Sitemap

YouTube pozostaje dominującym źródłem wideo na najwyższych pozycjach w rankingu Google

Szybka nawigacja

Istnieje przekonanie, że Google faworyzuje treści YouTube nad innymi witrynami wideo w wynikach wyszukiwania.Analiza Wall Street Journal z lipca 2020 r. wykazała, że ​​„wyszukiwania Google umieściły filmy z YouTube na pierwszym miejscu w wynikach karuzeli wideo z przytłaczającym marginesem . . . [w porównaniu z] innymi platformami wideo”.

Wcześniejsze badanie rankingu wyszukiwania z 2017 r. przeprowadzone przez Perficient Digital wykazało, że „filmy YouTube plasują się znacznie częściej w pierwszej dziesiątce niż filmy, które są hostowane samodzielnie lub hostowane na innych platformach wideo”.A teraz badanie uzupełniające przeprowadzone przez Perficient potwierdza te odkrycia.

Ze swojej strony Google wielokrotnie zaprzeczał, że daje pierwszeństwo YouTube w stosunku do innych źródeł treści wideo.Gary Illyes z Google powiedział wcześniej, że YouTube zajmuje dobrą pozycję, ponieważ „robi dobre SEO lub ich strony są skonstruowane w taki sposób, że łatwo jest nam je zrozumieć i uszeregować”.

Algorytmy Google, YouTube Ranking „zasadniczo różne”.W bieżącym badaniu Perficient odkrył, że filmy z YouTube nadal „dominują w rankingu filmów w Google”, zwłaszcza w karuzeli wideo.Okazało się również, że algorytmy rankingu wideo w wyszukiwarce Google i YouTube „są fundamentalnie różne”.

W badaniu zbadano rankingi wyszukiwania Google i YouTube dla tych samych około 6100 zapytań w obu witrynach.Celem było „ocena dominacji YouTube w SERP Google i tego, jak rankingi wideo różnią się między YouTube i Google”.Ustalił, że algorytmy rankingu obu witryn były zupełnie inne, a najwyżej oceniane filmy (z YouTube) w wynikach Google nie odpowiadały rankingom YouTube.

Gdzie pojawiają się filmy w wynikach wyszukiwania Google

Filmy z YouTube pojawiają się głównie w karuzeli.Filmy wideo mogą pojawiać się w Google w postaci fragmentów polecanych, fragmentów rozszerzonych, karuzeli i ogólnych wyników bezpłatnych.Firma Perficient stwierdziła, że ​​filmy z YouTube zwykle pojawiały się głównie w karuzeli, a w mniejszym stopniu we fragmentach rozszerzonych, podczas gdy filmy z witryn stron trzecich częściej pojawiały się w wynikach organicznych niżej na stronie.

Badanie wykazało, że rankingi wideo dla tych samych zapytań były różne w Google i YouTube w około 64% przypadków.Perfekcyjne przypuszczenia mają związek z różnymi intencjami użytkowników na obu platformach i różnymi strategiami zarabiania dla każdej witryny.

Google jest konsekwentnie krytykowany przez rywali za „faworyzowanie własnej treści” w wynikach wyszukiwania.Spór ten leży u podstaw obecnego pozwu antymonopolowego przeciwko firmie.A badanie Perficient dostarcza więcej amunicji krytykom firmy.

Dlaczego powinniśmy się tym przejmować.Potencjalnie większym zainteresowaniem dla wielu marketerów w wyszukiwarkach są zalecenia dotyczące optymalizacji wideo Perficient zarówno dla Google, jak i YouTube, które pojawiają się również na końcu raportu.Wideo pozostaje strategią niewykorzystaną przez wielu marketerów, a także kolejną okazją do zdobycia pozycji w wynikach wyszukiwania.

W badaniu zauważono, że filmy wideo pojawiają się w wynikach Google najczęściej w przypadku „zapytań informacyjnych, samouczków i zapytań instruktażowych, recenzji i rozrywki”.Trafność zapytania i linki to dwie główne zmienne rankingu wideo.Jednak Perficient powiedział: „widzieliśmy wiele przypadków filmów ze słabszymi profilami linków, które przewyższały inne filmy ze względu na wyższą trafność”.

Opinie wyrażone w tym artykule są opiniami gościa i niekoniecznie Search Engine Land.Lista autorów personelu znajduje się tutaj.