Sitemap

Dlaczego moje wspaniałe treści nie przyciągają wysokiej jakości linków?

Jeśli kiedykolwiek budowałeś linki, wiesz, jak trudny i żmudny może to być proces.Świetnie, gdy gwiazdy się układają i wszystko działa idealnie, ale te przypadki są rzadkie i coraz rzadsze.

Skrzynki odbiorcze są zalewane niechcianymi wiadomościami e-mail, a ilość spamu jest na najwyższym poziomie.Możesz napotkać problemy z wytycznymi dla klientów, które wydają się nierealistyczne, lub osoba, której przedstawiasz swoje treści, może po prostu mieć zły dzień.

Co może zrobić dobry konstruktor linków?Jak przyciągnąć czyjąś uwagę i promować swoje wspaniałe treści, gdy wszyscy starają się zrobić to samo?

Podzielmy główne aspekty kampanii informacyjnej na temat budowania linków i przeanalizujmy sposoby i zasoby, które pomogą Ci otworzyć e-maile i odpowiedzieć na nie.

Zawartość

Najważniejszym problemem w uzyskaniu dobrych linków jest dobra treść.Dobra treść może stworzyć lub zepsuć budowanie linków.Jeśli nie masz dobrych treści, zdobywanie linków jest dziesięć razy trudniejsze, niż gdy masz coś wyjątkowego i wartościowego do zaoferowania.

Uważam, że jest to również prawdziwe, nawet jeśli kupujesz linki, chyba że pracujesz z witrynami, które istnieją tylko po to, by sprzedawać linki i reklamy.Wielu webmasterów jest coraz bardziej niechętnych do umieszczania linków do czegokolwiek innego niż wysokiej jakości treści, które są przydatne dla ich czytelników.

Pracowałem nad wieloma kampaniami ze słabą treścią lub niczego do zaoferowania poza stroną sprzedaży lub produktu, a współczynnik konwersji dla tych kampanii jest znacznie niższy niż wtedy, gdy jesteśmy w stanie zaoferować świetne zasoby treści.Widzieliśmy kilka kampanii z 80-90 procentami konwersji, gdy oferowaliśmy unikalne poradniki lub przewodniki z wideo.

Oto kilka przeszkód, z którymi się natknąłem podczas zarządzania programem udostępniania treści i sposobów ich obejścia.

Gdy potencjalna witryna hosta ma już podobną treść.Jeśli nie chcesz sprawdzić, czy temat lub rodzaj treści, które proponujesz, nie znajduje się już w Twojej docelowej witrynie, możesz marnować dużo czasu.Nauczyłem się tego na własnej skórze.Jest oczywiście proste rozwiązanie, a jest nim szybka witryna: wyszukaj kilka głównych słów kluczowych z kupowanego produktu, aby sprawdzić, czy mają już coś podobnego.To takie proste, ale niestety jest to jeden błąd, który popełniłem wiele razy.

Treść nie jest odpowiednia dla ich czytelników. Oczywiście nie chcesz kupować artykułu o najlepszych rasach psów dla dzieci na blogu poświęconym opiece zdrowotnej dla seniorów, ponieważ treść nie byłaby dobrze dopasowana.To prawda, że ​​seniorzy mają wnuki, które mogą chcieć szczeniaka, ale ogólnie rzecz biorąc, celem witryny opieki zdrowotnej dla seniorów nie jest udostępnianie treści dotyczących selekcji szczeniąt.

Zaproszono mnie do zamieszczania artykułów o basenach, ponieważ pracownik napisał artykuł i wspomniał, jak kiedyś pracował dla firmy, która instalowała baseny.Artykuł nie dotyczył basenów, tylko wspomniał o nich mimochodem, a mimo to dostajemy e-maile.Bardzo dobrym pomysłem jest poświęcenie czasu na przeglądanie potencjalnych witryn hosta, aby upewnić się, że treść będzie dobrze pasować.

Upewnienie się, że witryna ma odpowiedni „ton” jest prawie tak samo ważne, jak upewnienie się, że ma odpowiednich odbiorców.Próbowaliśmy uzyskać linki do treści i omyłkowo podeszliśmy do witryn, które miały bardzo różne poglądy polityczne od tych, o których opowiadaliśmy w oferowanym przez nas artykule.

Treść po prostu nie jest warta linku. To drażliwy temat, ponieważ nikt nie uważa, że ​​ich dziecko jest brzydkie.Niektórzy klienci wydają się mieć pomysł, że każda treść, którą tworzą, jest warta linku, podczas gdy w rzeczywistości tak nie jest.Odkryliśmy, że pokazywanie udanych fragmentów treści na ten sam temat pomaga twórcom treści zrozumieć elementy, które należy uwzględnić, aby można było łatwiej tworzyć linki.

