Sitemap

Wykorzystanie cyfrowego PR do zdobywania linków i rankingu dla docelowych słów kluczowych

Więc co jest pierwsze, kurczak czy jajko?

Linki nadal stanowią ważny czynnik rankingu organicznego wyszukiwania.Jednak Google marszczy brwi na „budowanie linków” i twierdzi, że najlepszym sposobem na budowanie linków jest tworzenie świetnych treści.

Jeśli to zbudujesz, przyjdą.Ale jak cię znajdą, jeśli nie zajmiesz miejsca w rankingu?

W idealnym przypadku, gdy Twoja witryna zacznie zdobywać autorytet i mieć dobrą pozycję w rankingu, Twoje strony zaczną pojawiać się w SERPach, a Ty w naturalny sposób zyskasz linki.

Nie można tego jednak osiągnąć bez początkowego zasięgu i cyfrowego PR.

Przyjrzyjmy się, jak utworzyć kampanię typu digital outreach.

Przygotowanie

Przed rozpoczęciem działań promocyjnych musisz wykonać pewne prace przygotowawcze.

Rozszerzenia przeglądarki

Zainstaluj następujące rozszerzenia w przeglądarce Chrome:

Wybierz postacie informacyjne

Musisz określić, kto będzie Twoim koordynatorem kontaktowym i upewnić się, że są silnie obecni w mediach społecznościowych.

Od dobrego biografii i zdjęcia profilowego po aktywne profile społecznościowe, ważne jest, aby były wiarygodne i godne zaufania, aby uzyskać odpowiedzi.

Upewnij się, że Twoja osobowość kontaktowa ma:

  • Wiarygodny e-mail (np. [emailprotected])
  • Aktywne profile społecznościowe
  • Osobista strona internetowa
  • Silny profil LinkedIn
  • Przykłady publikowanych treści
  • Firmowy podpis e-mail

Wszystko to jest oznaką autorytetu i wpłynie na to, czy ludzie będą otwierać i odpowiadać na e-maile.

Wybierz cele informacyjne

Jakie strony należy promować, aby otrzymywać linki przychodzące?Jakich słów kluczowych/tekstu zakotwiczenia należy użyć w linkach?

W przeszłości powszechne było tworzenie linków za pomocą słów kluczowych w tekście kotwicy.Może to skutkować karami za linki, dlatego ważne jest, aby zmieniać kombinacje adresu URL/tekstu kotwicy, aby uniknąć ręcznych działań ze strony Google.

Ważne jest, aby w przypadku linków przychodzących używać kombinacji terminów związanych z marką, kotwic szumu i różnych słów.

Powinieneś stale śledzić swoje strony i słowa kluczowe za pomocą narzędzia (np. Semrush lub Google Search Console), aby zidentyfikować potencjalne cele do budowania linków.

Możesz wybrać strony, które zyskują popularność, słowa kluczowe znajdujące się w zasięgu uderzenia, a także słowa kluczowe, które przesuwają się w rankingu.

Zbuduj swoją listę zasięgu

Pierwszym krokiem jest stworzenie listy potencjalnych witryn, do których należy sięgnąć.

Użyj witryn z badań treści

Podczas badania tematów i odbiorców prawdopodobnie natknąłeś się na wiele witryn, które omawiały istotne tematy dotyczące Twojej branży.Oprócz dodania wszystkich tych witryn do listy potencjalnych witryn docelowych, użyj narzędzi takich jak BuzzSumo, aby jeszcze bardziej rozszerzyć tę listę.

Otrzymuj codzienne newslettery, na których polegają marketerzy.

Korzystanie z operatorów wyszukiwania do znajdowania witryn w Google

Celem jest odkrycie witryn, które w przeszłości udostępniały podobne treści.Aby to zrobić, użyj operatorów wyszukiwania do tworzenia zapytań, które pozwolą odkryć typy potrzebnych witryn.

