Sitemap

Pinterest wprowadza reklamy Idea i narzędzia płatnego partnerstwa

Szybka nawigacja

Pinterest po cichu wprowadził w tym tygodniu kilka nowych formatów reklam.Reklamy pomysłów i nowe narzędzie do partnerstwa, które pozwala twórcom na oznaczanie partnerów marki w swoich treściach.

Reklamy Pomysłów. Nowe reklamy Pomysłów mają podobny format do pinów Pomysłów, które zostały wprowadzone na rynek w zeszłym roku.Podobnie reklamy pomysłów to wciągający, wielostronicowy format przeznaczony dla reklamodawców „do prezentowania pomysłów w działaniu”.Gdy kupujący klikają reklamy, są przenoszeni do witryny marki, aby wyświetlić odpowiednie informacje.

Narzędzie do płatnego partnerstwa. Pozwala to markom współpracować z twórcami Pinteresta.Partnerstwo umożliwia dużym markom współpracę ze społecznością twórców Pinteresta i łączenie się z ich odbiorcami.

Dzięki płatnemu narzędziu partnerstwa marki mogą przeglądać tag i zatwierdzać (lub odrzucać) treść.Marki skorzystają na autentyczności treści twórcy.Marki mogą również promować treści twórcy jako własną reklamę pomysłu w ramach płatnego partnerstwa na Pintereście.

Early adopters.Wczesne uruchomienie tych narzędzi pokazało, że marki współpracujące z twórcami odnotowały o 38% wyższą świadomość marki io ​​37% wyższą świadomość Pina.Kilka marek, które odniosły sukces dzięki temu programowi w USA, to Gatorade i Scotch™ Brand.

Celem Gatorade.Gatorade było pomóc widzom zachować zainteresowanie i zaangażowanie.Aby to zrobić, uruchomili reklamy pomysłów z płatną kampanią partnerską na Pintereście.Współpracując z popularnymi twórcami fitnessu, stworzyli reklamy, które dostarczają inspiracji do ćwiczeń i przypominają o nawodnieniu.W rezultacie zobaczyli 34 miliony wyświetleń i 99 000 kliknięć w swoim kanale.

„Przekazanie mocy twórczej twórcy Pinteresta pozwoliło na autentyczny moment sprawności, który mógł pochodzić tylko od tego twórcy. Dzięki temu nasze reklamy wydawały się nowe, naturalne i wciągające”. — Johanna Lugo, asystentka kierownika ds. marketingu, Gatorade.

Scotch™ Brand.Scotch™ miał na celu stworzenie praktycznego podejścia do zakupów w szkole.Chcieli zaprezentować reklamy produkcji materiałów eksploatacyjnych, takich jak pojemniki na ołówki, prezenty dla nauczycieli i nie tylko.Znaleźli popularne hasła wyszukiwania związane z rzemiosłem i stworzyli przyjazne dzieciom filmy instruktażowe przy użyciu taśmy Scotch™.W rezultacie koszt wyświetlenia był o 64% niższy niż ich początkowy cel, a współczynnik klikalności był czterokrotnie wyższy niż w ich średnich testach porównawczych.

Poza Stanami Zjednoczonymi, marki takie jak Coty Canada i M.A.C Cosmetics również odnotowały obiecujące wyniki.

Nowe formaty i narzędzia są już dostępne w ponad 30 krajach.Pełne ogłoszenie na blogu można przeczytać tutaj.

Dlaczego nas to obchodzi?Pinterest nie był ostatnio na niczyim radarze.Opracowanie i (raczej ciche) uruchomienie tych nowych funkcji było sporym zaskoczeniem.Twórcy, którzy chcą zarabiać na swoich treściach w mediach społecznościowych, powinni wziąć to pod uwagę.Jednak wyniki pochodzące z wczesnych testów pokazują korzyści większym, już znanym markom, ale co z twórcami?Miło byłoby zobaczyć więcej uznania dla ludzi, którzy stworzyli Pinterest, czyli platformę przed reklamą – miejsce, w którym można znaleźć pomysły i inspirację.

Nic na to nie poradzę, ale czuję, że to kolejny sposób, w jaki duże marki mogą skorzystać z mniejszych twórców.Wykorzystanie ich do budowania skutecznych kampanii reklamowych skierowanych do odbiorców, do których nie byli w stanie dotrzeć tradycyjnymi środkami.Brzmi raczej znajomo.Tak czy inaczej, będziemy oglądać.