Sitemap

Jak podejść do SEO w okresie globalnych zawirowań

Naznaczone pandemią, wojną, podziałami politycznymi i huśtawkami gospodarczymi, ostatnie dwa lata zakłóciły życie, jakie znamy.

Jeśli to wszystko nauczyło nas czegoś w świecie SEO, to tego, że nawet najbardziej rozsądne, skuteczne strategie podlegają ponownej ocenie.

Nawet w branżach, które nie są bezpośrednio związane z wydarzeniami na świecie, strategie i cele SEO muszą odzwierciedlać rzeczywistość czasów i cykle informacyjne.

Przyjrzyjmy się roli SEO w burzliwym, globalnym krajobrazie i tym, jak marketerzy muszą się zmieniać i dostosowywać.

Rola SEO w dziwnych czasach

Jedną z pierwszych rzeczy, których uczy się początkujący marketer, jest to, że dobre SEO powinno odzwierciedlać potrzeby ludzi:

  • W słowach kluczowych, na które kierujesz reklamy.
  • Treść, którą piszesz.
  • Nawet to, o co prosisz użytkownika w zamian.

Nieodłącznym celem SEO jest dodawanie wartości poprzez dostarczanie informacji istotnych dla wyszukiwań ludzi.

Kiedy jesteśmy w stanie ostrego zakłócenia, tak jak przez ostatnie 30 miesięcy, ta wartość jest jeszcze bardziej konieczna.

Strategie SEO skupiające się na transakcjach (chyba że sprzedajesz papier toaletowy podczas niedoboru) będą znacznie mniej skuteczne niż strategie SEO, które dostarczają użytkownikowi przydatnych informacji, do których dostarczania Twoja firma ma wyjątkowe kwalifikacje.

Na przykład firma produkująca części samochodowe powinna skupić się na rozwiązywaniu problemów związanych z łańcuchem dostaw i rozwiązaniach nękających docelowych odbiorców, czyli dystrybutorów, a nie na budowaniu strony docelowej, która przekazywałaby sentymenty do wojny na Ukrainie.

Wpływ na Twoje KPI SEO

Gospodarka wpływa obecnie na firmy B2B i B2C na różne sposoby.

Firmy technologiczne walczą o finansowanie lub znajdują się pod presją zainteresowanych inwestorów, podczas gdy ich docelowi odbiorcy ograniczają budżety.

Firmy handlu detalicznego i handlu elektronicznego cierpią z powodu zaostrzonych wydatków konsumenckich i wyższych kosztów towarów.

Ludzie nie rozrzucają pieniędzy tak, jak rok temu – a KPI SEO muszą to odzwierciedlać.

Współczynnik konwersji SEO jest i powinien być wskaźnikiem KPI, ale może nie być obecnie najbardziej użytecznym benchmarkiem optymalizacji.

Zamiast tego rozważ skupienie się na większej liczbie wskaźników KPI od początku do końca, takich jak:

  • Ruch drogowy.
  • Czas na miejscu.
  • Liczba punktów styku.
  • Procent powracających odwiedzających.
  • Liczba odwiedzonych stron.

Mogą one pomieścić kilka strategii, takich jak:

  • Pielęgnowanie i angażowanie użytkowników cennymi informacjami, dopóki nie będą gotowi do ponownego wydania.
  • Wzbogacenie lejka zakupowego o treści i informacje, które upewnią ludzi, że mądrze wydają pieniądze, jeśli zrobią skok, aby kupić Twój produkt lub usługę.

Srebrną podszewką dla SEO w tym okresie zakłóceń jest to, że może wypełnić luki pozostawione przez zmniejszone budżety na płatne media.

Dlatego zapewnij całościowy obraz celów swojego zespołu marketingowego i oczekiwanego wkładu SEO.

Zasoby do informowania o Twoich osiach SEO

Oprócz uważnego obserwowania makroekonomii i globalnych trendów, istnieje kilka narzędzi, których możesz użyć do informowania o strategicznych dostosowaniach.

Trendy Google i narzędzia do badania słów kluczowych

Trendy Google i narzędzia do badania słów kluczowych są niezwykle przydatne w pomaganiu w zrozumieniu tematów i zapytań, których szukają użytkownicy – ​​lub nie wyszukują tak często, jak w przeszłości.

Dane wewnętrzne również odgrywają istotną rolę w skutecznym przestawianiu.

Dane z płatnego wyszukiwania

Współpraca z zespołem ds. płatnych wyszukiwarek zapewni Ci dostęp do informacji o zachowaniach użytkowników podczas wyszukiwania niemal w czasie rzeczywistym.

Wraz z informacjami na temat popytu na słowa kluczowe Twoi współpracownicy z płatnych wyników wyszukiwania mogą Ci powiedzieć, czy ich kampanie nagle generują mniej (lub więcej) konwersji bez zmian konkurencyjnych.