Na przykład w przypadku witryny oferującej stopnie naukowe online możesz zacząć od ogólnych słów kluczowych, takich jak „edukacja”, „uczelnia” i „uniwersytety internetowe”.Następnie będziesz chciał zakwalifikować te hasła, dodając operatory wyszukiwania, takie jak „edukacja” + „infografika”.

Umiejętność wyszukiwania w dużym stopniu wpłynie na skuteczność Twojej kampanii typu outreach, dlatego zdecydowanie warto poświęcić czas na zdobycie głębszej wiedzy na temat korzystania z operatorów wyszukiwania.

Oto kilka sposobów wykorzystania operatorów wyszukiwania w celu uzyskania doskonałych możliwości docierania do odbiorców:

Cudzysłów („…”) dla wyszukiwania dokładnego dopasowania.

  • „autor gościnny”
  • „napisz dla nas”
  • "Zatwierdź"

Tylda (~…) przed słowem, aby wygenerować podobne tematy i pomysły.

Inurl:guest-___ ma tendencję do uzyskiwania dobrych wyników, ponieważ wiele witryn umieszcza „Guest Post/Blog/Writer/etc” w tytule posta, co kończy się pojawianiem się w adresie URL.

Pełne terminy wyszukiwania mogą wyglądać tak:

• „pensjonat” „nieruchomość”

• „napisz za nas” nieruchomości ~licytacja

• „wykluczenia” inurl:guest-post

• ~aukcje domowe „blog gości”

Teraz, gdy już wiesz, jak znajdować słowa kluczowe, czas zacząć z nich korzystać!

Utwórz arkusz kalkulacyjny z potencjalnymi możliwościami linków

Korzystając z BuzzSumo i przeszukując Google za pomocą operatorów wyszukiwania, będziesz mógł utworzyć listę potencjalnych witryn, do których możesz dotrzeć i promować swoje treści.

Po zebraniu i dodaniu ich wszystkich do arkusza kalkulacyjnego następnym krokiem będzie weryfikacja jakości tych witryn, aby upewnić się, że mają one silne wskaźniki autorytetu.

Chcesz spojrzeć na:

  • Semrush:
    • Punktacja autorytetu
    • Liczba słów kluczowych w rankingu
    • Ruch organiczny
  • Majestatyczny:
    • Przepływ zaufania: liczba określająca, jak godna zaufania jest strona
    • Przepływ cytatów: liczba określająca wpływ adresu URL na podstawie liczby witryn, które do niego prowadzą

Jeśli nie sprawdzisz tych wskaźników, możesz stracić cenny czas i zasoby na kontaktowanie się i pisanie w witrynach, które nie pomogą w Twoim profilu linków.

Tutaj mogą pomóc rozszerzenia przeglądarki Chrome, umieszczając te informacje na wyciągnięcie ręki.

Znajdź informacje kontaktowe

Teraz, gdy dodałeś metryki i zmodyfikowałeś listę docelowych witryn, aby upewnić się, że są kwalifikowane, będziesz chciał poszukać informacji kontaktowych.

Nie zatrzymuj się, przechodząc do strony „Skontaktuj się z nami”.Poszukaj innych informacji kontaktowych, takich jak bezpośrednie adresy e-mail, profile w mediach społecznościowych, a być może nawet informacje WHOIS.Musisz być dokładny w tym kroku.

Wysłanie wiadomości e-mail do formularza kontaktowego na stronie głównej może oznaczać, że Twoja prośba trafi do działu obsługi klienta lub, co gorsza, ich folderów ze spamem, gdzie nie zostanie przekazana odpowiednim osobom.

Nie próbując spędzać zbyt dużo czasu na poruszaniu się po witrynie, uważnie zapoznaj się z wytycznymi dla autorów i dodaj adres URL do arkusza kalkulacyjnego w celu śledzenia.Na przykład może nie być strony dla współtwórców, ale być może profil redaktora na Twitterze może być wymieniony w witrynie, więc możesz użyć Twittera do bezpośredniego kontaktu z redaktorem.

