Sitemap

Dlaczego SEO to świetna inwestycja, a nie tylko koszt

Firmy cały czas inwestują.Intencją każdej inwestycji jest sfinansowanie czegoś teraz, co przyniesie później zwrot.

Dlaczego więc nie ma inwestycji w kanał pozyskiwania, taki jak SEO?

Moja teoria:

Inwestycje w SEO mają charakter złożony.Może być trudno „zobaczyć” skutki wzrostu ruchu i przychodów, ponieważ wzrost jest znacznie bardziej widoczny, gdy mierzony jest w czasie, często nawet rok później.

Ale kto chce wrócić do przywództwa 12 miesięcy później mówiąc: „Hej, spójrz, zrobiliśmy to!”

Niestety, taka jest natura wyników organicznych.Ich produkcja zajmuje trochę czasu.

W tym artykule omówimy niektóre z głównych nakładów, które napędzają wzrost organiczny, a także rodzaje produktów, których można się spodziewać.W szczególności, jak SEO potrzebuje inwestycji w:

  • Ludzie: Budowanie zespołów w celu rozwijania i nadzorowania strategii SEO, która napędza wyniki biznesowe.
  • Treść: tworzenie i optymalizowanie treści, które są wspierane przez silne, techniczne podstawy, które napędzają podróż konsumenta i decyzję o zaufaniu i zawieraniu transakcji z Twoją firmą, a nie inną.
  • Narzędzia: zarówno dla praktyków SEO, jak i zajmujących się treścią.W ten sam sposób, w jaki drużyna sportowa potrzebuje piłki i sprzętu do gry, potrzebne są narzędzia do znalezienia wielu mikrooptymalizacji, które napędzają wpływ makro.

Ogromne nieporozumienie: SEO jest „darmowe”

Nie ma czegoś takiego jak „wolny ruch”.

Zarabianie na stałym, wysokiej jakości ruchu w sieci nie jest darmowe.Nigdy nie było.

Nie ma znaczenia, czy jesteś startupem, marką korporacyjną, czy firmą innego typu lub wielkości.

Liczy się uzyskanie najlepszego możliwego zwrotu z inwestycji.

Wymaga to zainwestowania w komponenty, które przyczyniają się do wzrostu ruchu.

Kolejne ogromne nieporozumienie: SEO „po prostu się dzieje”

U podstaw SEO jest strategia długoterminowa.SEO wymaga ciągłych inwestycji.

Wyniki są realizowane w czasie jako ilość związków poprawiających jakość.

Samo posiadanie strony internetowej pełnej treści lub produktów do sprzedaży nie sprawi, że ruch organiczny w magiczny sposób się zmaterializuje.

Rzeczywistość: każda strategia pozyskiwania ruchu, w szczególności taka, która wiąże się z rosnącym ruchem organicznym, wymaga finansowania.

  • Ludzie są potrzebni do zarządzania strategią i codziennymi operacjami.
  • Pisarze są potrzebni do tworzenia i optymalizacji treści.
  • Inżynierowie są potrzebni do kodowania i wprowadzania ulepszeń do architektury technicznej witryny.

Praktycznie każdy zespół w organizacji korporacyjnej dotyka strony internetowej lub aplikacji, co oznacza, że ​​musi być świadomy, jak pomóc w działaniach SEO (a nie nieświadomie im szkodzić).

SEO angażuje wiele zespołów i działa najlepiej przy ciągłych ulepszeniach.

SEO, które zapewnia rzeczywistą wartość biznesową, wymaga ciągłych, celowych inwestycji w ludzi, treści i narzędzia.

Ruch organiczny to trwałe źródło pozyskiwania klientów.SEO staje się Twoją nieuczciwą przewagą konkurencyjną, gdy Twoja witryna wyprzedzi konkurencję.

Co to jest inwestycja w SEO?

Zasoby dla zespołów SEO wyglądają co najmniej tak: ludzie, treść i narzędzia.

Firmy mogą zdecydować się na „wszystko w siebie”, inwestując w budowanie zespołu wewnętrznie lub zewnętrznie, korzystając z agencji i konsultantów, albo finansować połączenie obu.

