklamowe

Jak wskazuje Chris Stokel-Walker w raporcie opublikowanym dla OneZero Medium, stawki reklamowe w YouTube spadły o prawie 50% od początku lutego.

„Wszyscy wstrzymują swoje kampanie w YouTube” — czytamy w raporcie.

Roberto Blake, YouTuber, który również wyświetla reklamy na platformie, jest cytowany w raporcie, mówiąc, że YouTuberzy mają teraz gorzej niż inni, jeśli chodzi o CPM reklam (kwota przychodów uzyskanych na tysiąc wyświetleń).

„Ludzie, których znam, spadają z 8 do 5,50 USD. Widzę, że ludzie spadają z 12 do 4 dolarów” – mówi Blake.

Biorąc pod uwagę niepewność ekonomiczną spowodowaną pandemią, w połączeniu z szybko zmieniającym się krajobrazem konsumenckim, nic dziwnego, że firmy chwieją się w wydatkach na reklamę.

Dlaczego zarobki spadają?

YouTuberzy zarabiają na ludziach oglądających reklamy w filmach, a te wyświetlenia są warte tylko tyle, ile reklamodawca jest gotów za nie zapłacić.

Mniej reklamodawców prowadzących kampanie oznacza, że ​​będą płacić mniej za reklamy ze względu na mniejszą konkurencję.

Koszt reklamy displayowej zależy od tego, ilu reklamodawców „licytuje” zasoby reklamowe.

Kiedy wielu reklamodawców chce płacić za tę samą przestrzeń reklamową, prowadzi to do wojny licytacyjnej, która podnosi koszty reklam.

I odwrotnie, gdy reklamodawcy wstrzymują swoje kampanie i przestają licytować reklamy, koszt pozostaje niski.

Gdy koszty reklam spadają, spadają również przychody wydawcy reklam (YouTube i jego twórców).

Dlatego YouTuberzy zarabiają mniej, nawet jeśli uzyskują więcej wyświetleń swoich filmów.

YouTuberzy mówią, że robi się źle

Sami twórcy YouTube potwierdzili zgłoszony spadek zarobków.

YouTuber o imieniu Bodil40, który ma ponad 2 miliony subskrybentów, twierdzi, że ich CPM spadł o 30-50%.

Czy czyjś CPM w YouTube wynosi obecnie -30-50% z powodu COVID?

— Bodil40 (@bodil40) 3 kwietnia 2020 r.

Inni znani YouTuberzy odpowiedzieli na powyższy tweet, mówiąc, że to samo się im przydarzyło, zgłaszając od 15% do 60% spadków CPM.

Jeśli wyszukasz „YouTube CPM” na Twitterze, szybko znajdziesz dziesiątki twórców filmów, którzy martwią się o swoje zarobki w YouTube.

Oto zbiór ostatnich tweetów, które znalazłem:

CPM w YouTube jest teraz niższy niż w czasach apokalipsy, szalonych czasów.W tym trudnym czasie reklamodawcy oczywiście musieli dużo wycofać się z promocji.

— PIMPNITE (@PIMPNITEYT) 13 kwietnia 2020 r.

Patrząc na mój CPM w tym miesiącu na youtube… pic.twitter.com/Fti1X0MMB4

— Grzmot (@RealThunder402) 6 kwietnia 2020 r.

CPM jest teraz tak zły na YouTube, że jestem przekonany, że być może będę musiał zacząć im płacić za tworzenie filmów…

— jay kanada (@jaycanada10) 11 kwietnia 2020

CPM w YouTube od czasu pandemii COVID 😑 Czy ktoś jeszcze odczuwa poważne spadki przychodów z reklam?pic.twitter.com/O81MlyJecw

— Eric Floberg (@Eric_Floberg) 13 kwietnia 2020 r.

Ojej, kwietniowy CPM na Youtube jest najniższy, jaki widziałem od prawie 9 miesięcy!

— Repzion (@DDsulzbach) 7 kwietnia 2020 r.

Tworzenie sprawy do dalszego tworzenia treści

W tym momencie YouTuberzy mogą zadawać sobie pytanie, dlaczego powinni nadal inwestować swój czas i zasoby w tworzenie treści o niewielkim zysku.

Cóż, jest kilka korzyści, które od razu przychodzą na myśl, pod warunkiem, że twoje okoliczności nadal pozwalają ci teraz tworzyć treści.

Zbuduj większą obserwację

W obecnej sytuacji więcej wyświetleń nie oznacza większych przychodów.Ale może równać się większej liczbie subskrybentów.

Twórcy mogą wykorzystać ten czas, aby przyciągnąć nowych obserwujących i skorzystać później, gdy stawki reklamowe zmienią się w pozytywnym kierunku.

Zachowaj autentyczność
Tworzenie treści w czasie, gdy nie jest to tak dochodowe, mówi wiele o twojej postaci.

Rezygnacja ze swojego kanału podczas kryzysu finansowego może potencjalnie zaszkodzić Twojej autentyczności w oczach widzów.

To, co dzieje się na świecie, prawdopodobnie będzie tymczasowe, ale działania ludzi zostaną zapamiętane długo po tym, jak to wszystko się skończy.

Ludzie potrzebują rozrywki
Ponieważ ludzie utknęli w izolacji na podstawie zamówień w domu, istnieje większe zapotrzebowanie na nowe treści bardziej niż kiedykolwiek.

Odwdzięcz się swoim widzom, tworząc treści, które zapewnią im rozrywkę, informacje lub inspirację.

Ponownie, jest to coś, co pozostawi trwałe wrażenie na Twoich odbiorcach.

Źródła: New York Times, Medium