Pisanie liter tonowych

Ludzie otrzymują dużo śmieci w swoich e-mailach, a wiele witryn stale otrzymuje prośby o posty gości od ludzi i robotów spamujących.Z tego powodu ważne jest, aby Twoje litery reklamowe wyróżniały się i prezentowały przezroczystość.

Oto niektóre elementy, które pomagają wyróżnić litery:

  • Postaraj się, aby Twój list był krótki i łatwy do odczytania/zeskanowania
  • Spersonalizuj list tam, gdzie to możliwe
  • Bądź przyjazny i przystępny – small talk ma długą drogę.Ludzie chcą wiedzieć, że jesteś prawdziwą osobą, a nie robotem wysyłającym automatycznie generowane e-maile
  • Używaj doskonałej gramatyki – nie możesz oferować udziału w innych witrynach i używać słabej gramatyki.Sprawdź swoją gramatykę dwukrotnie i trzykrotnie!
  • Link do przykładów Twojej pracy, najlepiej artykułów opublikowanych na autorytatywnych domenach.

Omówmy teraz sam list:

OD: Użyj firmowego adresu e-mail, aby Twoja wiadomość e-mail była bardziej wiarygodna i godna zaufania.

TEMAT: Krótkie, chwytliwe tematy narysują „otwarte”

BODY: Teraz musisz wymieszać wszystkie elementy omówione powyżej w e-mailu:

Ważne jest, aby poświęcić wystarczająco dużo czasu na tworzenie tych listów informacyjnych, aby mieć szansę na sukces.

Rozpocznij zasięg

Korzystanie z narzędzi do e-mail marketingu, takich jak Mailchimp lub ActiveCampaign, nie jest skutecznym sposobem wysyłania e-maili o zasięgu.Wiele osób trafi do folderu ze spamem lub spowoduje zbanowanie serwera poczty e-mail.

Zamiast tego użyj swojego serwera poczty e-mail lub Gmaila, aby wysyłać e-maile informacyjne.Dlatego ważne jest, aby w powyższych krokach być dokładnym i drobiazgowym.

Mając listę witryn docelowych i szablonów wiadomości e-mail, zacznij wysyłać wiadomości e-mail i oznaczać datę wysłania wiadomości e-mail w arkuszu kalkulacyjnym, aby móc śledzić, z którymi witrynami się kontaktowano i kiedy.

Gdy zaczniesz otrzymywać odpowiedzi na swoje e-maile, Twoja skrzynka pocztowa stanie się absolutnym chaosem.

Na tym etapie kluczowa jest metodyczna organizacja, aby wszystkie rozmowy posuwały się do przodu.

Etykiety e-maili

Po otrzymaniu odpowiedzi kontynuuj i oznacz swoje e-maile etykietami.Oto przykłady etykiet, których możesz użyć:

  • Zainteresowany
  • Nie zainteresowany
  • Zapłać na pocztę

W ten sposób możesz oddzielić e-maile wymagające odpowiedzi i przenieść te, które nie wymagają odpowiedzi, do innego folderu.

Kategoryzuj pozytywne odpowiedzi

Utwórz folder i/lub etykietę dla wszystkich pozytywnych odpowiedzi.Niektóre foldery mogą być:

  • Wyślij pomysły na temat
  • Zaakceptowany temat
  • Gotowy na treść
  • Złożony
  • Opublikowany

Teraz, gdy wszystko jest oznaczone i uporządkowane, możesz podjąć działania wymagane dla każdej rozmowy.Będzie to wymagało wysyłania pomysłów na tematy do osób, które zaakceptowały Twoją prośbę, zamawiania treści u pisarzy i wysyłania kolejnych wiadomości e-mail.

Pomysły na tematy

Od pierwszej odpowiedzi e-mail musisz pielęgnować relacje z innymi właścicielami witryn.

