Sitemap

Wdrażanie wewnętrznego modułu linkującego: zbudować go czy kupić?

Czy zastanawiałeś się kiedyś, jakie skalowalne rozwiązania SEO mogą generować dodatni zwrot z inwestycji rok po roku?

Jest to możliwe dzięki funkcji zwanej „modułem łącza”.

Teraz wewnętrzne moduły łączy mogą być budowane wewnętrznie przez zespoły produktowe i inżynierskie lub zlecane zewnętrznemu dostawcy.

Ale menedżerowie ds. Wdrożeń SEO uważaj: istnieją zalety i wady obu ścieżek między korzystaniem z rozwiązania dostawcy lub projektowaniem go wewnętrznie.Nawet podejście hybrydowe ma kompromisy.

Jako wewnętrzny SEO w markach korporacyjnych byłem zaangażowany w dwa podejścia do optymalizacji linkowania wewnętrznego za pomocą modułu linków.Ten artykuł to moja dokumentacja procesu, retrospektywa i wnioski z wynikami każdego z nich.

TL;DR: Nie ma jednego właściwego podejścia do wdrażania wewnętrznych modułów linków

Aby zaoszczędzić trochę czasu na czytanie – i tak nie ma ostatecznej odpowiedzi.Przede wszystkim dlatego, że dla każdej strony internetowej, biznesu i zespołu będą różne warunki.

Z mojej perspektywy wydaje się, że najlepszą inwestycją zasobów jest zbudowanie własnego rozwiązania, ponieważ ta ścieżka daje największą kontrolę jako architekt SEO.Mimo to byłem również w odwrotnym scenariuszu, w którym rozwiązanie dostawcy było jedyną opcją i było równie opłacalne.

Mogę jedynie zaoferować swoje doświadczenie i obserwacje, po przejściu procesu w obu przypadkach.Mamy nadzieję, że te spostrzeżenia pomogą innym określić najlepszą drogę naprzód, ponieważ wewnętrzne moduły linków są potężną dźwignią SEO.

Co to jest moduł łącza?

Nie można przecenić znaczenia architektury linków wewnętrznych dla strony internetowej.Wskazówki Google dla webmasterów stanowią, że webmasterzy „utrzymują ważne strony w zasięgu kilku kliknięć od strony głównej”.

Tu właśnie wkraczają moduły linków.

Moduł linków to widżet wstawiony do kodu CSS strony internetowej.Został zaprojektowany przede wszystkim w celu zapewnienia botom wyszukiwarek łatwego dostępu do innych, widocznych linków wewnętrznych jako ścieżki do znajdowania i przekazywania autorytetu linków w całej witrynie.

Ponadto widżet:

  • Umożliwia robotom wyszukiwarek (takim jak Googlebot i Bingbot) łatwe wykrywanie powiązanych semantycznie stron na podstawie pojedynczej strony, na której opublikowano moduł linków.
  • Pomaga potencjalnym klientom odkrywać powiązane sekcje witryny lub inne podobne produkty.
  • Może służyć do przekazywania zdobytego autorytetu i siły strony z jednej strony na inne strony – dystrybuując kapitał linków w całej witrynie.Dzięki temu może otrzymywać więcej ruchu organicznego z wyszukiwarek.

Wartość wewnętrznych modułów linków

Gdy Twoim celem jest pozyskiwanie nowych klientów, moduł linków jest nieoceniony.Na przykład, czy słyszałeś kiedyś o spodniach palazzo?

W tamtym czasie, dopóki go nie wygooglowałem, też nie.To styl damskich spodni z szerokimi nogawkami, które zazwyczaj są istotne tylko sezonowo w kanale wyszukiwania.

Według Semrusha, przy ponad 40 000 wyszukiwań miesięcznie, jest to również dość konkurencyjne hasło wyszukiwania.

Rozwiązaniem dla większości marek e-commerce dla przedsiębiorstw jest umieszczenie na stronie niewielkiej ilości treści, aby spróbować uchwycić rankingi i kliknięcia dla tego hasła.

Jeśli jednak możesz wzmocnić swoją stronę za pomocą wewnętrznego modułu linków („Popularne wyszukiwania” poniżej), który zawiera inne przydatne linki do witryn wewnętrznych, będziesz wyprzedzać konkurencję.