Jedyną „prawidłową” odpowiedzią jest to, co sprawdza się w biznesie.

Przyjrzyjmy się każdemu.

Ludzie

Pod wieloma względami największym atutem firmy są ludzie.W SEO oznacza to zatrudnianie doświadczonych specjalistów od wyszukiwarek do zarządzania tajnikami utrzymania witryny (lub grupy witryn).

Może to obejmować od jednego eksperta w danej dziedzinie do, najlepiej, zespołu SEO, z których każdy ma wyspecjalizowany zestaw umiejętności lub unikalne doświadczenia, które wnoszą do stołu (pomyśl o jakimkolwiek filmie o superbohaterach, w którym łączą oni swoje moce).

Ponieważ sukces SEO zależy od skoordynowanych wyników wielu zespołów, inwestycja może również obejmować zatrudnienie w uzupełniających się zespołach, którymi są copywriterzy, zasoby inżynieryjne, stratedzy, analitycy sieci Web, naukowcy zajmujący się danymi, menedżerowie produktów i specjaliści UX.

Alternatywnie, jeśli zespół nie działa wewnętrznie, koszty inwestycji mogą zostać przeznaczone na zlecenie pracy agencji lub wyspecjalizowanym konsultantom.Kluczem jest tutaj zespół ekspertów merytorycznych, którzy tworzą odpowiednią strategię SEO dla biznesu w oparciu o jego zasoby.Ustalają priorytety pracy i współpracują z różnymi zespołami, aby okresowo wprowadzać ulepszenia SEO.

Byłbym niedbały, gdybym nie wspomniał o zdobywaniu wiedzy.W dynamicznej dziedzinie, takiej jak SEO i marketing cyfrowy, ważne jest, aby firma wydzieliła również budżet na ciągłe uczenie się i rozwój (L&D) dla swojego zespołu SEO.

Może to oznaczać wszystko, od wspierania rozwoju ich przywództwa (np. kursy online, regionalne spotkania SEO i konferencje branżowe, które oferują możliwości uczenia się i nawiązywania kontaktów).

Zawartość

Inwestycja w treść może przybierać różne formy – od zatrudniania wewnętrznego stratega ds. SEO w celu nadzorowania zespołu pisarzy po zlecanie pracy agencji lub konsultantowi.

Podsumowując: bez względu na strukturę zespołów zajmujących się treścią SEO, kluczem do sukcesu jest możliwość przesyłania i publikowania zoptymalizowanych treści na stronie internetowej.

Rzadko zdarza się, aby pojedynczy SEO, który zajmuje się codziennymi działaniami SEO, był w stanie konsekwentnie pisać i publikować treści (tzw. jednorożce).

Nierealistyczne jest również oczekiwanie, że jedna osoba będzie produkować treści na dużą skalę dla firmy dowolnej wielkości. Do tego rodzaju wyników potrzebny jest oddany zespół wyspecjalizowanych pisarzy pracujących z kalendarzem redakcyjnym.

Witryny nie mogą się pozycjonować bez świetnej, trafnej treści. Dlatego ten rodzaj inwestycji jest kluczowy dla firm działających online.

Narzędzia

Pisarze i specjaliści ds. SEO potrzebują narzędzi do tworzenia treści, optymalizacji i śledzenia wydajności.

Koszty związane z tym?W dużej mierze zależy to od potrzeb biznesowych i tego, gdzie są luki.

Może to być objętość: ile stron zostanie opublikowanych iw jakim tempie?Jak duży jest zespół, który potrzebuje dostępu do narzędzia (niektórzy rozliczają się według liczby „miejsc”). Istnieją również różne poziomy kosztów z samymi narzędziami programowymi, od podstawowego śledzenia słów kluczowych i pozycji adresów URL po poziom przedsiębiorstwa z bardziej niezawodnymi danymi dla dużych witryn internetowych, które wymagają możliwości indeksowania i analizy na dużą skalę.

Jest tak wiele opcji dla zespołów o różnej wielkości i budżecie.Jeśli jesteś marketerem podejmującym decyzję o narzędziach dla swoich zespołów i zasobów, najlepiej jest dokonać samokształcenia i dokonać samooceny najlepszego podejścia dla biznesu.