Kiedy odpowiedzą i wyrażą zgodę na zaakceptowanie artykułu, pierwszym krokiem jest spędzenie trochę czasu w ich witrynie i zapoznanie się z rodzajem udostępnianych treści.Jaki jest motyw witryny?Kim jest ich grupa docelowa?

Musisz poświęcić trochę czasu na badania, aby proponowany tytuł był trafny, interesujący i atrakcyjny dla odbiorców.

Propozycje, które przedstawiasz, powinny również zawierać coś związanego tematycznie z docelową stroną docelową i słowami kluczowymi, tak aby umieszczenie linku do Twojej witryny było naturalne.

Jeśli korzystasz z BuzzSumo, możesz spróbować wyszukać wiele trafnych słów kluczowych, a BuzzSumo posortuje artykuły według łącznej liczby udostępnień, co pomoże Ci znaleźć treści, które przemawiają do odbiorców.

Dostarcz zawartość

Gdy tylko witryna docelowa zatwierdzi Twój temat, nadszedł czas, aby napisać Twój artykuł.Możesz mieć kilkanaście otwartych rozmów odbywających się jednocześnie; ważne jest, aby treści zostały napisane i wysłane do witryny w odpowiednim czasie, w przeciwnym razie możesz stracić szansę na opublikowanie.

Idealnie, Twoje artykuły powinny mieć co najmniej 750 słów, zawierać link do Twojej witryny i innych odpowiednich, wiarygodnych witryn oraz zawierać kilka linków do innych odpowiednich stron witryny docelowej.

Dodaj zoptymalizowane obrazy i podaj ich źródło!

Kontynuowanie

Gdy wysyłasz artykuły do ​​publikacji na innych stronach internetowych, może być konieczne wysłanie kilku uzupełnień, aby upewnić się, że strony docelowe otrzymały i mają wszystkie potrzebne informacje. Możesz utworzyć dla siebie zadanie lub przypomnienie, aby kontynuować kilka razy, aż artykuł zostanie opublikowany.

Czasami możesz nie usłyszeć od właściciela witryny, ale jeśli przejrzysz witrynę, Twój artykuł może już zostać opublikowany.

Jeśli nie otrzymasz od nich odpowiedzi, może to oznaczać, że artykuł nie był istotny i woleli zrezygnować z komunikacji.Albo może wyjechali na wakacje lub byli zajęci, a Twoje e-maile utonęły w ich skrzynce odbiorczej.

Wyślij 2-3 uzupełnienia, a jeśli nie otrzymasz odpowiedzi po tym, możesz oznaczyć swój artykuł jako dostępny i umieścić go w innej witrynie.

Promowanie publikowanych treści

Publikowanie treści w innych witrynach może być żmudnym procesem, ale zdobywanie miejsc redakcyjnych w ukierunkowanych, autorytatywnych jest tego warte!

Teraz będziesz chciał promować swój opublikowany artykuł.

Udostępnij artykuł w swoich profilach w mediach społecznościowych i oznacz witrynę, w której Twój artykuł został opublikowany.

Jeśli masz budżet na promocję treści, rozważ wzmocnienie postu reklamami na Facebooku, aby zwiększyć czytelnictwo i ruch w swoim artykule.

Możesz również użyć każdego opublikowanego fragmentu treści jako „dowód społecznościowy” podczas prezentowania innych witryn.

Wpływy mają dwie rzeczy, których potrzebuje każda marka:

  • Publiczność
  • Wiarygodność

Konsumenci nauczyli się ufać influencerom i postępować zgodnie z ich zaleceniami, i wiecie co?Podobnie Google.

Praca z wpływowymi osobami może być potężnym sposobem na uzyskanie autorytatywnych linków i cytatów, a także uzyskanie dowodów społecznych i zwiększenie świadomości marki.Te linki i wzmianki urozmaicą Twój profil linków i poprawią ocenę autorytetu Twojej witryny.

