Sitemap

Klucze do dobrej pozycji w YouTube i Twoje przemyślenia na temat nowych zasad dotyczących reklam; Poniedziałkowy brief dzienny

Codzienne zestawienie Search Engine Land zawiera codzienne spostrzeżenia, wiadomości, wskazówki i niezbędne drobiazgi dla dzisiejszego marketera w wyszukiwarkach.Jeśli chcesz przeczytać to, zanim zrobi to reszta internetu, zarejestruj się tutaj, aby codziennie otrzymywać je do skrzynki odbiorczej.

Dzień dobry, Marketerzy, w tym tygodniu przeprowadzam się.

Czytałem kiedyś, że przeprowadzka jest jednym z trzech najbardziej stresujących wydarzeń życiowych i wierzę w to.Wszystko jest chaotyczne i nie wiem, gdzie cokolwiek jest.Myślałem, że posiadanie przeprowadzki znacznie ułatwiłoby sprawę, ale w rzeczywistości osobiście mi to utrudniło.Jest element uwolnienia kontroli, na który nie mam pojęcia.Nie mam kontroli nad moim problemem z kontrolą.

Barry uprzejmie przypomniał mi, że migracja strony może być dokładnie taka sama dla SEO.Czasami jest to poza twoimi rękami, ponieważ programiści wykonują pracę, a ty po prostu aranżujesz.Kiedy jesteś w środku, nawet najlepiej zaplanowane migracje mogą wydawać się chaotyczne i jakbyś nie wiedział, gdzie cokolwiek jest lub idzie.

Ale pomysł polega na tym, że po miesiącach planowania i strukturyzacji, kiedy przejdziesz na drugą stronę, wszystko będzie proste i będzie działać zgodnie z zamierzeniami.Jeśli nawigujesz po przeprowadzce witryny, mam nadzieję, że czujesz się teraz bardziej zadomowiony niż ja z przeprowadzką mojego domu.Tak czy inaczej, przejdziemy na drugą stronę.

Carolyn Lyden,
Dyrektor ds. wyszukiwania treści

Polityka reklamowa Google z trzema ostrzeżeniami nie jest problemem, to stosowanie zasad niepokoi reklamodawców

Nowy program trzech ostrzeżeń Google Ads, który rozpocznie się we wrześniu 2021 r., dotyczy naruszeń zasad dotyczących zezwalania na nieuczciwe zachowanie, niezatwierdzonych substancji oraz niebezpiecznych produktów lub usług.Jeśli okaże się, że reklamodawca narusza zasady Google, otrzyma ostrzeżenie za pierwsze naruszenie.Następnie kary stają się coraz bardziej surowe z każdym naruszeniem, prowadząc do zawieszenia konta po trzecim uderzeniu.

Specjaliści PPC, którzy rozmawiali z nami w tym artykule, w dużej mierze opowiadali się za systemem trzech uderzeń.Jednak egzekwowanie przez Google, które może być przypadkowe, budzi ich zaniepokojenie. „W ciągu ostatniego roku kilka razy pojawiły się „fałszywe flagi” w tych kategoriach (w tym reklamy displayowe firmy zajmującej się cyberbezpieczeństwem, która została odrzucona za promowanie używania narkotyków!)”, powiedział Tim Jensen, kierownik kampanii w Clix Marketing .

Informowanie o zmianie interesariuszy i klientów z wyprzedzeniem może pomóc w ustaleniu ich oczekiwań po wejściu w życie nowych zasad.W końcu więcej reklamodawców może potencjalnie wpaść w konflikt z systemem, więc najlepiej jest wyprzedzić go już teraz, zamiast pozwolić na wydanie pierwszego ostrzeżenia lub ostrzeżenia.

Przeczytaj więcej tutaj.

Przewodnik po wyszukiwarkach internetowych po Bing SEO

Według Comscore (kwiecień 2021 r.) Bing odpowiada za 26,5% wszystkich wyszukiwań na komputerach stacjonarnych w USA. W związku z niedawną powszechnością pracy w domu ludzie spędzają więcej czasu na swoich komputerach stacjonarnych, co może również oznaczać, że więcej osób korzysta teraz z Bing.