To szokujące, że firmy są skłonne co miesiąc wydawać miliony dolarów na płatną reklamę, ale potem uważam, że 10 000 dolarów to trochę za dużo dla SEO

— Eli Schwartz (@5le) 9 stycznia 2022

Płatne wyszukiwanie i SEO (zarobione media) to jedne z dwóch największych inwestycji w pozyskiwanie ruchu, które zasadniczo wymagają finansowania ludzi, treści i narzędzi.

Wielu uważa, że ​​inwestycje w oba kanały powinny być bardziej równomiernie rozłożone.Jednak w rzeczywistości wyniki są uzyskiwane w różnych ramach czasowych.

  • Pieniądze przeznaczane na kampanię w płatnych wynikach wyszukiwania generują bardziej natychmiastowy wynik, ponieważ kampaniami można zarządzać codziennie – nawet co godzinę – dlatego SEM często otrzymuje większą część budżetu.
  • ROI z inwestycji w SEO jest realizowany w dłuższej perspektywie czasowej; Mogą minąć miesiące lub lata, zanim strona (lub strony) zoptymalizowanej treści zostaną zaindeksowane przez wyszukiwarki i zaczną się na tyle dobrze pozycjonować, aby przyciągnąć wymiernych odwiedzających do witryny.

Pomyśl w ten sposób o osi czasu inwestycji; masz ogród i chcesz uprawiać pomidory.Aby ogród wyprodukował to warzywo, musisz wykonać wszystkie czynności związane z uprawą tego typu roślin, co nieuchronnie zajmie trochę czasu.

Ale jeśli jutro będziesz potrzebować pomidorów, będziesz musiał kupić w pełni rozwiniętą roślinę pomidora i posadzić ją w swoim ogrodzie.To jest płatne wyszukiwanie.

Więc jeśli chcesz jutro pomidorów, a nie dbałeś odpowiednio o swój ogród, nie będzie ich tam, ponieważ ogrody nie przynoszą natychmiastowych rezultatów.To jest SEO.

Korzystając z tego przykładu, widać, że nie jest zrównoważone, aby firma była nadmiernie uzależniona od kanału takiego jak płatne wyszukiwanie, aby przyciągać klientów do swojej witryny.Budżet w końcu się wyczerpie lub zostaniesz wyceniony z rynku w wojnie licytacyjnej.

SEO nie może zapewnić natychmiastowych wyników, takich jak płatne wyszukiwanie, ponieważ nie działa w ten sposób.Ale SEO jest jak ogród, który rok po roku przyniesie obfitość owoców, o ile będzie odpowiednio pielęgnowany sezon po sezonie.

Inwestowanie w zespół SEO

Google wprowadziło ponad 5000 zmian w wyszukiwarce tylko w 2021 r.

Już samo to jest wystarczającym powodem, aby mieć doświadczony zespół nadzorujący każdy aspekt SEO.

Załóżmy, że jesteś dyrektorem lub menedżerem i masz za zadanie rozwijać swój zespół SEO.Musisz przyjrzeć się swoim wewnętrznym zasobom i jakiego rodzaju wiedzy potrzebuje firma.

Może jest to witryna e-commerce, w której techniczne SEO z doświadczeniem e-commerce przyniosłoby korzyści firmie.Może Twoja firma musi się podwoić i zaktualizować zawartość.

Znajdź wszelkiego rodzaju umiejętności i doświadczenie w zakresie SEO, które są potrzebne firmie.

Chodzi o to, że każda firma będzie potrzebować innego zestawu umiejętności SEO.

