Sitemap

Jak prawidłowo skonfigurować kampanie Performance Max

Mój zespół testuje kampanie Google Ads Performance Max od czasu ich wydania w wersji beta.

Oto, co musisz wiedzieć, aby prawidłowo skonfigurować kampanie Performance Max.

Co to jest maksymalna wydajność?

PMax to typ kampanii typu „wszystko w jednym”, który wyświetla reklamy we wszystkich kanałach Google:

  • Youtube.
  • Wyświetlacz.
  • Szukaj.
  • Zakupy.
  • Odkryj kanał.
  • Gmaila.
  • Mapy.

Uwaga: inteligentne kampanie produktowe i kampanie lokalne zostaną wkrótce wycofane i wdrożone do PMax.

Czym różni się PMax?

Istnieją różnice w strukturze kampanii.Przede wszystkim pod względem struktury:

  • Grupy reklam → Grupy zasobów
  • Grupy produktów → Grupy aukcji

Uwaga: w przeciwieństwie do Smart Shopping, Performance Max może być używany do e-commerce i generowania leadów.

Dlaczego warto korzystać z kampanii Performance Max?

Dla sprzedawców e-commerce, którzy odnieśli sukces dzięki inteligentnym zakupom, PMax przenosi go na wyższy poziom, dodając dodatkowe miejsca docelowe i zasięg – działając jako inteligentna kampania zakupowa z nałożonymi na nią retargetingiem i potencjalnymi reklamami displayowymi.

Jeśli chodzi o generowanie potencjalnych klientów, Performance Max może zapewnić skalę i wydajność, które mogą być trudne do osiągnięcia wyłącznie w sieci wyszukiwania i reklamowej.

Jednocześnie ważne będzie dostarczanie do systemu prawidłowych sygnałów, aby nie skończyć z słabą jakością leadów.

Teraz, gdy ustaliliśmy, co i dlaczego, przejdźmy do tego, jak

Przechodzenie z inteligentnych kampanii produktowych

Jeśli korzystasz z inteligentnych kampanii produktowych, zalecamy skorzystanie z narzędzia do uaktualniania jednym kliknięciem na karcie Rekomendacje.Korzystanie z tego narzędzia zsynchronizuje historyczne wyniki kampanii na zapleczu, co pozwoli PMaxowi zacząć działać.

Będziesz chciał sprawdzić wszystkie ustawienia: Lokalizacje, Grupy zasobów, Grupy aukcji.

Ponieważ SSC jest znacznie bardziej ograniczone pod względem reklam displayowych, warto dodać dodatkową kreację/kopię do grup zasobów.Dobrym pomysłem jest również dodanie Audience Signals.

​​Struktura kampanii

Jaki jest najlepszy sposób na ustrukturyzowanie PMax?O ile nie musisz dzielić na wiele kampanii w celu kierowania na lokalizację lub przydziału budżetu, najlepiej skondensować jak najwięcej.Dzięki temu system może uzyskać więcej sygnałów danych, aby osiągnąć optymalną wydajność.

Ponieważ nie ma raportowania na poziomie grupy aktywów, możesz podzielić różne produkty/usługi na osobne kampanie do celów raportowania.

W przypadku sklepów z niewielką ilością produktów staramy się maksymalnie skondensować.Zawsze prostota nad złożonością.

Zazwyczaj dzielimy się na tematy związane z produktem/usługą, aby kreacja i tekst pasowały do ​​podstawowych produktów lub usług.

Poniżej znajduje się świetny wykres autorstwa Mike'a Ryana ilustrujący pomysły na strukturę kampanii:

Cele konwersji

Wybierz działania powodujące konwersję, które powodują wysyłanie dla Twojej firmy.

  • E-commerce/Zakupy: wybierz „Zakupy”
  • Lead-Gen/Usługi: Wybierz połączenia, formularze, czaty itp

Gorąca wskazówka: aby poprawić jakość potencjalnych klientów, skup się na rozmowach telefonicznych nad formularzami/czatami.

Kierowanie na lokalizację

Podczas konfigurowania kampanii, po wybraniu lokalizacji docelowych, wybierz opcję Obecność: Osoby w wybranych lokalizacjach lub regularnie w tych lokalizacjach

Grupy aktywów

Twoje zasoby komunikacyjne i kreatywne powinny być ściśle związane z produktem lub usługą w grupie.