Algorytm rankingu Binga jest dynamiczny. „Algorytm rankingu to gigantyczny model uczenia maszynowego, który stale się rozwija” — powiedział Frédéric Dubut, główny kierownik projektu ds. kluczowych zadań wyszukiwania i sztucznej inteligencji w firmie Microsoft.

Potencjalnie oznacza to, że jeśli wszyscy zaczną ustalać priorytety dla jednego kryterium rankingowego, sygnał ten może stać się mniej wskazujący na trafność, a algorytm Bing może przypisywać mu mniejszą wagę.Zamiast wybierać najlepsze czynniki rankingowe do optymalizacji, zalecamy, aby jak najlepiej uwzględnić wszystkie podstawy, pamiętając jednocześnie, jak Bing traktuje następujące elementy wyszukiwania.

Przeczytaj, jak zoptymalizować pod Bing tutaj.

Zbieraj dane użytkowników za pomocą map kliknięć.Prawdopodobnie słyszałeś, że aby odnieść sukces, musisz kierować się danymi, tylko jeśli to było takie proste.Zbieranie danych to najłatwiejsza część; ustalenie, co jest ważne i jak wykorzystać te informacje na swoją korzyść, jest o wiele trudniejsze.Tutaj, aby uratować sytuację, są mapy kliknięć – proste, ale potężne narzędzie do map popularności, które ułatwia zbieranie, wizualizację i zrozumienie danych analitycznych Twojej witryny.

Jak budować zaufanie użytkowników dzięki usprawnieniom CRO i UX.Zaufanie użytkownika do Twojej witryny nie zawsze jest najpilniejszym problemem, jaki może mieć witryna, z punktu widzenia SEO.Często jesteś zbyt zajęty gaszeniem pożarów technicznych lub budowaniem marki od podstaw, jeden link zwrotny na raz.Ale kiedy istnieją techniczne podstawy, Twój content marketing/PR jest na miejscu, a mimo to wykresy zaczynają się stabilizować; to może być świetny czas na zrobienie bilansu witryny i naprawdę zastanowienie się, czy jest tak silna, jak może być z perspektywy zaufania.

Planuj rozwój firmy dzięki Display & Video 360.Aby pomóc media plannerom dostosować się do tego nowego sposobu pracy, Google Ads wprowadza dwa narzędzia Display & Video 360, które pomogą Ci oszacować zasięg Twoich kampanii w czasie rzeczywistym we wszystkich typach zasobów reklamowych – w tym w tradycyjnej telewizji, telewizji połączonej (CTV). a nawet audio.

Co czytamy: Używanie słów kluczowych w filmach na YouTube: Jak uzyskać więcej wyświetleń

Od jakiegoś czasu wideo jest „następną wielką rzeczą”.Ponad 75% przedstawicieli pokolenia Zerów w wieku 15-25 lat ogląda YouTube. „Najczęściej używaną platformą jest YouTube, ściśle śledzony przez Instagram – więc wideo jest dla nich zdecydowanie priorytetem” – napisał Sorilbran Stone.Dlatego ma sens tylko to, że więcej marketerów w wyszukiwarkach korzysta z platformy wideo Google zarówno w celu uzyskania zasięgu płatnego, jak i organicznego.

Ten przewodnik pokazuje, jak działa algorytm YouTube i jak możesz zoptymalizować treść wideo, aby pojawiła się w tych wynikach.Kluczem do sukcesu jest planowanie dla odbiorców i praca wstecz od tego momentu.Ważne dane obejmują czas oglądania, współczynnik retencji i zaangażowanie, ale kluczowe są również słowa kluczowe.

YouTube ocenia słowa kluczowe nie tylko na podstawie tytułów, tagów i opisów, ale także na podstawie dźwięku w filmie – co oznacza, że ​​ważne jest, aby wypowiedzieć je w skrypcie audio i transkrypcji.Jak wybierasz słowa kluczowe?Cóż, dobre, staromodne badanie słów kluczowych, oczywiście.

Opinie wyrażone w tym artykule są opiniami gościa i niekoniecznie Search Engine Land.Lista autorów personelu znajduje się tutaj.