Podstawowy wewnętrzny zespół SEO na poziomie przedsiębiorstwa i szacowanego zakresu wynagrodzeń (USD) wygląda mniej więcej tak:

  • Dyrektor SEO: 150 000 USD+
  • Starszy menedżer SEO: 120 000 $+
  • Menedżer produktu SEO: 120 000 $+
  • Kierownik techniczny SEO: ponad 120 000 $
  • Kierownik SEO treści: ponad 110 000 $
  • Analityk SEO: (specjalizuje się w nauce o danych i eksploracji danych firmy w celu uzyskania wglądu) 150 000 USD+
  • Specjalista ds. platform: (witryny korporacyjne są budowane w oparciu o rozwiązania na dużą skalę, takie jak Salesforce lub są one ładowane razem; ważne jest to, że masz MŚP, które może wprowadzać zmiany techniczne w witrynie w oparciu o platformę, na której się znajduje) 150 000 USD+

Pamiętaj, nie możesz po prostu zbudować zespołu i nie wyposażyć go w odpowiednie narzędzia.Świetna drużyna piłkarska składa się nie tylko z samych graczy – potrzebujesz także różnego rodzaju trenerów, sprzętu i sprzętu, zaplecza treningowego i nie tylko.

Dlatego SEO jest uważane za inwestycję długoterminową.Zatrudnianie utalentowanych i doświadczonych osób do nadzorowania i ulepszania zawartości i architektury technicznej strony internetowej jest inwestycją, która wymaga wstępnego finansowania i później się opłaca.

Jest to podobne do inwestycji związanej z posiadaniem domu.Właściciel domu musi aktywnie przeznaczać budżet na projekty remontowe i ogólne utrzymanie swojej nieruchomości.Wykonywanie odpowiednich napraw w czasie oznacza, że ​​gdy dom jest na rynku, jest atrakcyjny dla kupującego i będzie sprzedawał się za najwyższą cenę, co oznacza zwrot dla właściciela domu.

W ten sam sposób, w jaki finansowo bardziej rozsądne jest utrzymywanie nieruchomości w czasie niż przeprowadzanie pełnego remontu, firma potrzebuje specjalistów SEO, którzy będą dbać i ulepszać witrynę jako całość.

SEO jest opłacalne: ROI SEO

Główne wskaźniki KPI SEO to ruch i przychody.

Jak bardzo SEO może zwiększyć ruch?To może być trudne do ustalenia, ponieważ zależy to od wielu czynników związanych z wydajnością, takich jak:

  • Jak często publikujesz ulepszenia swojej witryny?
  • Jakie to ulepszenia?
  • Czy to one przesuną igłę?

Jako punkt wyjścia, jednym ze sposobów podejścia do tego obliczenia jest sformułowanie go w następujący sposób: weź linię bazową istniejącego poziomu rocznego ruchu organicznego (ze źródła ruchu, takiego jak Adobe lub Google Analytics). Następnie zapytaj „jak wygląda poprawa o 1%?”A następnie „gdybyśmy nic nie zrobili, jak wyglądałby hipotetyczny 1% spadek ruchu?”

To jest twoja linia bazowa +/-, w której możesz ekstrapolować do 5% w dowolnym kierunku jako oszacowanie poprawy lub spadku liczby wizyt na miejscu.

W kontekście: „nicnierobienie” oznacza publikowanie żadnych technicznych ulepszeń SEO lub aktualizacji istniejących treści lub publikowanie nowych treści.

Ważne: nic nie robienie może czasami kosztować więcej niż marginalna inwestycja w SEO.

Mierzenie ROI z inwestycji w SEO

SEO powinno być szerzej postrzegane jako inwestycja, ponieważ nie daje bezpośrednich wyników za pieniądze wydane od pierwszego dnia.

Zastanów się, dlaczego inwestowanie pieniędzy na koncie 401K uważa się za rozsądne finansowo, ponieważ oczekuje się, że fundusze będą rosły z czasem i będą większe, gdy będziesz ich potrzebować w przyszłości.Dzieje się tak z powodu ciągłych inwestycji w fundusz i złożonego wzrostu.To samo dotyczy SEO.

Doświadczeni marketerzy wiedzą, że wyszukiwarka to kanał atrybucji, który rozwija się z czasem wraz z wprowadzaniem ulepszeń w witrynie.

„Wyszukiwanie to kluczowa część ruchu w witrynie, co widać wyraźnie na prawie każdym koncie Google Analytics, na które możesz spojrzeć” — mówi Krista Seiden, założycielka i główny konsultant w KS Digital. „Niezależnie od tego, czy jest to atrybucja ostatniego kliknięcia, czy wielopunktowa ścieżka do konwersji, bezpłatne wyniki wyszukiwania są kluczowym czynnikiem dla większości firm, a zatem ważnym powodem do inwestowania w sam kanał”.

