Sitemap

Dopasowanie SEO i mediów społecznościowych

Niedawno przedstawiłem na SMX East, w jaki sposób zespoły SEO i Social nie mogą już dłużej działać osobno.Czemu?Ponieważ media społecznościowe odgrywają coraz ważniejszą rolę w SEO i mogą zakłócać status quo.

Wszędzie, gdzie się obrócę, znajduję przykłady: spersonalizowane wyniki rankingowe, wyniki z autorem rel, które są bardziej widoczne w wyszukiwarce Google, a ostatnio # wyszukiwania, które zawierają zapytania hashtagów G+ w ramach doświadczenia wyszukiwania Google.

Wartość dopasowania wyszukiwania i społecznościowego

Tradycyjnie SEO skupiało się na treści, architekturze strony i linkowaniu.Te obszary zainteresowania są nadal kluczowe, ale w miarę jak media społecznościowe stopniowo stają się ważniejsze dla SEO, dotyczą one również tożsamości, relacji i treści.

Sygnały oparte na tożsamości mogą potencjalnie obejmować pozycję agenta, trafność i wykres zaangażowania.Jakość treści, trafność na stronie i sygnały optymalizacji na stronie są nadal ważne.

Dodatkowo wpływ relacji można wyraźnie zobaczyć w spersonalizowanych wynikach.Osobiście doświadczyłem tej zmiany odzwierciedlonej w # wyniku wyszukiwania Google — zaledwie 36 sekund po opublikowaniu posta w G+.

Skalowanie SEO i mediów społecznościowych

Skalowanie najlepszych praktyk w mediach społecznościowych w całej organizacji może odgrywać ważną rolę w strategii SEO.Im większy ślad w mediach społecznościowych, tym większy wpływ będą miały media społecznościowe na Twoje działania SEO.

Aby skalować nasze własne wysiłki społeczne, mój pracodawca, Adobe, przeszedł od rozproszonego dostosowania organizacyjnego do modelu wielu hub-and-spoke.Koncentrując się na czterech głównych obszarach, które koncentrują się na pomiarach, zarządzaniu, innowacjach i umożliwianiu, firma Adobe ma jasno zdefiniowany proces zaangażowania, który pomaga nam również skalować media społecznościowe.

Wdrożyliśmy zdefiniowane zasady i wytyczne dotyczące mediów społecznościowych dotyczące zaangażowania społecznego, aby pracownicy mogli korzystać z mediów społecznościowych, pomagając firmie Adobe w skalowaniu naszych wysiłków.Ponadto, międzyfunkcyjne sesje szkoleniowe dotyczące mediów społecznościowych i najlepszych praktyk SEO są ważnym aspektem skalowania naszych działań w mediach społecznościowych.

W ramach tego procesu szkoleniowego zapraszamy również zaproszonych prelegentów z wiodących marek do podzielenia się najlepszymi praktykami w mediach społecznościowych z naszymi pracownikami.Dzięki tym sesjom dowiedzieliśmy się, że media społecznościowe mają znacznie większą wartość niż ich bezpośredni wkład w przychody.Wartość mediów społecznościowych można również rozszerzyć na obszary, które obejmują badania i rozwój, marketing, sprzedaż i wsparcie.

Wyrównanie oparte na danych

W ramach dostosowania między mediami społecznościowymi a zespołami wyszukiwania staraliśmy się określić wpływ między mediami społecznościowymi a SEO.

Aby to osiągnąć, najpierw musieliśmy dostosować się do naszych kluczowych wskaźników wydajności (KPI). Dyskutowaliśmy o tym, jakie pulpity nawigacyjne powinny być udostępniane, i zadaliśmy sobie kilka pytań:

  • Jak udowadniamy cele sprzedaży i konwersji w mediach społecznościowych?
  • Czy dane o nastrojach społecznościowych mogą wpływać na strategię SEO?
  • Czy możemy wykorzystać dane słów kluczowych SEO do informowania o zasięgu społecznościowym?

Zbadaliśmy również wpływ sygnałów z mediów społecznościowych na rankingi SEO i zaobserwowaliśmy jedynie marginalną korelację, której nie można było powiązać z przyczynowością.

Media społecznościowe mogą pomóc we wzmocnieniu działań content marketingowych, ale nie chcemy wykorzystywać mediów społecznościowych tylko do promowania własnych treści.Zamiast wykrzykiwać nasz przekaz marketingowy w próżni, znaleźliśmy znacznie większą wartość w słuchaniu naszych odbiorców w mediach społecznościowych.Wartość mediów społecznościowych wykracza daleko poza bezpośredni wpływ na rankingi.

Media społecznościowe mogą mieć większy, pośredni wpływ na ogólną skuteczność działań marketingowych w wyszukiwarkach, gdy dane społecznościowe są wykorzystywane do kształtowania strategii marketingu treści.Dzięki danym społecznościowym nasi odbiorcy informują nas, jakie strony odwiedzają, gdy nie ma ich na naszej stronie i jakie treści najbardziej do nich przemawiają.To pozwala nam planować nasz content marketing tak, aby pozycjonować sensowne treści przed naszymi klientami, gdziekolwiek są w sieci.

Dopasowanie strategiczne i taktyczne

Aby w pełni wykorzystać media społecznościowe i SEO, regularnie koordynujemy różne działy, aby omawiać możliwości dostosowania, kolejne kroki taktyczne i strategie na każdy kwartał.Procesy SEO, które obejmują pracę z zespołami mediów społecznościowych, obejmują najlepsze praktyki i szkolenia SEO, wsparcie badania słów kluczowych, wsparcie we wdrożeniach ponownego autora i rekomendacje dotyczące linków.

Korzystamy również z różnych narzędzi, aby poprawić SEO w naszych kanałach mediów społecznościowych.W ramach naszej platformy Adobe Experience Manager zautomatyzowaliśmy wewnętrzne zalecenia dotyczące linków i zintegrowaliśmy zalecenia dotyczące najlepszych praktyk SEO w systemie CMS.Używamy również BrightEdge, aby dostosować możliwości nasłuchiwania mediów społecznościowych do danych dotyczących wydajności SEO.

Innowacja

Rozmowy społecznościowe mogą kształtować strategię słów kluczowych, a słowa kluczowe wyszukiwania mogą kształtować strategię treści społecznościowych.Ten proces jest cyklem okrężnym, ponieważ zaangażowanie społecznościowe zwiększa wydajność wyszukiwania, co zwiększa sygnały społecznościowe i prowadzi do większej liczby rozmów towarzyskich.

Dopasowując wyszukiwanie i media społecznościowe, można zwiększyć wartość SEO i mediów społecznościowych.SEO to już nie tylko treść, linki i architektura witryny; to także budowanie tożsamości społecznej, relacji i zaangażowania.Dane z serwisów społecznościowych i SEO służą nie tylko do patrzenia wstecz; może kierować twoją przyszłą strategią.

Korzystając z danych społecznościowych, aby określić, czego chcą klienci i gdzie wolą konsumować treści online w połączeniu z danymi SEO, możesz opracować strategię, która może dotrzeć do klienta w sposób płynny i dobrze poinformowany.Będę mówił dalej na temat SEO dla przedsiębiorstw i mediów społecznościowych 19 listopada podczas wydarzenia SMX Social Media Marketing w Las Vegas.

Zdjęcie dzięki uprzejmości Adobe

Opinie wyrażone w tym artykule są opiniami gościa i niekoniecznie Search Engine Land.Lista autorów personelu znajduje się tutaj.