Punktem wyjścia jest to, że oprócz zoptymalizowanej kopii na stronie moduł linków może zawierać terminy wyszukiwania związane z sezonem, takie jak tekst kotwicy i powiązane linki wewnętrzne.Jest dynamicznie zaprojektowany, aby był jak najbardziej trafny.

Jak rozpoznać moduł łącza

Moduły linków wewnętrznych zazwyczaj znajdują się na środku lub na dole strony internetowej.Rozpoznasz rozwiązanie skierowane do klienta (poniżej), ponieważ wydaje się ono być grupowaniem lub przeglądem odpowiednich tematów w witrynie.

Gdy już wiesz, czego szukać, możesz znaleźć moduł łącza prawie wszędzie.

Słowo o dostosowywaniu

Większość rozwiązań dostawców umożliwia dostosowanie ich produktu w postaci modułu linków w Twojej witrynie, aby odpowiadał wytycznym Twojej marki.

Alternatywnie, projektanci wewnętrzni i zespoły UX powinni być zaangażowani w tworzenie własnego modułu wewnętrznego linku.

Zespoły te są lepiej zaznajomione z Twoim klientem, dzięki czemu są w stanie odzwierciedlić jego potrzeby i zainteresowania w projektowaniu i UX samego modułu.To znaczy, jeśli możesz dostać się na ich mapę drogową projektowania.

Różne typy modułów linków

Teraz załóż gogle 3D, ponieważ przyjrzymy się samym linkom.

Jeśli usuniemy wizualną część wewnętrznego modułu linków, którą użytkownik widzi na stronie, istnieje niewidoczne rozróżnienie między typami modułów linków.

Zróżnicowanie jest widoczne głównie dla wyszukiwarek, ponieważ dotyczy rodzaju linków.Dwa typy, o których mówię w tym artykule, to:

  • Powiązane linki wewnętrzne
  • Zarządzanie kapitałem linków wewnętrznych

Powiązane linki wewnętrzne odnoszą się do strony, na której się znajdują i wskazują na inne strony, które są w jakiś sposób związane z tą stroną (jak przykład spodni typu palazzo).

Zarządzanie kapitałem linków wewnętrznych polega na celowym kierowaniu autorytetem strony przez linki wewnętrzne.Oznacza to, że link na stronie może, ale nie musi być bezpośrednio związany z tą stroną, ale jest tam, ponieważ jego celem jest przekazanie autorytetu tej strony innym częściom witryny.

Pierwszy typ dotyczy trafności, drugi zarządzania uprawnieniami strony.Oba mają różne skutki.

Pierwszy może mieć większy wpływ na konwersje, ponieważ rzekomo prowadzisz użytkownika do przydatnej, powiązanej strony.Te ostatnie mogą mieć wpływ na indeksację stron i rankingi typu long-tail.

To prowadzi do tego, jakie typy danych są potrzebne do zasilania różnych typów wewnętrznych modułów łączących.

Jakie dane są potrzebne

Podobnie jak wynik dobrej receptury opiera się na użyciu najlepszych składników, jednym z krytycznych elementów użytecznego modułu łączącego jest wprowadzanie danych.

Rodzaje danych wewnętrznych, które mogą zasilać moduł łącza, są do pewnego stopnia wszystkim, co można zdobyć.Może to być wszystko, od zapytań w witrynie po pobranie interfejsu API z konta Google Ads firmy.

W oparciu o to, co masz do dyspozycji, ostatecznym celem jest:

Informacje powinny być przydatne zarówno dla ludzi, jak i dla wyszukiwarek.

Najlepiej byłoby, gdyby Twoje wewnętrzne dane były lepsze niż to, co może dostarczyć narzędzie innej firmy.Mówię to, ponieważ miejmy nadzieję, że masz dostęp do swoich zastrzeżonych danych jako wewnętrzny SEO.

Jednak często zdarza się, że dane są zaszumione, niewiarygodne lub mapowanie jest niekompletne, co może oznaczać konieczność skorzystania z rozwiązania dostawcy.