Optymalizacje treści to kolejna wymierna inwestycja w SEO, która wymaga finansowania z góry i przynosi zyski w przyszłości.Pozwól mi wyjaśnić.

Większość marketerów powinna znać etapy podróży kupującego:

  • Świadomość
  • Namysł
  • Decyzja

Okazuje się, że klienci wyszukują różne rodzaje treści na podstawie tego, gdzie znajdują się w trakcie ich oceny.Kluczem jest spełnienie intencji wyszukiwania klienta za pomocą Twoich treści.

Ta fantastyczna ilustracja autorstwa Andy'ego Crestodiny z Orbit Media pokazuje, jakie rodzaje treści musiałaby mieć firma, aby przyciągnąć, poinformować i przekonać kogoś do zakupu ich produktu:

Teraz zastanów się, ile rodzajów treści ma Twoja firma lub nie ma z każdej sekcji na tej liście.Kiedy ostatnio aktualizowano tę zawartość?Jakich treści brakuje, które musiałbyś stworzyć, aby Twoja oferta była bardziej konkurencyjna?

Załóżmy, że przeprowadzasz audyt treści w swojej witrynie i stwierdzasz, że nie masz żadnych treści instruktażowych.Hipotetycznie napisanie i opublikowanie w witrynie artykułu zawierającego 1500 słów może kosztować od 500 do 1000 USD, tak aby użytkownicy szukający czegoś takiego jak „jak wymienić filtr do wody LG” mieliby artykuł, który może pojawić się na górze SERPy.

Jeśli zrobiony dobrze, artykuł jest wyczerpujący na ten temat, dotyczy wielu haseł, których ludzie szukają, i utrzymuje swoją pozycję na pierwszej stronie Google przez miesiące, jeśli nie lata.W rezultacie początkowy, jednorazowy koszt stworzenia artykułu przyczynia się do późniejszej wielokrotnej sprzedaży.

Krótko mówiąc, inwestowanie w optymalizację treści przynosi wartość rok po roku.

Inwestycje SEO w oparciu o wielkość firmy

Teraz spójrzmy, jak może to być opłacalne na różnych poziomach.Weź to z przymrużeniem oka; są to oszacowania mające na celu ocenę, jak może wyglądać podział inwestycji w SEO na podstawie rocznych przychodów i wielkości firmy.

Startup, MŚP

  • Zatrudnienie: 5-50 pełnoetatowych pracowników
  • Roczny przychód: 50 mln USD
  • Surowa inwestycja w SEO: 1-5 tys. USD/miesiąc, 60 tys. USD/rok.
  • Przychody z kanału SEO: od 2-5%

Na poziomie startupów i małych firm inwestycja w SEO jest najlepsza po ustaleniu dopasowania do rynku produktu.Większość startupów potrzebuje szybkiego pozyskiwania płatnych klientów.Po uzyskaniu stabilności od klientów i powtarzających się przychodach, SEO może wkroczyć i ulepszyć istniejącą zawartość witryny i wydajność, aby pomóc zarzucić szerszą sieć, wzmacniając w ten sposób produkt i przyciągając więcej potencjalnych klientów.

Większość małych firm powinna inwestować w SEO, ale często tego nie robią, ponieważ jest to kosztowne i często poza właścicielem firmy nie ma nikogo, kto mógłby zaktualizować stronę internetową.Zainwestowanie niewielkiej kwoty w usługi SEO pomoże przyciągnąć ruch pieszy do lokalizacji detalicznych.

Agencje i/lub wyspecjalizowani konsultanci w lokalnej przestrzeni SEO to świetne zasoby, ponieważ często mogą wziąć na siebie obciążenie zasobów, aby dostosować witrynę do urządzeń mobilnych i zoptymalizować treść pod kątem takich rzeczy, jak Mapy Google i wizytówka w profilu firmy Google.

