Sitemap

Jak mierzyć wartość SEO za pomocą CTR

„Widzę, że klienci raz po raz muszą oceniać wartość wprowadzenia tej zmiany [SEO] w porównaniu z tą zmianą na poziomie zgłoszenia” – powiedziała Jessica Bowman, konsultantka SEO dla przedsiębiorstw i autorka podręcznika Executive SEO Playbook, w swojej prezentacji na SMX Advanced .

Chociaż wszystkie zadania SEO są ważne dla sukcesu Twojej witryny, należy dokonać kluczowego rozróżnienia: te, które mają potencjał do zwiększenia przychodów, oraz te, które mają na celu zapobieganie spadkom przychodów.SEO, którzy nie potrafią rozróżnić tego typu zadań, często czują się wypaleni i nie są w stanie pokazać, jak ich praca wpływa na wynik finansowy.

„To, co zwykle się dzieje, to to, że menedżerowie SEO wpadają w wir prób budowania pozytywnych przychodów ze wszystkich posiadanych biletów” – powiedział Avinash Conda, dyrektor ds. wzrostu organicznego w Williams Sonoma Inc., w tej samej prezentacji. „Ale to nie jest coś, o co trzeba się ubiegać przy wszystkich biletach”.

Marketerzy muszą priorytetyzować te bilety/zadania, które okażą się największą wartością SEO.Muszą jednak również wybrać, które metryki mają być raportowane.

Według Bowmana i Condy szczegółowe wskaźniki współczynnika klikalności (CTR) dla docelowych słów kluczowych Twojej marki to prosty, ale skuteczny sposób na udowodnienie, że Twoje działania SEO są opłacalne.

Otrzymuj codzienne newslettery, na których polegają marketerzy.

Dane potrzebne do pomiaru wpływu SEO na CTR

Aby ustawić wpływ SEO szablonu na CTR, Conda zasugerowała marketerom, aby najpierw zebrali listę określonych adresów URL.

„Może to być podsekcja witryny, folder w witrynie lub po prostu lista adresów URL, które mają wpływ” – powiedział. „Drugim [krokiem] jest uzyskanie listy słów kluczowych zmapowanych na te adresy URL”.

Te podstawowe informacje posłużą jako podstawa formuł w arkuszu kalkulacyjnym (patrz szablon poniżej).

Źródło: Jessica Bowman i Avinash Conda

Aby zapewnić zespołowi uzyskanie wymaganych wskaźników CTR, SEO powinni również rozważyć dodanie następujących danych z Google Search Console (z ostatnich 12 miesięcy) dla kombinacji adresu URL/słowa kluczowego:

  • Całkowita liczba wyświetleń.
  • Średnia ranga.
  • Całkowita liczba kliknięć.
  • Aktualny CTR.

Po dodaniu tych danych do szablonu formuły pomogą Ci obliczyć wzrost CTR i prognozować wzrost w roku obrachunkowym na podstawie wyszukiwania.Jest jednak kilka dodatkowych ręcznych danych wejściowych, które marketerzy będą musieli uwzględnić, aby zapewnić prawidłowe działanie:

  • Lista adresów URL, na które wpłynie zadanie SEO.
  • Lista słów kluczowych, na które jest kierowany każdy adres URL.
  • Zakładany wzrost CTR na podstawie słów kluczowych o wysokiej i niskiej pozycji w rankingu.
  • Średni przychód na wizytę.

Korzystanie z szablonu CTR

Marketerzy mogą użyć takiego szablonu do obliczenia zakładanego CTR, kliknięć i wzrostu przychodów.To świetny sposób na połączenie adresów URL/słów kluczowych z wynikami Twojej organizacji, pomagając zespołom w lepszym przewidywaniu wpływu tych wysiłków.

Źródło: Jessica Bowman i Avinash Conda

Jednak, jak zapewne wie większość marketerów w wyszukiwarkach, nie każdy aspekt wartości SEO można zmierzyć w tak jednoznaczny sposób.

„Istnieje kilka zadań, których nie można określić ilościowo na poziomie ruchu”- powiedziała Conda. „Szybkość witryny [zadania] to dobry przykład… Wiemy, że będą one miały pozytywny wpływ na ruch, ponieważ szybkość witryny jest ważnym czynnikiem w rankingu, ale nie sądzę, abyśmy jeszcze tam byli, jeśli chodzi o [ wymierne] metodologie”.

Próba prognozowania ruchu za pomocą CTR w takim scenariuszu może nie być najskuteczniejszym planem.W takich przypadkach Conda zaleca szacowanie zysków SEO za pomocą współczynników konwersji.

Na przykład badanie Portent wykazało, że witryny z 1-sekundowym czasem ładowania miały współczynnik konwersji trzykrotnie wyższy niż witryny, które ładowały się w ciągu pięciu sekund.Powiązanie mniej wymiernych zadań SEO z ważnymi wskaźnikami, takimi jak ta, może znacznie pomóc w udowodnieniu ich wartości.

Mimo to CTR jest solidną miarą, którą SEO może wykorzystać do pokazania wartości swojej pracy, zwłaszcza jeśli dane są udostępniane za pomocą szablonów takich jak Conda i Bowman's.

„Ten model to prosty sposób na zobaczenie aktualizacji, które wprowadzamy, o których wiemy, że będą miały bezpośredni wpływ na rankingi”- powiedziała Conda.

Obejrzyj pełną prezentację SMX Advanced Jessiki Bowman i Avinash Conda

Nie jesteś zarejestrowany w SMX Advanced?Tutaj odbierzesz bezpłatny karnet.

Zarejestrowałeś się już w SMX Advanced?Zaloguj się tutaj.