Odkrywanie i poszukiwanie

To tutaj mój zespół i ja spędzamy najwięcej czasu i doświadczamy największej frustracji.Chociaż myślę, że tworzenie linków ogólnie nie zmieniło się w ciągu ostatnich dziesięciu lat, zauważyłem jedną rzecz: wyszukiwanie dobrych witryn trwa znacznie dłużej niż kiedyś. zautomatyzowane narzędzia.Zaawansowani operatorzy mogą również spowolnić działanie CAPTCHA.

Oto kilka obejść i wskazówek, które pomogą w odkrywaniu i poszukiwaniu.

Stajesz się zbyt chciwy i kontaktujesz się z każdą witryną, która wygląda zdalnie.Moim zdaniem jest to ogromna strata czasu zarówno dla Ciebie, jak i dla webmastera, z którym się kontaktujesz.Możesz mieć ochotę zarzucić szeroką sieć, a potem uporządkować sprawy.Działa to w bardzo małych lub niszowych branżach.Ale ogólnie?Szybko zdasz sobie sprawę, że spędzasz czas odpowiadając wielu webmasterom, których witryny nie są odpowiednie.Trudno coś zaoferować, a potem wycofać się i powiedzieć: „Przepraszam, mimo wszystko nie mogę tego zrobić”.Naprawdę musisz przyjrzeć się każdej witrynie, z którą chcesz współpracować, lub ryzykujesz szukaniem linków i witryn, które mogą zaszkodzić Twojemu profilowi ​​linków.

2.Nie masz pojęcia, jak znaleźć witryny, które byłyby świetnymi partnerami linków.Chociaż uwielbiam zaawansowane operatory wyszukiwania, mogą one spowolnić działanie, zwłaszcza jeśli nie wiesz, jak ich właściwie używać.Jeśli jesteś bardzo dokładny w wyszukiwaniu, możesz znaleźć bardzo niewiele wyników; ale jeśli pójdziesz zbyt szeroko, otrzymasz witryny, które od czasu do czasu używają Twoich słów kluczowych, ale nie są związane z Twoją branżą.Korzystaj z wielu narzędzi do prospektowania; żadne narzędzie nie zwraca wszystkiego, czego potrzebujesz.Skorzystaj z bezpłatnych wersji próbnych płatnych narzędzi, aby dowiedzieć się, który z nich jest dla Ciebie najlepszy.

3.Zbyt pochłaniają Cię dane i zostawiasz świetne witryny na stole.Jednym z moich głównych irytujących zwierząt domowych jest to, że klienci dają mi duży zestaw ścisłych wytycznych, takich jak:

Rozumiem, że metryki mogą w pewnym sensie pomóc, ale nie sądzę, aby przyćmiewały witrynę, która może być idealnie dopasowana.

Sięgać dalej niż ktoś coś

Zasięg budowania linków jest trudny i istnieje duża szansa, że ​​niektóre Twoje wysiłki zakończą się niepowodzeniem.Wiele e-maili nigdy nie jest widzianych przez odbiorców; Osobiście usuwam codziennie mnóstwo e-maili.Jeśli nie jest od kogoś, kogo znam LUB nie ma interesującego tematu, usuwam go.

Jestem prawie pewien, że nie tylko ja usuwam e-maile.Oto kilka problemów, które możesz napotkać w swoich e-mailach.

Twój e-mail nie zostaje otwarty.Otwarcie wiadomości e-mail jest niezwykle trudne, ponieważ wszyscy jesteśmy zalewani niechcianymi wiadomościami e-mail.Używanie zautomatyzowanych, gotowych wiadomości e-mail lub robienie głupich sztuczek, takich jak dodanie „re:” w temacie, aby wyglądało, że już się z nimi komunikowałeś, nie działa i należy tego unikać.Wiemy, co robisz!

Jeśli wiersz tematu wiadomości e-mail jest pełen dziwnych czcionek, dziwnych wielkich liter, emotikonów, dziwnych znaków lub błędów ortograficznych, usuwam go. Jeśli powiesz mi, co mam robić, i użyjesz wielkich liter, również Twój e-mail zostanie usunięty.