Dla małych i średnich firm zatrudnienie SEO powinno być jak zatrudnienie zaufanego, licencjonowanego specjalisty do rozliczania podatków.Nie jest to coś, co każdy właściciel firmy może lub musi zrobić samodzielnie.Zatrudnij eksperta, który zajmie się Twoimi potrzebami SEO w odniesieniu do Twojej firmy.

Moją rekomendacją dla małych i średnich firm byłoby rozpoczęcie przeznaczania co najmniej 1000 USD miesięcznie na usługi SEO.Wyjmij go z budżetu reklamowego lub marketingowego na 3 miesiące i zobacz, co możesz zrobić.

Średni rozmiar

  • Zatrudnienie: 50-250 pracowników pełnoetatowych
  • Roczny dochód: 50 mln USD-1 mld USD
  • Surowa inwestycja w SEO: 10-20 tys. USD/miesiąc, 240 tys. USD/rok
  • Przychody z kanału SEO: między 5-10%

Firmy średniej wielkości powinny inwestować w SEO, ponieważ jest to bardziej opłacalny sposób na długoterminowe pozyskiwanie klientów i czerpią największe korzyści z inwestycji w SEO, ponieważ zazwyczaj dysponują pewnymi zasobami, aby wspierać ich wewnętrznego lidera SEO usługami agencji zewnętrznych i/lub lub konsultantów.Na tym poziomie inwestycja w SEO może oznaczać różnicę między zdolnością do zwiększania wydajności na dużą skalę i wyprzedzania konkurencji lub pozostawania w tyle.

W firmach i agencjach średniej wielkości zwykle obowiązkiem zespołu marketingowego jest nadzorowanie witryny.Specjalista SEO może być częścią tego zespołu, ale wciąż brakuje zasobów technicznych i merytorycznych.

Poziom średniej wielkości to miejsce, w którym SEO może naprawdę rozwinąć firmę.Ale bez doświadczonego eksperta, który nadzoruje techniczne aspekty Twojej witryny i optymalizuje treści pod kątem tego, czego szukają prawdziwi ludzie, a które odnoszą się do Twojej firmy, tracisz.

Organizacje korporacyjne

  • Zatrudnienie: 1000+
  • Roczny przychód: 1 mln+
  • Surowa inwestycja w SEO: co najmniej 1 milion USD rocznie
  • Przychody z kanału SEO: między 5-20%

Na poziomie przedsiębiorstwa wyniki SEO opierają się na inwestycjach oprócz spójnych wyników wielu zespołów.Enterprise SEO polega bardziej na tworzeniu procesów, aby każdy z różnych zespołów funkcjonalnych mógł poprawić aspekty techniczne, takie jak architektura, połączenia wewnętrzne oraz wydajność indeksowania i indeksowania.

Na froncie treści chodzi o współpracę z wewnętrznymi zespołami ds. marki i treści w celu pisania i publikowania optymalizacji treści na dużą skalę, które zapewniają lepsze wrażenia użytkownika niż witryny konkurencji.

Duże witryny często wymagają czegoś więcej niż tylko naprawienia problemów oznaczonych w audycie SEO.Ponieważ SEO jest z natury dyscypliną międzyfunkcjonalną, jeśli firma chce prosperować z ruchu organicznego, wymaga strategicznego nadzoru, aby ustalać priorytety i współpracować wewnętrznie w wielu różnych zespołach realizujących prace SEO; zespoły ds. produktów, inżynierii, kontroli jakości, menedżerów dostaw, treści, UX i projektowania, żeby wymienić tylko kilka.

„[Aby] zobaczyć wyniki SEO, potrzebujesz czegoś więcej niż inwestycji w SEO – SEO opiera się na produkcie, technologii i treści. To hybrydowa, złożona domena, która jest współzależna od innych zasobów, zespołów i wyników”.

– Tom Critchlow w swoim biuletynie e-mailowym SEO MBA

Sukces SEO zależy od wielofunkcyjnych zespołów, zwłaszcza od wyników inżynierii i treści.Jeśli nie możesz opublikować kodu lub treści, nie spodziewaj się poprawy ruchu SEO.

Korzyści z SEO

Nawet niewielka inwestycja w utrzymanie wydajności strony internetowej, jej zawartości i doświadczenia użytkownika może z czasem skumulować się, aby zapewnić firmie zwrot rok po roku.

