Sitemap

Rozliczenie przez HUD zmienia sposób, w jaki Meta dostarcza reklamy mieszkaniowe

Szybka nawigacja

Meta właśnie ogłosiła ugodę z amerykańskim Departamentem Mieszkalnictwa i Rozwoju Miast (HUD), która zmieni sposób dostarczania reklam mieszkań ludziom w USA.

Nowa metoda nosi nazwę „systemu redukcji wariancji” i ma na celu upewnienie się, że odbiorcy, którzy oglądają reklamy nieruchomości, dokładniej odzwierciedlają odpowiedni rynek docelowy dla tej reklamy.

W 2018 r. HUD wniósł pozew przeciwko meta, twierdząc, że Facebook naruszył ustawę o uczciwych warunkach mieszkaniowych w oparciu o opcje docelowe i procesy dostarczania reklam mieszkaniowych.

Współpraca Meta i HUD. Ogłoszenie pojawia się po rocznej współpracy Meta i HUD w celu opracowania procesów technologii uczenia maszynowego, aby zapewnić wiek, płeć oraz szacowaną rasę lub pochodzenie etniczne określonej populacji, która ogląda reklamy.

Reklamodawcy wyświetlający reklamy mieszkań mają obecnie do wyboru ograniczoną liczbę opcji kierowania podczas konfigurowania kampanii – w tym wiek, płeć i kody pocztowe.Nowa metoda opiera się na tym samym fundamencie, starając się poczynić postępy w kierunku bardziej sprawiedliwej dystrybucji reklam.

Pożegnanie ze specjalnymi odbiorcami reklam. W 2019 r. Facebook wprowadził specjalną grupę odbiorców reklam jako alternatywę dla odbiorców Lookalike w przypadku mieszkań, zatrudnienia i kart kredytowych.Ta funkcja znika, ponieważ Meta chce rozszerzyć obszar sprawiedliwości w uczeniu maszynowym.

Co mówi Meta. W swoim ogłoszeniu wiceprezes ds. praw obywatelskich i zastępca radcy prawnego Roy L.Austin Jr, powiedział: „Wprowadzamy tę zmianę po części w odpowiedzi na opinie, które otrzymaliśmy od organizacji zajmujących się prawami obywatelskimi, decydentów i organów regulacyjnych na temat tego, jak nasz system reklamowy dostarcza określone kategorie spersonalizowanych reklam, zwłaszcza jeśli chodzi o uczciwość. Tak więc, chociaż HUD zgłosił obawy dotyczące w szczególności spersonalizowanych reklam mieszkań, planujemy również użyć tej metody w przypadku reklam związanych z zatrudnieniem i kredytami. Dyskryminacja w mieszkalnictwie, zatrudnieniu i kredytach jest głęboko zakorzenionym problemem o długiej historii w Stanach Zjednoczonych i jesteśmy zaangażowani w poszerzanie możliwości dla zmarginalizowanych społeczności w tych i innych obszarach”.

Przeczytaj ogłoszenie.Pełne ogłoszenie możecie przeczytać tutaj.

Dlaczego nam zależy.Facebook w ostatnich latach napotkał wiele problemów związanych z targetowaniem.Ale odpowiedź Meta na pozew i nadchodzące zmiany są krokiem we właściwym kierunku, aby zapobiec dyskryminacji w mieszkalnictwie.