Po stronie dostawcy narzędzia korporacyjne zazwyczaj mają własną bazę danych słów kluczowych, a zatem wprowadzają do tabeli dane dotyczące liczby operacji wyszukiwania (oczywiście wolą używać terminów wyszukiwania ważnych dla Twojej firmy). Alternatywnie będą chcieli powiązać dane z Google Search Console.

Jeśli musisz zlecić wprowadzanie danych na zewnątrz, przygotuj się na płacenie za ich bieżące utrzymywanie.Dlatego rozwiązania dostawców mogą z czasem stać się droższe, ale zależy to od warunków, w jakich się znajdujesz (o tym też później).

Opcje wdrożenia: Zbuduj lub kup

Teraz, gdy już wiesz, czym jest moduł linków, gdzie go znaleźć na stronie i jakie dane go zasilają, przejdźmy do wysokiego poziomu tego, co wiąże się z uruchomieniem tej funkcji: budowanie a kupowanie.

Scenariusz 1: Zbuduj to

Dla kontekstu poniżej znajduje się przegląd projektu, nad którym pracowałem podczas budowania modułu linków.

  • Typ strony internetowej: Agregator markowych produktów
  • Rozmiar domeny: Enterprise, około 3 miliony adresów URL
  • Wykorzystane źródła danych: wyszukiwane hasła w witrynie, Google Ads, oprogramowanie firm zewnętrznych
  • Liczba linków wyświetlanych w module: +/- 13
  • Poziom wysiłku: Wysoki

Kiedy wszedłem na pokład, rozwiązanie dla powiązanych linków wewnętrznych zostało już zaprojektowane przez obecnego kierownika ds. SEO.Chciałbym podkreślić, że zajęło mu, głównie samemu, większą część 2 lat, aby wdrożyć strategię, zasoby i źródła danych dla ułatwienia tego typu funkcji, która działała (w większości) autonomicznie.

Moją rolą była pomoc w prowadzeniu projektu w kierunku w pełni zautomatyzowanego rozwiązania wewnętrznego.Wymagało to dużo koordynacji i planowania między funkcjami.

Ciężka praca polega na skonfigurowaniu skomplikowanych procesów, dokumentacji funkcji produktu i testów regresji, tak aby każde zadanie przebiegało spójnie i bezproblemowo.Istnieje proces, dzięki któremu wewnętrzne zespoły biznesowe i interesariusze mogą w razie potrzeby dostosować lub zastąpić moduł linków.Pamiętaj, że dobrze zrobione, ten rodzaj koordynacji może zająć kilka lat.

Jeśli masz odpowiednie warunki i zasoby, aby wesprzeć takie podejście, warto ze względu na kilka czynników.

Pod względem zwrotu z inwestycji nie ma kosztów zewnętrznych dostawców.Głównymi (jeśli nie jedynymi) kosztami są stawki godzinowe wewnętrznych zespołów za zbudowanie funkcji, a następnie utrzymanie jej w zakresie początkowej wydajności i iteracyjnych optymalizacji.

Innym pozytywnym czynnikiem wewnętrznego budowania jest możliwość dostosowania projektu i bezpośredniego zarządzania danymi wejściowymi w celu uzyskania optymalnej wydajności.Tutaj możesz:

  • Odśwież wprowadzane dane z niestandardową częstotliwością.
  • Wymień lub dodaj dodatkowe źródła danych do logiki operacyjnej, która nie zawsze jest dostępna w rozwiązaniu dostawcy.

Wady to:

  • Wysoki poziom wysiłku.
  • Długie tempo wprowadzania na rynek.

Scenariusz 2: Kup to

Dla kontekstu poniżej znajduje się przegląd projektu, nad którym pracowałem podczas wdrażania rozwiązania dostawcy.

  • Typ strony internetowej: Sprzęt AGD, części sprzętowe i narzędzia
  • Rozmiar domeny: Przedsiębiorstwo, mniej niż 1 milion adresów URL
  • Wykorzystane źródła danych: narzędzie Enterprise do danych o słowach kluczowych i liczbie wyszukiwań, dane o ruchu klienta Adobe Analytics
  • Liczba linków wyświetlanych w module: Różne
  • Poziom wysiłku: Średni

W tym scenariuszu aktualizacja istniejącej funkcji on-page trwała 6 miesięcy.Produkt w postaci modułu linków dostawcy był już wcześniej wdrożony na stronie, a ostatecznie doszło do uzgodnienia z budżetem i umowami na ponowne zainwestowanie w projekt.