Przejdźmy przez kolejne etapy tworzenia i wdrażania strategii influencer marketingu:

Zidentyfikuj odpowiednich influencerów

  • Zbadaj metryki każdego influencera
  • Przestudiuj ich profile pod kątem związku z tożsamością Twojej marki

Opracuj swoją strategię influencer marketingu

  • Określ swój budżet i potencjalne zachęty
  • Opracuj KPI kampanii
  • Utwórz krótki opis kampanii, w tym wszelkie istotne zasoby, takie jak obrazy w mediach społecznościowych i przykładowe posty

Influencerzy

  • Dotrzyj do influencerów ze skutecznym listem reklamowym
  • Śledź rozmowy ze swoimi wpływowymi osobami (upewnij się, że odpowiadasz na czas)

Śledź wyniki swojej kampanii

  • Potencjalne wskaźniki KPI do śledzenia obejmują wyświetlenia, kliknięcia, transakcje, wzrost liczby odbiorców i subskrypcje biuletynów.

Teraz, gdy masz już wiedzę na temat marketingu influencerów, nadszedł czas na badania!

Znajdowanie influencerów i kontaktów z mediami

  1. Badania: Możesz użyć narzędzi (np. BuzzSumo, Traackr, Izea) do stworzenia bazy danych potencjalnych influencerów, z którymi możesz się skontaktować.
  2. Nawiąż kontakt: przed wysłaniem oferty należy rozważyć śledzenie ich w mediach społecznościowych oraz polubienie lub komentowanie ich treści.W ten sposób Twoje imię i nazwisko będzie widoczne w ich kanale, zanim się z nimi skontaktujesz
  3. Spersonalizuj swoją prezentację: kiedy już się z Tobą skontaktujesz, wyślij im osobisty e-mail, więc oczywiste jest, że nie wysyłasz automatycznej wiadomości e-mail do miliona osób.
  4. Umowa: po rozmowie z influencerem i wynegocjowaniu umowy zdecydowanie zalecamy podpisanie szczegółów i materiałów dostarczanych w celu uzyskania odpowiedzialności.Niektórzy influencerzy mogą prosić o płatność, inni o produkt, a jeszcze inni mogą zostać partnerami.

Dodanie autorytatywnych linków i cytatów do profilu linków zwrotnych może mieć znaczny wpływ na widoczność Twojej witryny.

Cyfrowy PR

Zawsze powinieneś myśleć o tworzeniu unikalnych treści, które przyniosą rzeczywiste korzyści Twoim odbiorcom i branży.

Niektóre sposoby tworzenia tej zawartości obejmują:

  • Przeprowadzanie ankiet: możesz używać SurveyMonkey lub Google Surveys do przeprowadzania ankiet i udostępniania wyników za pomocą wykresów i wskaźników oraz udostępniania ich mediom.
  • Udostępnianie badań branżowych: Śledź patenty publikowane w Twojej branży i udostępniaj je oraz omawiaj potencjalne korzyści i wpływ.
  • Białe księgi i e-booki: pisz obszerne białe księgi lub e-booki zagłębiające się w określone tematy w Twojej niszy.

Gdy wyprodukujesz te zasoby, możesz je promować, korzystając z zasięgu i współpracować z wpływowymi osobami, aby pomóc Ci zwiększyć zasięg tych zasobów.

To potężny sposób na zdobywanie wzmianek w mediach i pożądanych linków.

Śledź swoje postępy

Śledź swoje działania informacyjne, sprawdzając okresowo swój profil linków zwrotnych i obserwując, jak zmienia się wynik Twojego autorytetu w czasie.

Jakie linki miały znaczący pozytywny wpływ na Twój wynik?Jaka jest prędkość łącza?Czy stale zarabiasz więcej linków niż tracisz?

Ważne jest, aby uważnie obserwować, aby móc wzmocnić swoje mocne strony i przezwyciężyć słabości w swoim profilu linków.

Opinie wyrażone w tym artykule są opiniami gościa i niekoniecznie Search Engine Land.Lista autorów personelu znajduje się tutaj.