Sitemap

Snap wprowadza pierwszą komercyjną opcję w programach Snapchat

Snapchat dodaje nową opcję dla reklamodawców o nazwie „Pierwsza reklama”.

Ta oferta pozwala reklamodawcom określić, że będzie pierwszą reklamą, jaką użytkownik zobaczy tego dnia w swojej pierwszej sesji Snap show.Na początku będzie dostępny tylko w Stanach Zjednoczonych.

Pierwsza funkcja komercyjna

First Commercial wyświetla reklamę niezależnie od tego, co użytkownik zdecyduje się obejrzeć, dzięki czemu jest to bardziej gra o „dotarcie do masowego odbiorcy”.

Na przykład jeden użytkownik może wybrać dramat, a inny może wybrać wiadomości – ale jeśli są na widowni „Pierwszej reklamy”, oboje najpierw zobaczą tego reklamodawcę.

Pierwsze specyfikacje handlowe i okres trwałości

Pierwsze reklamy renderują się jako reklamy niemożliwe do pominięcia, które można wyświetlać w programach Snap.Wytrzymują 6 sekund, a zakup dla nich to 24-godzinny okres przydatności do spożycia.

Będą dostępne na całej platformie, pokazując się w programach, które są zarówno Snap Originals, jak i te, które są własnością większych agencji informacyjnych.

Opcja Pierwsza komercyjna jest obecnie dostępna tylko w sprzedaży bezpośredniej, ale w przyszłości będzie rozszerzana jako oferta zautomatyzowana.Nie zaoferowali żadnego wskazania przedziałów cenowych dla opcji lokowania.

„Zapotrzebowanie na przejęcie premium na rynku jest po prostu spore, co daje markom możliwość dotarcia do odbiorców, których dostarczamy na co dzień”. – David Roter, wiceprezes ds. globalnych partnerstw agencyjnych

Sygnały rekrutacyjne Snap ciąg dalszy dalszy rozwój wideo w przyszłości

Ci, którzy śledzili ostatnie ruchy Snapa, spodziewają się, że będzie to jedna z wielu nadchodzących opcji dla nowych jednostek reklamowych.To założenie opiera się na dwóch głównych elementach obecnej pozycji Snapa.

Pierwszym z nich jest niedawne zatrudnienie Petera Naylora jako wiceprezesa obu Ameryk.Jego głównym celem jest rozwój działalności reklamowej w regionie.

Jego pochodzenie?

Starszy wiceprezes i szef sprzedaży reklam w Hulu, co oznacza, że ​​jest przesiąknięty zrozumieniem praktyk związanych z konsumpcją wideo i sprzedażą.

Dołącza od razu, gdy Snap informuje o podwojeniu czasu oglądania programów Snapchat między I kwartałem 2019 roku a I kwartałem 2020 roku.Obecnie jest 60 programów Snapchat z 10 milionami widzów miesięcznie.

Siła Snapa w pierwszym kwartale i COVID-19

W zeszłym tygodniu Snap ogłosił, że pierwszy kwartał w historii miał dodatnie przepływy pieniężne, a przychody wzrosły o 44% w stosunku do ubiegłego roku.

Zauważyli również znaczny wzrost liczby aktywnych użytkowników dziennie, ze wzrostem o 20% w tym samym okresie.

Ta pozycja utrzymywała się w tym kwartale, a użytkownicy powracający do domu częściej trafiali na platformę w miarę rozwoju COVID-19.

Zaangażowanie osiągnęło rekordowe poziomy, z ponad 50% wzrostem w porównaniu z trendami w lutym.

Wzrost Snap Select

Snapchat twierdzi, że wiele ze swojego niedawnego sukcesu zawdzięcza innowacyjnym ofertom wideo.

Jednym z takich przykładów było wydanie w zeszłym roku Snap Select, który pozwala markom kupować 6-sekundowe reklamy bez pomijania w pakiecie, który jest odtwarzany w programach premium Snap.

Program będzie rozszerzany o więcej opcji programu w pakiecie.W przeciwieństwie do nowej funkcji First Commercial, Snap Select jest już dostępny w opcjach reklamy samoobsługowej.

W listopadzie uruchomiła również dłuższe opcje komercyjne, aby konkurować z ofertą TrueView YouTube.Reklamy 3-minutowe można pominąć po 6 sekundach.


Źródło obrazu: Snapchat