Mój drugi tydzień w pracy był wezwaniem do rozpoczęcia tego projektu.Możesz sobie wyobrazić moją wdzięczność za wykorzystanie dostawcy, który wcześniej dostarczył to rozwiązanie i zasobów naszej agencji.

Dla kontekstu, ten moduł linków został zaprojektowany do zarządzania wewnętrznym kapitałem linków.Największą korzyścią była więc szybkość wprowadzania na rynek, ponieważ korzystaliśmy z ich zastrzeżonego algorytmu, który „wzmacniał” lub „tłumił” strony wewnętrzne w oparciu o nasze opinie biznesowe.Pozostałym składnikiem było zidentyfikowanie adresów URL, które jako firma chcieliśmy zapewnić większy udział linków.

Szybko jednak przekonałem się, że nie jest to zwykłe odświeżenie, ale całkowita modernizacja.

Od aktualizacji widżetu minęło kilka lat.W tym czasie serwis przeszedł migrację na nową platformę, zrezygnował z niektórych linii produktowych i pozyskał nowe.Co więcej, było to w samym środku pandemii COVID-19, więc nie będziemy w stanie dokładnie porównać danych przed i po występie.

Chociaż z dumą mogę powiedzieć, że zespołowi inżynierów udało się uruchomić pierwszą implementację funkcji na stronie, wiele się nauczyłem podczas tego procesu.

Obserwacje

Kilka pomocnych wskazówek, jeśli rozważasz zainstalowanie rozwiązania dostawcy:

  • Rozwiązania modułów linków dostawcy to świetny sposób na szybkie uzyskanie korzyści z modułu linków działającego w Twojej witrynie.Ale potraktuj to z przymrużeniem oka, gdy mówią, że ich rozwiązanie jest tak proste, jak edytor WYSIWYG, który działa po prostu przez upuszczenie kodu na stronie.Nic nigdy nie jest tak łatwe ani proste.
  • W tym celu zawsze otrzymuj przykładowy zestaw kodu i dostarczaj go swoim inżynierom do przetestowania w środowisku programistycznym.Jest to okazja do sprawdzenia, jaki kod dostawca przesyła w piaskownicy, aby upewnić się, że działa dobrze z istniejącym kodem witryny i stosem technicznym.
  • Zbuduj dodatkowy czas na sprinty, aby umożliwić „przekształcenie” danych.Każde przyjęcie od dostawcy musi zostać przepisane na twój stos technologiczny, aby zadziałało.Wbudowanie czasu buforowego w sprinty programistyczne na potrzeby tej pracy pomaga ustalić oczekiwania z przywództwem.
  • Zacznij wcześnie zbierać dane przed/po.Zespoły analityczne zwykle mają milion żądań, więc warto wcześnie wejść na ich radar.Będziesz potrzebować danych przed i po uruchomieniu funkcji przez określone okresy, aby pomóc Ci ocenić wpływ.

Otrzymuj codzienne newslettery, na których polegają marketerzy.

Wyniki

Oscar Wilde powiedział: „Sukces to nauka; jeśli masz warunki, otrzymujesz wynik”.

W tym momencie jestem pewien, że już docenisz ograniczenia i złożoność implementacji modułu linków, ponieważ warunki są inne dla każdej firmy.

Po tym nadszedł czas na kilka zalet i wad, które należy porównać z własnym zestawem warunków, celów i zasobów.

Budowanie go wewnętrznie

Zastrzeżony, zautomatyzowany moduł linków, który wykorzystuje powiązane linki wewnętrzne, może zapewniać ROI rok po roku.W przypadku marki korporacyjnej z około 3 milionami adresów URL i średnio 300 000 sesji organicznych tygodniowo dla powiązanych stron, było to skorelowane ze sprzedażą i sesjami w ujęciu rocznym wynoszącym dziesiątki milionów dolarów (na podstawie analizy z 2019 r.).