Jeśli nie dostarczysz filmu, Google zrobi dla Ciebie okropny.Gorąco polecam stworzenie czegoś podstawowego za pomocą Canva lub podobnego narzędzia.

W przypadku e-commerce czymś, co warto przetestować w Zakupach Google, zwłaszcza jeśli w przeszłości odnosiłeś sukcesy dzięki inteligentnym zakupom, jest uruchomienie kampanii PMax bez zasobów poza plikiem danych.

Uwaga: prawdopodobnie będziesz musiał utworzyć nową grupę zasobów.

„Jeśli większość Twojej firmy pochodzi ze Smart Shopping i obawiasz się przejścia na Performance Max, wyczyść wszystkie zasoby. Wtedy zbliżysz się do wydajności SSC”.

Ciekawa wskazówka od @AndrewLolk tutaj.

Więcej w naszym nadchodzącym ratuszu PPC: https://t.co/7YC17eywgR

— Optmyzr.com (@Optmyzr) 25 kwietnia 2022 r.

Wykluczenia

  • Wykluczenia klientów: prześlij swoją listę klientów, a system wykluczy ich ze wszystkich kierowania.Jest to przydatne, jeśli chcesz skupić się na pozyskiwaniu nowych klientów.
  • Słowa kluczowe: Jeśli masz przedstawiciela Google, może on blokować dla Ciebie wyszukiwane hasła związane z marką w PMax.

Sygnały odbiorców

Sygnały dotyczące odbiorców różnią się od kierowania na odbiorców.System wykorzystuje to jako sygnał do znalezienia idealnego potencjalnego klienta.

Odnieśliśmy sukces w następujących kwestiach:

  • Dopasowanie do klientów.Zacznij od przesłania wszelkich posiadanych list, w tym adresów e-mail i numerów telefonów.Mogą to być poprzednie zwyczaje, subskrybenci poczty e-mail itp.
  • Intencja niestandardowa.Utwórz listę najskuteczniejszych słów kluczowych z wyszukiwania i standardowych Zakupów
  • Zainteresowania.Kieruj reklamy na ludzi na podstawie wcześniej ustalonych zainteresowań w Google Ads.
  • Odwiedzający witrynę.Kieruj reklamy na użytkowników na podstawie danych z pikseli Twojego konta.Google użyje Twoich danych odwiedzających witrynę, potencjalnych klientów i zakupów, aby dotrzeć do nowych klientów.

Kanał danych

W przypadku e-commerce najważniejszym elementem układanki są informacje o produkcie.Chociaż wszystko inne pomaga, plik danych przesłany do Google Merchant Center może mieć największy wpływ na skuteczność kampanii Performance Max

Jaka jest najważniejsza rzecz, jaką możesz teraz zrobić, aby poprawić skuteczność płatnych wyników wyszukiwania?Zoptymalizuj swój kanał Zakupów Google.Pokusa poświęcania czasu i pieniędzy na słowa kluczowe związane z marką powoduje, że wiele marek nie trafia w sedno.

Oto jak mój zespół może pomóc: https://t.co/PM5T3nycrn pic.twitter.com/3AEAY6WzX9

— Tony Chopp (@tonychoPPC) 10 lutego 2022 r.

Upewnij się, że przesyłasz jak najwięcej informacji:

  • Marka
  • Numer MPN/SKU
  • Kod UPC
  • Tytuły opisowe (uwzględnij słowa kluczowe!)
  • Taksonomia/kategoryzacja Google
  • Rodzaj produktu
  • Wiele obrazów
  • Etykiety niestandardowe itp.

Strategie ustalania stawek

Performance Max ma następujące dwie dostępne opcje:

  • Maksymalizuj liczbę konwersji (z opcjonalnym docelowym CPA)
  • Maksymalizuj wartość konwersji (z opcjonalnym docelowym ROAS)

Jeśli Twoje konto ma już dużo danych historycznych, możesz przejść od razu do docelowego CPA/ROAS.Z nowym kontem zacznij od maksymalizacji konwersji, aby system mógł zbierać dane.Później, gdy zobaczysz stabilne konwersje, przełącz się na docelowy CPA lub TROAS, aby osiągnąć swoje cele.

Opinie wyrażone w tym artykule są opiniami gościa i niekoniecznie Search Engine Land.Lista autorów personelu znajduje się tutaj.