Sitemap

Jak małe firmy mogą osiągnąć duże wyniki dzięki fundamentalnemu SEO

Niezależnie od tego, czy dopiero zaczynasz swoją przygodę z optymalizacją wyszukiwarek (SEO), czy zajmujesz się nią od lat, istnieje duża szansa, że ​​jakaś część Twojej witryny może zostać ulepszona.W rzeczywistości, spośród setek witryn małych firm, które każdego roku przeglądamy w Bowler Hat (moja agencja), rzadko widzimy witrynę wdrażającą SEO doskonale i całkowicie.

Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek nie jest nauką rakietową dla żadnej witryny, w tym małych i lokalnych firm.Jednak łatwo jest zgubić się w trywialnych szczegółach, zanim zostaną podjęte niezbędne, podstawowe kroki.Oznacza to, że dla większości firm na stole są łatwe wygrane.

W SEO, podobnie jak w przypadku wielu przedsięwzięć biznesowych, zasada Pareto brzmi prawdziwie:

…” w przypadku wielu wydarzeń około 80% skutków pochodzi z 20% przyczyn”.

Jest to zdecydowanie trafne, jeśli spojrzymy na SEO dla mniejszych firm.Wykonanie 20 procent pracy, aby uzyskać 80 procent korzyści, jest kluczem do szybkiego zwrotu z działań SEO.Przyjrzyjmy się podstawom i zobaczmy, jak wykorzystać te 20 procent do zdobycia łatwych wygranych, które możesz wprowadzić już dziś.

SEO techniczne

Techniczne SEO może stać się, no cóż, techniczne.Nie pozwól jednak, by to określenie cię przestraszyło.Jeśli na początku podejmujesz mądre decyzje, większość prac technicznych jest wykonywana przez hosting i oprogramowanie witryny.

Wybór przyjaznego dla wyszukiwarek systemu zarządzania treścią (CMS), takiego jak WordPress, zapewni Ci solidną technicznie podstawę do działań SEO. Mając odpowiedni rodzaj CMS, będziesz chciał mieć pewność, że hostujesz witrynę w zoptymalizowanej środowisko.

W ostatnich przeprowadzonych przez nas testach porównaliśmy podstawową witrynę WordPress na standardowym hostingu ze zoptymalizowanym środowiskiem.Zoptymalizowane środowisko wykonało większość technicznej optymalizacji wymaganej do przyspieszenia działania WordPressa.Fizyczny rozmiar pliku został zmniejszony o dwie trzecie, a czas ładowania został skrócony do jednej sekundy z trzech.

Wszystko to odbywało się poprzez podejmowanie mądrych decyzji, zamiast wykonywania dużej ilości pracy i ręcznej optymalizacji.

Lub 20 procent wysiłku, 80 procent wyników.

Podstawowym celem jest dokonywanie świadomych wyborów dotyczących systemu zarządzania treścią witryny i środowiska hostingowego.Zrób to dobrze, a złożoność zniknie.

Badanie słów kluczowych

Zrozumienie języka Twoich klientów to podstawa dobrej optymalizacji pod kątem wyszukiwarek.Jest to klucz nie tylko do poprawy Twojej pozycji w organicznych wynikach wyszukiwania, ale także do przekonania użytkowników do kliknięcia Twojej witryny, a następnie skontaktowania się, gdy przybędą.

Poniżej przedstawiono prosty sposób na zebranie listy słów kluczowych.Zwykle używałbym do tego arkusza kalkulacyjnego, abyśmy mogli wziąć pod uwagę liczbę wyszukiwań, trudność i istniejącą pozycję, co pomaga nam optymalizować strony.

1.Lista nasion.Zacznij od wymienienia wszystkich ważnych elementów Twojej firmy.Zazwyczaj w przypadku małych firm są to produkty i usługi wraz z dowolnymi lokalizacjami, jeśli optymalizujesz dla wielu lokalizacji.Uporządkuj początkowe słowa kluczowe w arkuszu kalkulacyjnym.

2.Narzędzia do badania słów kluczowych.Nie brakuje narzędzi do badania słów kluczowych.Mogą pomóc Ci zrozumieć liczbę wyszukiwań i potencjalną wartość słów kluczowych.Dobrym miejscem startowym byłyby następujące bezpłatne narzędzia:

  • Narzędzie propozycji słów kluczowych Google Ads.Uzyskaj liczbę informacji według lokalizacji i pojęcie trudności oraz kosztu kliknięcia (CPC ) reklam.Skuteczne słowa kluczowe będą zazwyczaj miały wyższy CPC i konkurencję.
  • Keywords Everywhere. Jest to rozszerzenie przeglądarki Chrome, które pokazuje liczbę wyszukiwań według kraju i zakres sugestii słów kluczowych.To świetne narzędzie, dzięki któremu możesz mieć na uwadze badania słów kluczowych podczas przeglądania sieci.
  • Google.Jestem wielkim fanem przeglądania sieci w poszukiwaniu Twoich słów kluczowych.Google zaproponuje słowa kluczowe na dole strony, a my możemy również dowiedzieć się, co optymalizują nasi konkurenci.Zrozumienie intencji wyszukiwarek jest kluczem do optymalizacji pod kątem potrzeb potencjalnych klientów, więc nie pomijaj tego kroku.