SEO to zawsze świetna inwestycja, ponieważ ludzie są z natury ciekawi; zawsze szukamy sposobów rozwiązania naszych problemów, nowych miejsc do jedzenia, wskazówek, dokąd idziemy – jesteśmy stworzeni, aby zadawać pytania, a to poręczne, mobilne urządzenie w naszej kieszeni, które jest podłączone do internetu 24/7 jest gotowe aby odpowiedzieć na każde zapytanie.

Oto kilka kluczowych statystyk SEO:

  • W 93% przypadków sesja online rozpoczyna się od wyszukania słów kluczowych w wyszukiwarce.
  • Od 2021 r. 53% całego ruchu w witrynie (na całym świecie) klika wyniki organiczne.
  • Sam Google przetwarza ponad 40 000 wyszukiwań słów kluczowych na sekundę.To ponad 3,5 miliarda wyszukiwań w ciągu jednego dnia i 1,2 biliona rocznie!
  • 16-20% słów kluczowych wyszukiwanych w Google w danym dniu nigdy wcześniej nie było wyszukiwanych.

Te przekonujące statystyki wskazują na to, że wyszukiwanie nigdzie nie nastąpi w najbliższym czasie.

Oprócz ciekawskich ludzi kolejną korzyścią z inwestowania w SEO jest to, że rozwiązuje wiele problemów związanych z potrzebą ułatwienia nawigacji po stronach internetowych dla odsetka osób niepełnosprawnych.Ta praktyka jest znana jako dostępność.

Nie jest to dopasowanie 1:1, ale istnieje wiele zasad technicznego SEO, które przekładają się również na umożliwienie lepszej obsługi użytkowników korzystających z czytnika ekranu (dane pokazują, że 8,1 mln Amerykanów ma wadę wzroku).

Co więcej, SEO z etykietami ułatwień dostępu używanymi w procesie automatyzacji QA sprawia, że ​​wszystko jest jeszcze bardziej wydajne, ponieważ te etykiety ułatwiają automatyzację testów.To dobra wygrana dla wielu wewnętrznych zespołów, które przyczyniają się do SEO i zwiększają wartość biznesową.

Taktyki SEO, w które warto inwestować

Szybkość strony

W 2022 r. North Star inwestycji poprawia szybkość i wydajność witryny zgodnie z pomiarami Google znanymi jako Core Web Vitals (CWV). Są to aspekty, które pomagają szybko ładować witrynę zarówno dla wyszukiwarek, jak i użytkowników.

Wiele zespołów organizuje się wokół:

  • LCP (największa zawartość treści): najpierw ładuje najcięższe zasoby, aby reszta wydawała się bezproblemowa.
  • CLS (skumulowane przesunięcie układu): minimalizacja elementów, które „skaczą” lub poruszają się po ekranie podczas ładowania.
  • FID (opóźnienie pierwszego wejścia): czas, w którym użytkownicy po raz pierwszy wchodzą w interakcję ze stroną i mogą wykonać to, po co przyszli.

Zasadniczo strony Twojej witryny powinny ładować się szybko.Szybkość stała się czynnikiem rankingowym w lipcu 2018 roku i tego właśnie oczekują użytkownicy.Ale sama prędkość nie spowoduje zwiększenia ruchu.

Istotne i wiarygodne treści

Ulepszanie treści (aktualizowanie istniejącej treści lub usuwanie słabych stron) jest jedną z najlepszych inwestycji w SEO.

Czemu?

Google coraz lepiej określa intencje użytkownika.Co oznacza, że ​​stawki przy stole powinny być na bieżąco z treściami, upewniając się, że są pomocne, dokładne i trafne.

Warto zainwestować w przegląd treści, aby poprawić sygnały EAT:

  • Ekspertyza
  • Autorytatywność
  • Solidność

Ogólne wyszukiwania, które pojawiają się na górze lejka (TOFU), to w dużej mierze te, w których SEO jest najbardziej efektywne dla firm.Wielkie marki zazwyczaj mogą sobie pozwolić na większy budżet na płatne wyszukiwanie, ale z czasem przynosi to ogromne korzyści firmie, jeśli liczba przychodzących, nowych użytkowników pojawia się na stronie dzięki wysiłkom strategicznej, ciągłej inwestycji w dobrze napisane, odpowiednie treści.