Nie otrzymujesz żadnej odpowiedzi.To dla mnie koszmar; Zawsze zastanawiam się, co zrobiłem źle, aby uzyskać zero odpowiedzi.Czy temat był okropny?Czy właśnie zostałeś wciągnięty w ogromny maraton usuwania e-maili przez sfrustrowaną osobę?Czy osoba otworzyła go i po prostu nie obchodzi?Agonia.Wolałbym otrzymać niegrzeczną odpowiedź niż brak odpowiedzi.Przynajmniej w ten sposób możesz dowiedzieć się, co zrobiłeś źle.

Możesz także uczyć się od nieotrzymywania odpowiedzi.Przyjrzyj się uważnie swojemu e-mailowi, a jeśli nikt nie odpowie, Twój temat to prawdopodobnie niewypał.

Otrzymasz negatywną odpowiedź.Uważam, że każda odpowiedź jest dobra, ponieważ pomaga mi zrozumieć, czy temat i treść e-maila były dobre, czy złe.Jeśli otrzymasz „proszę, nie wysyłaj mi więcej e-maili”, to nie przeszkadza mi to.Usuwamy adres z naszej listy i ruszamy dalej.

Ale jeśli otrzymam odpowiedź wskazującą, że osoba po drugiej stronie nie spodobała się treść, uważam, że ta informacja zwrotna jest bardzo przydatna.Czasami nie wiesz, co należy zmienić, dopóki nie powie ci ktoś, kto nie jest blisko tematu.

Kolejny powód, aby nie wysyłać zautomatyzowanych, gotowych wiadomości e-mail do stron nie na temat lub wysyłać „złych” wiadomości e-mail?Publiczne upokorzenie.Od czasu do czasu webmaster udostępnia publicznie zły e-mail, który upokarza Ciebie lub Twojego klienta.Niedobrze.Wyślij profesjonalnie sformułowany e-mail do stałych potencjalnych klientów, a to nie powinno się zdarzyć.

Negocjacje i pomoc

Czasami trzeba dużo negocjować, aby uzyskać link; dotyczy to kupowania linków lub przyciągania ich treścią.Czasami masz szczęście i webmaster po prostu linkuje do Ciebie, a Ty nie robisz niczego poza pokazywaniem treści.Jednak nie zawsze jest to takie proste.Webmasterzy poprosili nas o wyjaśnienie, czego chcemy.Nasi webmasterzy umieszczali linki, które nigdzie nie prowadzą.Mieliśmy wielu webmasterów, którzy nawet nie wiedzą, jak wstawić kod linku, i musieliśmy z nimi o tym porozmawiać.Wymieniasz szaloną sytuację, prawdopodobnie ją widzieliśmy.

Oto kilka problemów, które możesz napotkać.

Webmaster nie ma pojęcia, czego chcesz, dlaczego powinien dać ci link lub jak wstawić link.W dzisiejszych czasach każdy może mieć bloga, ale zdziwiłbyś się, wiedząc, jak wiele osób nie ma pojęcia, jak je prowadzić, a tym bardziej kodu.

Czasami trafiamy na blogera, do którego nigdy nie proszono o link i nie ma pojęcia, jak dodać link do już opublikowanych treści.Pod pewnymi względami wydaje mi się, że ci „nowicjusze” to klejnoty, ponieważ nie są spamowane, ale ogólnie rzecz biorąc, niedoświadczeni blogerzy mogą być trudni w pracy, ponieważ nie wiedzą, jak wstawić link lub robią to niewłaściwie.

W końcu spędzamy dużo czasu z tymi blogerami, a ten czas nie zawsze jest tego wart.Ponownie przejrzyj każdego potencjalnego partnera linkowego pod kątem strategicznym i pamiętaj, że czas to pieniądz.

Webmasterzy stają się sfrustrowani i kłaniają się.Zdarzyło się to kilka razy z webmasterami, którzy nie rozumieją budowania linków lub nie wiedzą, jak wstawić link.Dzieje się tak również, gdy źle rozumieją, o co prosimy.

Kilka osób zgodziło się na staż tylko po to, by „zatelefonować do znajomego” i zapytać, czy to, co robią, jest dobrym pomysłem, czy nie.Słyszeliśmy, że ludzie wracają z komunikatem „Słyszałem, że prosisz o plan kradzieży moich haseł i tożsamości” lub „Powiedziano mi, że próbujesz w jakiś sposób włamać się do mojej witryny. ”Widzieliśmy tutaj dużo szaleństwa.

Oferowanie jasnych i zwięzłych informacji w początkowej wiadomości e-mail z ofertą pomoże wyeliminować wiele nieporozumień i zaoszczędzić czas.Jasno określ swoje intencje i, jeśli to możliwe, zaoferuj referencje lub przykłady innych witryn zawierających podobne treści.