Może to wskazywać, że ścieżka klienta się zmienia.

Klienci i leady

Twoja istniejąca baza klientów i leadów to kolejne świetne źródło informacji.

Anulowane subskrypcje i spowolnienia związane z powtarzającymi się zakupami migają na czerwono, wskazując, że zmieniają się potrzeby Twojej grupy docelowej.

Gdy zobaczysz te znaki, rozważ wysłanie ankiet, aby zebrać informacje zwrotne na temat ich priorytetów i potrzeb oraz uwzględnić je w swojej strategii dotyczącej słów kluczowych i treści. (Twoje zespoły produktowe i promocyjne również docenią te dane).

Ruch i wyświetlenia

Upewnij się, że śledzisz ruch/wyświetlenia.

Jeśli rosną lub maleją, nawet jeśli twoje rankingi pozostają takie same, wskazuje to na szeroką zmianę zainteresowania.

I zawsze porównuj swoje dane z Trendami Google – szukając w szczególności trendów historycznych, w tym sezonowości – aby mieć pewność, że uwzględniasz pełny obraz.

Otrzymuj codzienne newslettery, na których polegają marketerzy.

Skorzystaj z tych kanałów, aby dokonać szybkich korekt SEO

Nie polecam przebudowy marki i podstawowych zasobów witryny w celu zaradzenia tymczasowym zmianom (chociaż, aby być uczciwym, pandemia wydaje się wiecznością).

Zamiast tego użyj lub dodaj bloga.To świetne narzędzie do szybkiego dodawania nowych, odpowiednich treści i aktualizowania wiecznie aktualnych treści, aby pasowały do ​​czasów.

Jeden z moich klientów, firma świadcząca usługi finansowe, zamieścił blog informacyjny o ubieganiu się o pożyczki i ulgi związane z COVID.Szybko stał się jednym z ich najpopularniejszych treści.

Powinieneś także zajmować się popularnymi tematami blogów w swoich kanałach mediów społecznościowych.Tylko pamiętaj, aby dostosować treść, aby była bardziej interaktywna i zachęcała do zaangażowania.

Jak uzyskać natychmiastową przyczepność dzięki czopom?

Zrozumienie idei szybkich wyników w długoterminowym kanale może być trudne.SEO spędzają dużo czasu na zdobywaniu autorytetu i zaufania, a rozmach narasta z czasem.

Zalecam skupienie się na słowach kluczowych o długim ogonie, o niskiej konkurencji, aby zainteresować się Twoją marką i zbudować autorytet i liczbę linków zwrotnych.

Na przykład nie zaczniesz od razu umieszczać w rankingu „łańcucha dostaw”, ale możesz dowiedzieć się, „dlaczego występuje niedobór łańcucha dostaw”.

Organiczne media społecznościowe mogą również zapewniać szybką informację zwrotną na tematy związane z Twoją siecią.

Jeśli post wzbudza duże zaangażowanie (konstruktywne) na Twoich kanałach społecznościowych, jest to znak, że trafiłeś na temat, który może skorzystać na głębszym zanurzeniu.

Nie bój się próbować takich rzeczy, jak ankiety LinkedIn, aby ujawnić nastroje.Następnie wprowadź te dane do swojego programu SEO.

To, na co reagują Twoi odbiorcy lub dostarcza Ci informacji w organicznych mediach społecznościowych, może zostać wykorzystane do tworzenia kampanii SEO.

Chwyć tematy i odpowiedzi z tego punktu zwrotnego i zbuduj listę słów kluczowych wokół tematów.Są to natychmiastowe świetne pomysły na napisanie nowego bloga lub treści przewodnika lub zoptymalizowanie istniejących stron marketingowych.

Gdy zaczniesz dostrzegać postępy w tych terminach, rozważ skupienie się na bardziej konkurencyjnych terminach o większym wolumenie, ściśle powiązanych z terminami z długiego ogona, które po raz pierwszy wprowadziłeś do gry.

Zawijanie

W czasach globalnych wstrząsów musimy wrócić do korzeni tego, co robimy jako SEO i marketerzy oraz dlaczego to wszystko ma znaczenie.

Jesteśmy tu nie tylko po to, by pomagać rozwijać się markom i firmom.Jesteśmy tutaj, aby pomóc wyszukiwarkom znaleźć wysokiej jakości odpowiedzi i rozwiązania tego, czego potrzebują.

To, czego potrzebują, zmienia się radykalnie w czasach, w których jesteśmy teraz, i musimy odpowiednio się dostosować.

Opinie wyrażone w tym artykule są opiniami gościa i niekoniecznie Search Engine Land.Lista autorów personelu znajduje się tutaj.