Istnieje wiele płatnych narzędzi, w tym Moz, Ahrefs i SEMrush; wszystkie są potężnymi narzędziami, ale nie są darmowe.Jeśli jesteś małą firmą, której brakuje gotówki, skorzystaj z ich bezpłatnych wersji próbnych przed zarejestrowaniem się.

Twoim celem jest znalezienie logicznych grup słów kluczowych, które odnoszą się do jednej strony lub usługi.Będziesz także potrzebować dodatkowych wartości, takich jak liczba wyszukiwań, konkurencja i pozycja według słowa kluczowego, dzięki czemu możesz dokonać najlepszych możliwych wyborów optymalizacyjnych.

Weźmy na przykład hydraulika, który pracuje w jednym miejscu w mieście Birmingham:

  • Usługi.
    • Hydraulik.
    • Hydraulik awaryjny.
    • Naprawa kotła.
  • Lokalizacje.
    • Birmingham.

Możemy rozwinąć te słowa kluczowe i pogrupować je logicznie w następujący sposób:

  • Hydraulik.Instalacja wodociągowa.Usługi hydrauliczne.
  • Hydraulik awaryjny.Hydraulika awaryjna.Hydraulik awaryjny 24/7. 24-godzinny hydraulik.
  • Naprawa kotła.Serwis kotła.

Na koniec otrzymujemy rozszerzoną listę słów kluczowych, która obejmuje różne sposoby wyszukiwania.Zapewnienie, że użyjesz wszystkich tych odmian w tekście sprzedaży i optymalizacji na stronie, daje Google pewność, że możesz pomóc temu użytkownikowi.A to pomaga uzyskać wyższą pozycję w rankingu i generować zapytania biznesowe.

Struktura strony

Innym sposobem, w jaki możemy pomóc Google i użytkownikom w zrozumieniu Twojej witryny i działalności, jest zapewnienie odpowiedniej struktury treści.W moim doświadczeniu jako programista stron internetowych użyliśmy przykładu szafki na dokumenty, aby zilustrować strukturę witryny.

Witryna to szafka.Szuflady szafki to główne sekcje.Pliki w szufladach są podsekcjami (stronami) i w razie potrzeby poszczególne dokumenty w pliku są treścią powiązaną ze stroną.

W przypadku typowej firmy przypisujemy usługi i lokalizacje jako nasze główne strony, więc nasza struktura może wyglądać mniej więcej tak:

  • Dom.
    • Lokalizacje.
      • Lokalizacja A.
      • Lokalizacja B.
      • Lokalizacja C.
    • Usługi.
      • Usługa A.
      • Usługa B.
      • Usługa C.

Ta struktura jest czymś, co może zrozumieć wyszukiwarka i zapewnia nam indywidualne strony dla każdej usługi i lokalizacji, którą możemy zoptymalizować.Oto słowa kluczowe, które zbadaliśmy wcześniej:

  • Dom.
    • Usługi.
      • Usługi > hydraulik awaryjny.
      • Usługi > usługi hydrauliczne.
      • Usługi > naprawa kotłów.

Chcemy również upewnić się, że mamy opisową strukturę adresów URL dla tych stron — użyjemy słów kluczowych w katalogu każdej z nich:

  • www. przykladowawitryna.com/usługi/
  • www.examplesite.com/services/hydraulik-pomocowy/
  • www.examplesite.com/services/hydraulika/
  • www.przykladowawitryna.com/usługi/naprawa-kotłów/

Mamy teraz opisowe adresy URL opisujące zawartość strony.Pomaga to zaznaczyć kolejne pole optymalizacji i może pomóc w określeniu współczynników klikalności.Google może teraz pokazywać najtrafniejszą stronę, dzięki czemu potencjalny klient otrzymuje najtrafniejsze informacje.

Optymalizacja na stronie

To tutaj łączymy całą pracę, którą wykonaliśmy razem.Lista słów kluczowych może być teraz używana na dobrze zorganizowanych stronach witryny.Dlatego to podejście proceduralne jest tutaj tak ważne.