Techniczne wyniki SEO

Odnosi się to do szybkości lub szybkości, z jaką zespoły inżynieryjne i produktowe mogą współpracować z zespołami SEO w celu naprawienia technicznych aspektów witryny.Stały poziom produkcji przyczyni się do zdrowej i mocnej podstawy technicznej.

Ogólnie rzecz biorąc, jeśli witryna działa przez 6 miesięcy lub dłużej bez żadnych ulepszeń technicznych, istnieje ryzyko utraty znaczących pozycji w rankingu, a tym samym ruchu, ponieważ nie jest w stanie być tak konkurencyjna online w stosunku do innych zespołów, które koncentrują się na testowaniu i uczeniu się poprawy SEO wyniki, które widzą.

Kilka powodów, aby nie inwestować w SEO

Załóżmy, że jesteś:

  • Startup, który nie znalazł odpowiedniego rynku produktowego.
  • Jesteś witryną afiliacyjną, która tylko próbuje generować przychody.Ciągle docieraj do influencerów…
  • Jesteś pod iluzją, budowanie linków to jedyna droga.Baw się z tym.
  • Masz docelową liczbę użytkowników do trafienia dla inwestorów, co oznacza, że ​​powinieneś szukać płatnego wyszukiwania, aby szybko pozyskać klientów, a następnie użyć SEO, aby ich zatrzymać.
  • Jeśli Twoja firma ma ograniczone zasoby inżynieryjne lub wcale.SEO opiera się na partnerstwie z zespołami inżynierskimi i merytorycznymi oraz na ich częstym działaniu.
  • Kiedy nie stać Cię na opłacenie usług doświadczonego konsultanta lub agencji.Na całym świecie dostawcy SEO pobierają średnio 112,22 USD za godzinę, a 50% dostawców SEO na całym świecie ma miesięczną opłatę minimalną poniżej 3000 USD miesięcznie.

Aby SEO mogło działać, wymaga inwestycji i współpracy

Nie popełnij błędu: SEO to dwie rzeczy.To jest praca i warto!

Słyszałeś kiedyś powiedzenie: „Wszystko, co warto mieć, jest trudne lub wymaga pracy?”To samo dotyczy SEO.

Witryna, która szybko się ładuje, jest bezpieczna do przetwarzania transakcji i zawiera odpowiednią i pomocną treść – to są stawki, którymi trzeba się zająć, aby być konkurencyjnym w Internecie.

Błędne stwierdzenie, że ruch organiczny „po prostu się dzieje” i nic nie kosztuje, jest całkowicie błędne.Przekształcenie ruchu organicznego w znaczący kanał marketingowy wymaga pewnego poziomu inwestycji, a ponadto zapewnia zrównoważony zwrot.

Stały przepływ ruchu organicznego to jeden z najmocniejszych fundamentów, jakie może mieć firma.

Inwestycje w SEO są tego warte, ponieważ każdy człowiek na tej planecie poszukuje produktów, usług i informacji ułatwiających mu życie.Twoja firma musi być rozwiązaniem na szczycie listy rozważanych przez klientów.

Inwestowanie w SEO ma kluczowe znaczenie dla firm, ponieważ jest to dziedzina, która została specjalnie zaprojektowana w celu optymalizacji technicznych aspektów witryny pod kątem wyszukiwarek, tak aby prawdziwi ludzie szukający w Internecie mogli ją znaleźć, szukając świetnych produktów i rozwiązań.

Pamiętaj, że zwrot z inwestycji w SEO nie jest natychmiastowy; z czasem się składa.Płatne wyszukiwanie jest włączone lub wyłączone.Co wtedy, gdy wyczerpie się budżet na reklamy PPC?

SEO to kanał, który zawsze będzie dostarczał.Musisz po prostu dalej inwestować.

Opinie wyrażone w tym artykule są opiniami gościa i niekoniecznie Search Engine Land.Lista autorów personelu znajduje się tutaj.