Ma również wartość dla klientów pod względem odkrywania produktów.Moduł linków jest przydatny dla kupujących, którzy nie od razu znajdują dokładnie to, czego szukają na określonej stronie.

Na przykład na stronie z szeroką kategorią, taką jak „sukienki”, widżet może zawierać linki do odmian, takich jak suknie ślubne, sukienki letnie czy sukienki koronkowe.Klient może kliknąć te linki, aby znaleźć więcej stron związanych z jej poszukiwaniem idealnej sukienki.

Potencjalne wady to niezbędne warunki, w których potrzebny jest wewnętrzny zespół dysponujący wystarczającym budżetem i czasem, aby doprowadzić do urzeczywistnienia funkcji o tej wielkości i wartości.

Kupowanie od sprzedawcy

I odwrotnie, jeśli Twój scenariusz jest taki, że masz mały zespół SEO lub nie masz wystarczających danych wewnętrznych do zasilania dowolnego modułu linków, rozwiązanie dostawcy może być dla Ciebie najlepsze.

Jedną wadą jest konieczność wbudowania w swój budżet i planowania z wyprzedzeniem kilku lat w celu terminowej konserwacji i konserwacji.

Jeśli chodzi o pomiar wpływu rozwiązania dostawcy dla tego wewnętrznego modułu kapitału linków, ogólne wyniki były pozytywne, ale nie tak imponujące, jak byśmy sobie tego życzyli, ze względu na kilka czynników wewnętrznych i zewnętrznych.

Jak wcześniej wspomniano, migracja, usunięcie znacznej liczby stron i dodanie nowych stron w dużej mierze oznaczało, że aktualizacja wewnętrznego modułu linków wyznaczyła nowy punkt odniesienia.

Był to główny projekt, ale nie wystarczył, aby zapewnić efekt, na który liczyliśmy jako samodzielna inicjatywa.

Podkreśla, że ​​aby napędzać prawdziwy i zrównoważony wzrost, należy również zająć się innymi czynnikami, takimi jak tworzenie unikalnych treści i poprawa doświadczenia użytkownika.Moduł linków był tylko odskocznią bez unikalnych treści EAT do przechwytywania wyszukiwań niezwiązanych z marką.

Koncepcyjnie jest to podobne do wymiany części samochodu wyścigowego.Celem jest poprawa ogólnej wydajności.Ale jeśli sekwencyjnie, możesz wymienić tylko silnik i węże na nowe, czyste części, które zajmą się tylko częścią całego układu napędzającego samochód wyścigowy.

Inne równie ważne części samochodu również wymagają aktualizacji – opony, kierownica, hamulce, system danych i transponder, zawieszenie – wszystkie części funkcjonujące w najlepszym wydaniu utrzymują samochód na wysokim poziomie.

Wracając do nas dostrajanie naszej strony, oprócz migracji platformy, nastąpiły zmiany w ilości i rodzaju adresów URL.Wystąpiła również zmienność zewnętrzna, ponieważ Google publicznie potwierdził różne aktualizacje algorytmów.

Wdrożenie modułu łącza to optymalizacja w określonym momencie.Następnie w ciągu 30 dni po uruchomieniu nastąpił zauważalny wzrost liczby sesji o 12%.Wpływ zapewnia ciągłą korzyść, biorąc pod uwagę, że jest teraz ogólnie lepiej zoptymalizowany.

W związku z tym w ciągu następnych 16 miesięcy, od kwietnia 2021 do lipca 2022, pojawiło się kilka obiecujących trendów.Bez zmian – gdzie moduł był aktywny na stronach serwisu i takie strony były indeksowane – zaobserwowane pozytywne korelacje to:

  • Około 270 wyszukiwanych haseł niezwiązanych z marką, zawierających słowo „części” (wyszukiwane hasło wskazujące na intencję) spowodowało:
    • 262,000+ kliknięć.
    • Ponad 5 milionów wyświetleń.
    • Ponad 2,1 miliona kliknięć na urządzeniach mobilnych i ponad 1,4 miliona na komputerach.
  • Niecałe 200 z tych terminów zajmowało pozycje 1-2, co oznacza przyzwoitą ilość widoczności SERP i późniejszego ruchu.

Co więcej, strony, na które skierowano link equity, nadal wykazują lepszą wydajność.