Zamiast patrzeć na ekran zastanawiając się, jak poprawić optymalizację swojej strony, możesz po prostu wykonać następujące kroki.

Optymalizuj tytuły stron
Badania czynników rankingowych wykazują tendencję do pokazywania tytułu strony jako najpotężniejszego czynnika rankingowego na stronie i zgadzam się z czystą perspektywą SEO.Jednak tytuły stron są również traktowane jako nagłówki, ponieważ często pojawiają się w wynikach wyszukiwania.Optymalizacja pod kątem kliknięć jest równie ważna jak dla rankingu, dlatego też lubię wplatać elementy brandingowe tam, gdzie to możliwe.

Jeśli ponownie przyjrzymy się naszemu przykładowi z hydraulikiem, możemy zilustrować ten punkt i pokazać, jak zoptymalizować nasze strony pod kątem wszystkich odmian słów kluczowych, w tym naszej lokalizacji i marki.Oto nasz przykładowy tytuł:

Hydraulik w Sutton Coldfield – usługi hydrauliczne Marcusa

Nasze strony serwisowe mogą opierać się na tym:

Naprawa kotłów – Bezpłatna wycena | Hydraulika Marcusa, Sutton Coldfield

Hydraulik awaryjny – dostępny 24/7 | Hydraulika Marcusa, Sutton Coldfield

Tutaj mamy tytuły stron, które zaznaczają wszystkie pola:

  • Zoptymalizowany za pomocą odmian słów kluczowych.
  • Wezwanie do działania w stosownych przypadkach „Bezpłatna wycena”.
  • Lokalizacja w tytułach stron „Sutton Coldfield”.
  • Branding „Instalacja Marcusa”.

Te tytuły stron są trafne, zoptymalizowane i mają spryt marketingowy.Zrób to dobrze, a Twoja optymalizacja na stronie będzie dobrym początkiem.

Zoptymalizuj opisy meta
Opisy meta nie wpływają bezpośrednio na rankingi, dlatego często są zaniedbywane.

Lubię myśleć o opisach meta jak o reklamie w wyszukiwarkach.Opis pomaga zbudować i wzmocnić przekaz w tytule strony, co może pomóc w generowaniu większej liczby kliknięć.

Lubię stosować tutaj to samo podejście, co w przypadku tytułów stron:

  • Używaj rozsądnie słów kluczowych i wyszczególnij swoją unikalną ofertę sprzedaży (USP) i oferty specjalne.
  • Dołącz wezwanie do działania.Nie przesadzaj, ale rozsądnie wykorzystaj okazję, a możesz poprawić ogólne wyniki.

Zoptymalizuj zawartość strony
Następna jest zawartość strony.W razie potrzeby mamy więcej miejsca na pracę z naszymi odmianami słów kluczowych.Upewnij się, że Twoje treści są łatwe do odczytania i będą rezonować z docelowymi odbiorcami.Ostatnią rzeczą, jaką chcemy tutaj zrobić, to napisać coś, co brzmi tak, jakby zostało napisane przez maszynę lub jest nadmiernie zoptymalizowane i wypełnione słowami kluczowymi.Czytelność powinna być zawsze na pierwszym miejscu.

Główne komponenty strony, z którymi musimy tutaj pracować, to:

  • Tagi nagłówka.H1, H2, H3 itd.
  • Treść ciała.Tekst na stronie.
  • Obrazy.Obrazy, których używasz do obsługi kopii.

Po prostu używaj słów kluczowych tam, gdzie brzmi to naturalnie; znowu, nie przesadzaj.Upewnij się, że dobrze się czyta, a wszystko będzie dobrze.

Podczas pracy z obrazami pamiętaj, że nazwa obrazu, tekst alternatywny i opis mogą być zoptymalizowane.

Dzięki dobrze przeprowadzonej optymalizacji strony będziesz pozycjonować się pod kątem szerszej gamy terminów i będziesz używać języka, który przemawia do potencjalnych klientów.Są to rzeczywiste korzyści, które również pomagają poprawić SEO.

Zoptymalizuj linki wewnętrzne
Ostatnim elementem do rozważenia jest optymalizacja linków wewnętrznych.Zacznij od podstawowej nawigacji, ale korzystaj także z linków w treści.Pomoże to poprawić SEO, ale także pokierować użytkownikami tam, gdzie chcemy, by się udali.

Właściciele małych firm mogą skorzystać z połączenia stron usług i lokalizacji.Na przykład strona usługi zawiera linki do wszystkich lokalizacji, w których działa firma, a strony lokalizacji zawierają linki do wszystkich usług świadczonych w tej lokalizacji.Jest to prosty, zdroworozsądkowy sposób korzystania z linków wewnętrznych, który przynosi korzyści użytkownikowi i może pomóc w SEO.