Webmasterzy robią, co chcą, co nie zawsze jest tym, czego od nich oczekujesz.Hej, to ich strona, więc mogą robić, co chcą, ale czasami może to być problem.

W przypadkach, w których chcesz czegoś bardzo konkretnego, bądź konkretny z tym, czego chcesz.Wynegocjowaliśmy świetną treść z linkiem do zasobu i znaleźliśmy link usunięty i wymieniony małą czcionką na pasku bocznym strony głównej.Mieliśmy również ludzi, którzy przenieśli link do zasobu na koniec artykułu lub opublikowali link na każdej stronie w witrynie.Przesuwanie linków nie pomaga czytelnikowi w zrozumieniu historii ani nie dostarcza potrzebnych informacji, często sprawia, że ​​historia jest zagmatwana.Informowanie ludzi z góry, dlaczego linki są osadzone w taki sposób, w jaki są, pozwala utrzymać je na miejscu.

Podejmować właściwe kroki

Toczy się wiele dyskusji na temat tego, jak najlepiej skontaktować się z webmasterami podczas prowadzenia kampanii linków.Nienawidzę, gdy jestem ciągle podsłuchiwany, ale nie mogę też zignorować faktu, że nasz wskaźnik sukcesu wynika częściowo z naszych procedur kontrolnych.

Widziałem przypadki, w których umieszczenie treści zajęło osiem kolejnych e-maili.Kiedyś myślałem, że powinniśmy zrezygnować po trzech próbach, ale wiele naszych linków działa po więcej niż pięciu e-mailach, więc już tak nie czuję.To irytujące, ale naprawdę się opłaca.

Oto kilka błędów, które możesz popełniać podczas dalszych działań.

Nie pamiętasz o rezygnacji.Dołączanie instrukcji rezygnacji jest standardem we wszystkich naszych e-mailach o zasięgu.Skoro polegamy na webmasterach w kwestii linków, po co ryzykować irytować ich, skoro tak łatwo jest im udostępnić?

Nie wykonujesz żadnych lub wystarczających działań następczych i zostawiasz potencjalne linki na stole.Jeśli kiedykolwiek wdrażałeś kampanię budowania linków, wiesz, że możesz uzyskać świetne linki, kontynuując.Przy tak wielu e-mailach trafiających obecnie do wszystkich skrzynek odbiorczych, bardzo łatwo jest przeoczyć Twój kontakt.Kontynuacja we właściwym czasie może załatwić sprawę.Może czujesz, że powinieneś sprawdzić tylko raz.Ten następny e-mail może być tym, który wyśle ​​link.

Niech Twoje e-maile będą jasne i informacyjne, i nie zapomnij o rezygnacji!

Tracisz czas na śledzenie zbyt wiele razy lub na zbyt wielu platformach.Może to być bardzo nieefektywne.Jeśli śledziłeś więcej niż 10 razy, najprawdopodobniej ten link się nie pojawi i lepiej skoncentruj się na docieraniu do innych webmasterów.

To może być osobista preferencja, ale tak naprawdę nie lubię być wzywany na Twitterze za brak odpowiedzi na e-mail.Ostatnio często widziałem ludzi, którzy to robią i zastanawiam się nad wskaźnikami sukcesu.Mogę pójść i poszukać wiadomości e-mail, do której się odnoszą, a następnie odpowiedzieć, ale byłbym bardzo zirytowany tą metodą.

Nie przeszkadzają mi tweety, które mówią „Hej Julie, wysłałem ci e-mail”, ale przeszkadzają mi te, które mówią: „Hej Julie, nie odpowiedziałaś mi”.To po prostu niegrzeczne.

Zamknąć

Naprawdę czuję, że mogłabym pisać ten sam artykuł co miesiąc i wymyślać zupełnie nowe przykłady tego, co może pójść nie tak.Przynajmniej co kilka tygodni słyszę, jak wołam „no cóż, to nowe!”

Przypuszczam, że to jedna rzecz, która sprawia, że ​​budowanie linków jest dla mnie tak fascynujące.Może to być nudne, ale nigdy nie jest nudne.Naprawdę uważam, że wiele osób najlepiej uczy się na swoich błędach, więc staram się traktować te kwestie jako pomocne.Kluczem jest postrzeganie problemów jako uczenia się i czekanie z podekscytowaniem, aż wydarzy się kolejna szalona rzecz.

Opinie wyrażone w tym artykule są opiniami gościa i niekoniecznie Search Engine Land.Lista autorów personelu znajduje się tutaj.