Obiecujące jest również to, że dodane nowe strony (strona typu C) były trzecią najwyższą grupą, która poprawiła się pod względem liczby kliknięć, co pokazuje, że linki wewnętrzne mogą pozytywnie wpływać na zapytania z długim ogonem i ich strony.

Typy stron Kliknięcia Wrażenia Uwagi
Strony 7,5 mln 37M Strony transakcyjne, które chcieliśmy poprawić
Strony B 1,7 mln 41M Strony informacyjne
Strony C 1,2 mln 29M Nowe strony dodane do modułu linków
Strony D 1M 40M Strony transakcyjne
Strony E 610 tys 16M Strony informacyjne/Przegląd
Strony F 559K 14M Strony transakcyjne

Patrząc wstecz, w tej dziedzinie potrzebna była modernizacja wewnętrznej architektury linkowania.Ale w odosobnieniu mógł zrobić tylko tyle.

Aby zapewnić prawdziwy, zrównoważony wzrost, wszystkie aspekty SEO, od treści, przez techniczne, po wrażenia użytkownika, musiały działać we wszystkich cylindrach, aby zapewnić optymalną wydajność.

Zadaj sobie pytanie: jakie są moje obecne warunki?

Biorąc pod uwagę wszystkie te informacje, prawdopodobnie zrozumiałeś, że istnieje wiele kompromisów, niezależnie od tego, czy budujesz, czy kupujesz tego typu rozwiązanie.

Warto ocenić swój scenariusz, aby określić, które podejście jest najlepsze.Zapytaj siebie:

  • Jakie są moje wewnętrzne zasoby w zakresie inżynierii i/lub wsparcia produktu?
  • Do jakich danych mam dostęp i czy są to dane niezbędne do zasilania modułu łącza?
  • Czy jest menedżer produktu, który pomógłby mi wdrożyć tę funkcję?Lub, jako kierownik ds. SEO, jakie funkcje pomniejszam, aby nadać priorytet tej inicjatywie?
  • Jaki poziom utrzymania lub wsparcia jestem w stanie zapewnić ja/mój zespół na bieżąco?
  • Jaki jest mój budżet?Jak wygląda wspieranie rozwiązania dostawcy przez 5 lat w przeciwieństwie do wewnętrznych zespołów nadzorujących jego utrzymanie?

Kluczowe dania na wynos

Obie ścieżki wymagają ciągłych inwestycji.Pytanie, które należy zadać, brzmi „kiedy i ile?”Następnie „jakie mamy zasoby i wsparcie?”

Zaletą zbudowania modułu łącza jest to, że początkowe koszty inwestycji są przede wszystkim z góry, tak że do 5 roku koszty bieżące dla firmy (poza liczbą etatów) będą dotyczyły utrzymania i optymalizacji.

Rozwiązanie „kupuj” może zapewnić bardziej natychmiastowe przyrostowe przychody, ale bez wsparcia wewnętrznego będzie potrzebować przyszłej inwestycji, aby zaktualizować moduł, aby utrzymać go na optymalnym poziomie.

Podczas oceny, które podejście jest najlepsze dla Twojej firmy, wizualna macierz pomaga zilustrować poziom zaangażowania i inwestycji.

Pisząc i badając ten artykuł, dowiedziałem się o trzeciej opcji.Jeśli dysponujesz środkami na rozwiązanie hybrydowe, najlepiej jest zatrudnić dostawcę, który poprowadzi i doradzi wewnętrznym zespołom inżynieryjnym i produktowym w zakresie tworzenia własnego rozwiązania. #nextlevelSEO

Dodatkowo analiza kosztów i korzyści między tymi dwoma oferuje perspektywę związanych z tym kompromisów i powiązanych kosztów w stosunku do twoich warunków i zasobów.

Poniżej znajduje się szorstki kontur z tyłu serwetki, który ma sprawić, że Twoje koła się kręcą.