Lokalne SEO

W przypadku lokalnych firm lokalne SEO jest podzbiorem tradycyjnego SEO, które koncentruje się na pomaganiu lokalnym firmom w pozycjonowaniu.Oto dwa czynniki, na których należy się skoncentrować: Google Moja Firma (GMB) i cytaty.

Google Moja Firma
To jest katalog firm Google.Możesz podać informacje o swojej firmie, aby zwiększyć widoczność w Mapach Google i w wynikach wyszukiwania.Będziesz chciał podać wszystkie istotne informacje o swojej firmie, w tym rodzaj działalności (kategoria), godziny otwarcia, dane kontaktowe, adres strony internetowej, zdjęcia i inne.

Inne funkcje obejmują posty, recenzje i możliwość otrzymywania wiadomości od klientów.Możesz nawet stworzyć prostą, jednostronicową witrynę, jeśli dopiero zaczynasz.Wystarczy powiedzieć, że jest to potężna platforma i powinieneś upewnić się, że wszystkie twoje informacje są kompletne i że korzystasz ze wszystkich opcji, które oferuje na swoją korzyść.

Cytaty
Cytaty to po prostu wzmianka o nazwie, adresie i numerze telefonu lokalnej firmy.Czasami cytaty są połączone, w większości przypadków nie.Cytaty są widoczne w lokalnych katalogach firm, witrynach internetowych, sieciach społecznościowych i aplikacjach.Cytaty pomagają potencjalnym klientom odkrywać lokalne firmy i mogą mieć wpływ na lokalne rankingi wyszukiwania.

Dobrym sposobem na zidentyfikowanie ważnych witryn z cytatami jest po prostu wyszukiwanie słów kluczowych w Google i Bing.Tam, gdzie widzisz wykazy z katalogów, istnieje duża szansa, że ​​jest to prawidłowe źródło cytowania. Dodanie witryny do lokalnych katalogów pomaga w pozycjonowaniu, ale co ważniejsze, pomaga klientom znaleźć Twoją firmę, ponieważ korzystają oni również z wyszukiwarek !

Dodając swoją małą firmę do katalogu online, upewnij się, że przesyłasz ją do właściwej kategorii i podajesz rozsądny opis firmy, który zawiera główne słowa kluczowe oraz usługi i lokalizację.

Budynek władz

Budowanie linków i autorytetów to najtrudniejsze i najbardziej złośliwe aspekty SEO.Wyszukiwarki nadal używają linków, aby pomóc zrozumieć względny autorytet strony internetowej i witryn, ale w lokalnym biznesie jest to tylko jeden czynnik.Inne to adres, kategoria biznesowa i bliskość wyszukiwarki.Nadal potrzebujesz linków, ale mądrze jest najpierw przyjrzeć się łatwym wygranym.

Szczegóły zawsze będą zależeć od Twojej lokalnej firmy, ale poniższe taktyki budowania linków i autorytetów są warte zbadania:

  • Linki od dostawców i partnerów biznesowych.
  • Sponsoruj lokalne organizacje charytatywne lub kluby.
  • Dołącz do odpowiednich organizacji zawodowych, które mają strony profilowe.
  • Odpowiednie witryny branżowe za pośrednictwem przesłanych treści (na przykład posty gości lub kolumny).
  • Współpracuj z innymi lokalnymi firmami.
  • Oferuj referencje lub recenzje (z biografią) innym lokalnym firmom.

Dostępnych jest wiele autorytetów i taktyk budowania linków; postaraj się skupić na budowaniu linków, w których będą one stanowić wartość dodaną.Mogą to być strony zasobów w popularnej witrynie lub po prostu wykaz w odpowiednim katalogu.

Chcesz, aby link, który umieszczasz na czyjejś stronie internetowej, dodał wartość do twoich stron internetowych.Aby to zrobić, może być konieczne utworzenie treści i zaoferowanie jej webmasterowi.Zastanów się, jakie treści możesz dostarczyć, które przyciągną użytkowników i będą postrzegane jako wartościowe dla webmastera, któremu je oferujesz.

Zawijanie

Optymalizacja wyszukiwarek nie jest łatwa dla nikogo, w tym dla małych firm.Może być trudno zorientować się, za które działania należy włożyć wysiłek, a które przyniosą rezultaty.

To też wymaga czasu.Skupiając swoje początkowe wysiłki na omówionych tutaj podstawach SEO, uzyskasz maksymalne wyniki przy minimalnym wysiłku.

Opinie wyrażone w tym artykule są opiniami gościa i niekoniecznie Search Engine Land.Lista autorów personelu znajduje się tutaj.