Budować Kup Rozważania
1 rok Aktywność: Budynek
Koszt: ~7 mln FTE ~ 300 tys./rok inżynierii
Działanie: 6-miesięczne wdrożenie.Rozpoczyna się przyrostowy zwrot z inwestycji.
Koszt: ~ 100 000 USD Rozwiązanie dostawcy ~ 550 000 USD rocznie FTE + inżynieria
Zaletą kupowania jest szybkość wprowadzania na rynek i przyrost przychodów.
Rok 2 Aktywność: Budynek
Koszt: ~7 mln FTE ~ 300 tys./rok inżynierii
Aktywność: Monitoruj i mierz, ROI.
Koszt: ~550 tys. USD/rok FTE + inżynieria
Rok 3 Aktywność: sfinalizuj kompilację.Test/uruchomienie.Rozpoczyna się przyrostowy zwrot z inwestycji.
Koszt: ~3-5 mln FTE
Aktywność: Monitoruj i mierz, ROI.
Koszt: ~400 tys. USD/rok FTE + inżynieria
Idealnie, koszt budowy spada, gdy przechodzisz do fazy „utrzymania i optymalizacji”.
Rok 4 Czynność: Korekty w razie potrzeby.Zwrot z inwestycji trwa.
Koszt: ~3-5 mln FTE
Aktywność: zaktualizuj moduł linków + ulepsz projekt skierowany do klienta itp.
Koszt: ~100 000 USD Rozwiązanie dostawcy ~ 550 000 USD/rok FTE
Rok 5 Działalność: konserwacja i optymalizacja.Zwrot z inwestycji trwa.
Koszt: ~3-5 mln FTE
Aktywność: Zaktualizuj moduł linków, jeśli nie zrobiono tego w roku 4.
Koszt: ~100 000 USD Rozwiązanie dostawcy ~ 550 000 USD/rok FTE
W ciągu każdego roku 4-5 rozwiązanie dostawcy powinno zostać zaktualizowane.

Uwaga praktyczna: w ciągu czterech lat koszty utrzymania podejścia dostawcy w latach 2 i 3 należy porównać z szacowanymi godzinami wewnętrznymi danego zespołu SEO utrzymującego je wewnętrznie.Teoretycznie może to przechylić szalę na korzyść rozwiązania typu „zbuduj to”, patrząc na koszty obu rozwiązań w okresie ponad 3 lat.

Końcowe przemyślenia

Tak więc wersja CliffsNotes jest taka: jeśli masz zamiar bawić się przepływem linków lub tworzeniem equity, przygotuj się na nieodłączną złożoność.

Kiedy zacząłem pisać ten artykuł, pomyślałem, że najlepszą ścieżką jest zbudowanie własnego modułu linków, jeśli pozwala na to czas/zasoby/technologia itp., ponieważ ostatecznie to Ty jako SEO Product Manager będziesz u steru wybierania specyfikacji, w jaki sposób funkcja działa i wykonuje.

Nadal uważam, że to prawda, ale krótkowzroczność uważam, że to rozwiązanie działa na wszystkich.To samo rozwiązanie może nie być odpowiednie dla innego zespołu wewnętrznego z innym zestawem warunków.

Podstawy są tutaj nadal prawdziwe: SEO to długa gra, wymaga inwestycji, tak jak każdy kanał pozyskiwania, aby się rozwijać, i jest połączone z całością doświadczenia online.Oprócz poprawy jednego aspektu (takiego jak linki wewnętrzne), wyniki łączenia są napędzane przez ciągły, zbiorowy zestaw ulepszeń wprowadzanych w innych aspektach witryny, takich jak treść, UX, szybkość strony itp.

To powiedziawszy, jeśli możesz wykorzystać dostawcę, aby poprowadził wewnętrzne zespoły w procesie budowania, może to być przysłowiowy złoty bilet.

Poświęcenie

Udostępnianie niejednoznacznych wyników dotyczących naszej pracy nie zawsze jest łatwe.Chciałbym zadedykować ten artykuł nieżyjącemu już Billowi Sławskiemu, „dziekanowi SEO”, jak nazywali go ostatnio jego koledzy, których czuję, że podzielam ten sam szacunek, chcąc uczcić jego pamięć.

Specjalne podziękowania dla Jacqueline Urick i Davida Graveline za ich wkład w ten artykuł.

Opinie wyrażone w tym artykule są opiniami gościa i niekoniecznie Search Engine Land.Lista autorów personelu znajduje się tutaj.